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一.判断题
1.(1.5分)广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
参考答案：正确
2.(1.5分)商品分析是科学确立广告主题的关键。
美丽的雨
参考答案：错误
3.(1.5分)广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。 参考答案：错误
4.(1.5分)广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。
参考答案：正确
5.(1.5分)广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。
参考答案：错误
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6.(1.5分)好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。
参考答案：正确
7.(1.5分)互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。参考答案：错误
8.(1.5分)商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。
参考答案：错误
9.(1.5分)选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。
参考答案：错误
10.(1.5分)现代广告的基本功能是营销功能。
参考答案：错误
11.(1.5分)只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。
参考答案：正确
12.(1.5分)消费者的购买动机是由欲望驱使的。
参考答案：错误
二.单选题
13.(2分)从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）。
A.美国
B.英国
C.德国
D.法国
参考答案：B
14.(2分)国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。
A.0.05
B.0.1
C.0.15
D.0.2
参考答案：C
15.(2分)“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句经典广告词，是（）的广告语。
A.汽车
B.化妆品
C.手表
D.洗衣机恺撒大帝4
参考答案：C
16.(2分)常用的产生创意的方法（）。
A.头脑风暴法
B.WOT
C.小组谈论法
D.独立思考法
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参考答案：A
17.(2分)广告活动的基础是（）。
A.广告的目标
B.广告的主题
C.广告的预算费用
D.广告的市场分析
简并引物
参考答案：D
18.(2分)根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）
A.3个
B.4个
C.2个
D.5个
参考答案：B
19.(2分)WOT指的是（）、威胁、机会。
B.机会、优势
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C.优势、劣势
D.条件、时机
参考答案：C
20.(2分)根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中，（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。 A.0.75
B.0.4
C.0.2
D.0.5
参考答案：B
21.(2分)当代世界广告最大的市场在( )。
A.日本
B.英国
C.中国
D.美国
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