市场渗透率和市场覆盖率资料

市场渗透率(Market penetration rate)

Definition of 'Market Penetration'

A measure of the amount of sales or adoption of a product or service compared to the total theoretical market for that product or service. The amount of sales or adoption can be an individual company's sale or industry while the theoretical market can be the total population or an estimate of total potential consumers for the product.

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对于有形的商品，用户渗透率指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。

市场覆盖率(Market Coverage)

什么是市场覆盖率

市场覆盖率是一个与市场占率相关的一个指标。它是本企业产品的投放地区占应销售地区的百分比。市场覆盖率按照从低密度的覆盖到高密度的覆盖可以分为独家分销、选择分销和密集分销三种类别。

市场覆盖率的计算公式

市场占有率= 秩和比法	本企业产品投放地区数	X 100%
市场占有率= 秩和比法	全市场应销售地区数	X 100%

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market coverage

Definition

Number of active retail and/or wholesale outlets (relative to a saturation level) that sell a s

pecific firm's brands in a given market. Required market coverage is achieved by following concentrated marketing, differentiated marketing, or undifferentiated marketing strategy.

Read more: www.businessdictionary/definition/market-coverage.html#ixzz1xNb86yr2

温州号导弹护卫舰市场占有率和市场覆盖率

市场占有率和覆盖率是两个不同的概念，市场覆盖率是指企业产品在一定市场范围内占有区域的多少，例如吉林省市场，如果划分九大区域，在这九大区域内一个公司的产品均有销售，那么这个公司吉林省市场的覆盖率是100%。市场占有率指产品在一定区域内占同类产品总销售量的百分数，如某一地区，每月饲料总销售量是20万吨，某一企业在这一地区的月销售量是 1000吨，那么它的市场占有率是0.5%。由此观之，饲料企业应在提高产品的市场占有率上下功夫。市场覆盖率的大小并不能真实反映企业的销售情况，应把市场占

有率的大小作为销售业绩的评定指标。如果把主要精力放在某一固定的区域市场上，把销售工作做稳、做细，会起到事半功倍的效果。

Coca-Cola to invest $2 billion in India over the next five years

Submitted by Gaurav Mehra on Wed, 11/16/2011 - 00:17.

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∙ Coca-Cola

Beverage major, Coca-Cola has indicated that it is planning to invest about $2 billion in India over the next five years.

Coca-Cola India and its bottling partners will invest the funds in consumer marketing and brand-building activities in the country. The company and its parents are also planning to invest in expansion of distribution and cold drink equipment placement and development of manufacturing capacity in India.

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可口可乐产品是通过22种网络销售出去的。正是通过这种密如蛛网的销售网络，把可口可乐产品撒遍世界的每一个角落，使得世界的每一个市场、每一个地区的每一位消费者，只要他们想喝可口可乐，就能够随时随地看到可口可乐，买到可口可乐。

1．传统网络——食品零售网络

即通过固定场所，柜台式交易，由售货员服务。这种渠道一般是经营食品、饮料、烟、酒和副食品等生活用品的商店，如食品店、食品商场、副食店、副食商场、菜市场等等，这类网络主要面向家庭消费购物者服务。

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2．超级市场网络

即有固定场所，商品开架陈列，定量包装，明码标价，消费者自选产品，无售货员服务，出口一次付款结账，电子结算，价格较低，销售量较大。经营食品、饮料、日用百货等商品的超级市场，主要面向家庭消费购物者服务，该网络包括独立超级市场、连锁超级市场、酒店和商场的超级市场、批发式超级市场、自选市场、仓储式超级市场等等。

3．平价商场网络

即经营方式与超级市场基本相同，但区别在于经营规模较大，与超级市场和自选市场相比，

以较低的商品零售价格吸引消费者，因此又称为平价商场。平价商场的毛利率一般控制在5%～10%，这类商场通过大客流量、高销售额来获取利润，因此在饮料经营中常常采取鼓励购买、价格更低的策略。

4．食杂店网络

通常设在居民小区内，利用居民或临时性建筑和售货亭，以经营食品、饮料、烟、酒、调味品等生活必需品为主的小商店，如便利店、便民店、夫妻店、小卖部等等。食杂店的特点是分布面极广，以方便居民就近购买，窗口较小，商品展示少，室内摆放，营业时间较长，且具有随意性。

5．百货商场、百货商店网络

即经营多种日用工业品为主的综合性零售商店，多设在繁华商业区，一般以大中型规模居

多，商品的品种、花、规格比较齐全。店内分门别类设置有商品部、商品专柜，实行多部门专业管理，服务设施齐全，经营管理比较先进，可以满足消费者多种多样的购物需求，适合消费者旅游、休闲、购物。这类商店内部除设有食品超市、食品柜台外，多附有快餐厅、休息冷饮厅、咖啡厅、冷食柜等等。

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