中国乳品工业杂志
摘要：丹江口地域文化丰富而独特、神秘而深邃、博大而凝重，个性鲜明、优势突出，在品味、风格和表现形式上，都有着自身的程式、格局及发挥个性。丹江口是一座历史悠久、文化灿烂，有着千载春秋的"文明古城"。在漫长的历史长河中，"古均州"曾称名华夏，史籍汗栋。因此，发挥丹江口地域文化特，强力打造库区生态文化旅游中心城市。 关键词：丹江口；地域；生态；文化；旅游；中心城市 丹江口是南水北调中线水源地旅游目的地城市，在省委、省政府提出的“构建鄂西生态文化旅游圈”的重大战略构想中具有核心的地位和重要的作用。因此，丹江口应该很好地借助“构建鄂西生态文化旅游圈”的机遇，发挥丹江口地域文化特，把丹江口打造成为库区生态文化旅游中心城市。 一、发挥地域文化特，增加城市文化内涵。 文化特是一个城市形象的灵魂、品位的重要体现，是城市生长的生命力，更是城市竞争力的重要因素。城市形象与人的形象一样，既有外在形象，又有内在形象。城市的外在形象是由建筑、道路、广场、山水、绿地等形体要素构成，内在形象包括精神风貌、经济活力、文化氛围、文明程度、民俗风情、治安状况等因素。城市内在形象的核心是文化，城市的外在形象是物化了的文化。因此，城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。丹江口（古均州）作为具有2000多年历史悠久名城，其文化灿烂、底蕴深厚、个性鲜明、内涵丰富、优势发挥，特别是古均州文化、民间民歌文化、民间故事文化等特文化，闻名遐迩。这为丹江口发展生态文化旅游业和把丹江口建设成南水北调中线水源地旅游目的地城市、“库区生态文化旅游”中心城市提供了得天独厚的文化元素。
文化是旅游的内涵和深层表述，是旅游者的出发点与归结点，是旅游景观吸引力的核心，是旅游业经营的灵魂；而旅游则是实现文化的教化和娱乐功能的良好载体，是对文化的挖掘、提炼和弘扬。文化上的亲和力，最能使观众产生思想共鸣，从而获得审美认同。任何忽视文化理念的旅游开发与经营都难以取得成功。丹江口地域文化是远古先贤留给后世的珍贵文化遗产，是丹江口人民经过几千年的奋斗和创造不断丰富、发展起来的精神财富，也正是由于“丹江口文化”的哺育和鼓舞，丹江口人民形成了爱国爱乡、团结拼搏、勇于创新的品格。丹江口文化不仅是丹江口生态文化旅游业发展的取之不尽、持续发展的最大文化资源和文化灵魂，而且是丹江口建设成南水北调中线水源地旅游目的地城市、“库区生态文化旅游”中心城市取之不尽、持续发展的最大文化资源和文化灵魂。
在一个社会系统内，经济和文化从来都是共生互动的，文化生活既为经济生活所制约，
而文化资源又是经济建设的宝贵财富。一方面，文化的发展提升了城市品位塑造了城市形象，提高了市民素质；另一方面，通过“文化搭台、经贸唱戏”，能够扩大招商引资。改革开放以来，丹江口城市充分发挥自己的优势，举办一些有地方特、民族特的节庆活动，形成了一种特有的文化现象，既充分展示了丹江口城市的形象，又吸引了众多的投资者。丹江口市可筹划承办一年一度的“南水北调中线水源地艺术节”、“民间民歌艺术节”这些世界性的品牌，在国内外造成了一定的影响，将成为丹江口招商引资的重要渠道。进一步发挥地域文化特，把丰富的丹江口文化溶入到丹江口的城市发展之中、溶入到“库区生态文化旅游”中心城市建设之中，就可以促进丹江口经济社会的可持续发展。
因此，在丹江口城市的规划建设发展中发挥丹江口地域文化特，就大大增加了丹江口城市的文化内涵，既能充实“库区生态文化旅游”中心城市的内在形象，又能丰富“库区生态文化旅游”中心城市的外在形象，实现外在形象与内在形象的完美统一，从而提高“库区生态文化旅游”中心城市的档次。
二、整合地域文化资源，打造城市文化品牌。
丹江口城市建设要真正实现跨越式发展，就必须真正坚持大格局、大发展的方针，要大力整合地域文化资源，打造城市文化品牌。要全面充分认识全市的文化资源整体特，
对全市的文化资源进行规模重组、优化配置和高效利用，杜绝近距离重复建设和盲目开发。要按照特互补、风味兼顾、项目搭配、合理配置、持续发展的方针，要立足国内，面向国际，以西部和多民族为特，发挥地域文化优势，对文化资源整体设计，总体推出、分工开发。还要文物、文化、旅游、交通联手，统筹规划，共同投资，共同建设，共同开拓市场。从而达到古为今用，推陈出新，挖掘题材，拓宽思路，创造名牌，打造精品，走向国际国内大市场。
丹江口城市的吸引力，恐怕绝不仅仅局限于她是中国的水都，而是要充分彰显其深厚的文化积累和丰富的文化资源。在对城市文化资源整合的基础上，大力实施精品名牌战略。一是要大力推出丹江口名人品牌。在丹江口境内不仅拥有世界文化遗产—武当山，亚洲最大的人工淡水湖—丹江口水库，全国著名的“民间文化活化石”—伍家沟故事村，中国汉族民歌第一村—吕家河民歌村，中国大型水电站丹江口水电站；还拥有碧水青山，阳光沙滩，“古均州八大景”（龙山烟雨、沧浪绿水、槐荫古渡、方山晴雪、黄峰晚翠、雁落莲池、东楼望月、天柱晓晴）。同时丹江口是全国柑橘大市，也是有名的水产大市，各种渔业资源十分丰富。要以此为重点，来加强丹江口城市的谋划和建设。二是大力推出古均州文化品牌。丹江口地处中国中心地带，鄂湘渝三省（市）交汇“上控巴蜀，下引荆襄，扼汉
江之冲。” 川鄂咽喉历来是兵家必争之地。古代许多文人墨客亦常在这里吟诗作画，孔子曾带领弟子在此游学，崖壁上刻有“孺子歌处”，屈原留有“沧浪绿水浊我脚”的诗句。这里人杰地灵，人文荟萃，先贤辈出，苏辙、徐霞客等历史名人来此赋诗撰文，为古均州文化增光添彩。要将这些深厚的文化底蕴融入到丹江口的城市建设之中。三是大力推出一坝一峡水电工程文化和风景文化品牌。市区的净乐宫是武当九宫之首，太极峡风景秀丽，银梦湖景迷人，武当南神道好比世外桃源，红三军司令部旧址曾是贺龙元帅的指挥部，牛河森林公园，库区的千岛画廊宛如仙境。四是大力推出沿江南水北调主题公园文化长廊品牌。将丹江口名人的事迹，重大的历史事件碑刻于此，供人们学习参观鉴赏。五是大力推出民俗文化品牌。可以将丹江口浓郁的民俗风情整合后，建设民俗风情街、民俗风情饮食等，从而打造丹江口城市文化品牌。
三、加大文化标识覆盖，提升城市文化品位。
丹江口的文化悠久灿烂、凝练厚重，既有南方聪慧、灵巧而略带狡黠的特，又有中原质朴、厚重和浓烈传统的风格，如何将这抽象、无形的文化特征彰显出来，溶入城市的建设之中，使市民真切地看得到、摸得着、记得深，并形成一定规模和影响，因此，就必须加大文化标识覆盖和建设，把丹江口地域特文化写出来、展现出来，写在城市的“脸上
”，展现在城市“体上”，尽一切所能，将城市的所有硬件都当作传承特地域文化的具体载体，使城市文化易于在广大市民百姓中广泛传播，使其教化作用更大程度地发挥出来，更好更有成效地推动城市特文化的营造展现，从而提升城市文化品位。
一是要在城市的规划和建设中溶入丹江口文化的理念。要按照发挥文化主脉、熔铸地方文化特的思想，在城市中的道路广场、公园绿地及附属其上的构筑物等的规划建筑中，要渗透丹江口文化的理念，要彰显丹江口文化特。要尽一切所能，将一切可以利用的城市硬件如公园绿地、道路广场、城市雕塑、路灯栏杆、行道树、铺砌地砖等，都当作传承丹江口地域文化的具体载体，通过它们使丹江口城市地域文化充分展现出来，使城市的人文景观、建设工程，不再是简单的钢筋水泥砖块的堆砌，而是深厚丹江口地域文化的释放。
二是要利用整合丹江口文化资源的契机，规划和新建设一批彰显丹江口文化特的场、馆、所、廊、区、街。如建水之源广场、水之韵广场、南水北调中线水源地文化博物馆、滨江文化长廊、古均州饮食特街、古均州服饰步行街等等。从而形成浓厚的地域文化氛围。
三是要在现有的公共设施中增添丹江口文化的特。首先是将现有的城市公园绿地的
设施赋予丹江口城市文化的内涵。利用城市中的栏杆、桥栏、石刻、碑文、景墙、雕塑小品等一切可以利用的硬件载体，把与丹江口有关的历史事件、历史传说、成语典故等加以固化，赋之于上，从而凸现浓厚的人文气息，寓教于乐，潜移默化，使广大市民在休闲娱乐之时，在不知不觉中了解丹江口的文化，增长知识，陶冶情操。如依据滨江公园走廊，可以将丹江口的历史名人的肖像生平立碑雕刻于上，让世人瞻仰怀念；还可以将名人的诗文、典故、传说、遗址等，采用遗址复原、石刻、碑文等固化形式树立于城市的广场和公共场地。好的城市雕塑小品，不仅能起到点缀环境、美化生活、陶冶情操的作用，更体现了一个城市的文化底蕴，彰显着城市的文化品位。因此，应当十分注重雕塑小品的设计。与此同时，在城市的公园绿地上，还可以浮雕景墙、书简景墙、书本构架、电脑显示器框架、地球仪等，发挥城市文化特。其次，是保护原有的遗址，并加以修复和改造充分展现丹江口城市文化特。对那些老街巷、老街区、老水系要再现原貌，翻修如故。对那些古地名、古路名、古街名、古城门、古泉名要恢复原名，把历史文化以地名的形式进行固化，这些也是对城市特文化的营造和展现。三是将路灯、灯箱、广告也要改造有丹江口地域文化的特。路灯的装饰性、观赏性极强，布局的巧妙与否，也能体现出城市文化特，要根据丹江口城市不同区域的不同特点，协调布置不同样式的灯具和灯光。四是利用
非诚勿扰18期城市中的植物载体来充分展示丹江口城市文化特。绿树也是营造展现文化特的不可或缺的重要载体，像古老的大树、乡土树种都能承载众多的历史文化、地方文化信息的。因此，对古树名木要坚决予以保护，在行道树的选择上，要因地制宜，体现地方化、特化，多种植一些地方特产的、体现地方特的花草树木，如樟树、桂花树等。
总之，现有的城市公园绿地和道路广场以及城市中构成元素，都要以丹江口地域文化来点题，将丹江口地域文化这些内在的抽象的无形的东西进行外在化、形象化、固体化，从不同侧面方式彰显出丹江口城市的地域文化特。
四、创新宣传营销方式，营造城市文化知名度。
旅游业的发展，其关键点之一是宣传营销。要把丹江口城市建设成“鄂西生态文化旅游圈”核心城市，一定要加大宣传力度，创新营销方式。丹江口生态文化旅游宣传营销要以丹江口城市整体形象为重点，突破地域、资金、人力方面的限制，采用合力共同宣传营销，以便在较大范围内形成轰动效应。
一是举办一流节庆活动，增强丹江口城市旅游魅力。节庆文化活动，既提升城乡文化品位，又能吸引游客。要以中国丹江口南水北调中线水源地国际旅游节等节庆活动为载体，发挥“蓝水源地、银大坝、绿丹江口”城市旅游形象的塑造和宣传，加快丹江口
730矿与世界旅游交流与合作，加快丹江口旅游融入世界旅游经济圈。加快发展会展业，积极策划、开发、举办各类会议、体育、展览、节庆、演出、时尚等活动，做到季季有引起国内关注的活动，年年有吸全球目光的项目。除继续办好中国丹江口南水北调中线水源地国际旅游节外，还要争取全国性、国际性大的会展、赛事、论坛在丹江口举办，营造城市文化氛围，提升丹江口生态文化旅游的世界级注意力和影响力。
二是加大对外宣传力度，推出丹江口旅游整体形象。要以中央电视台为重点，大力推出丹江口旅游整体形象的宣传。继续开展丹江口南水北调中线水源地旅游花车万里巡游活动，巩固和完善南水北调中线水源地区域，组织好主题促销活动，针对参加国家或区域办好旅游促销活动和交易会；利用驻外机构，加快旅游销售网络建设，使之成为旅游宣传的窗口。
三是加强新闻媒体合作，制作精美宣传画品。加强与网络、电视、报刊、电台等新闻媒体的合作，制作高质量的精美的宣传丹江口生态文化旅游的文字、照片、图案、碟片等视觉冲击力强的旅游宣传画；邀请国内外记者、影视公司、广告公司等来丹江口拍摄丹江口生态文化旅游专题片和幻灯片以及VCD；聘请一些音乐专家来丹江口为丹江口生态文化旅游写词谱曲。
四是研发旅游特商品，增加对旅游者吸引力。重点围绕古均州文化、现代水电工程文化、丹江口民间艺术文化等主题，研制开发一批旅游商品、纪念品，建立旅游景区（点）商品销售网络，形成旅游商品市场。同时，开发一批旅游特餐饮，重点开发出风味菜肴系列、南水北调中线水源地风味小吃系列、绿食品系列、保健食品系列等。还要大力推出包装一批旅游娱乐文化项目，如《秦山汉水》、《盛世汉江》、《水之舞》等歌舞，打造出形式多样、特鲜明、品质高尚、受游客欢迎的南水北调中线水源地风情文艺节目，从而吸引广大中外游客。爱在钢琴上小说
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