（1）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等） 市声广告：
（1）吆喝叫卖和响器，属于商业标志民俗中的声音标志形态，也称为市声。
（2）所谓市声，除了市场上商贩的叫卖声以外，通常泛指街市上的喧嚣之声。这种市声，一般可以分为叫卖声和代声两种
（3）叫卖，是在原始的以物易物的自然交易活动中形成的，直接用口头语言传达所售商品内容、质量、价格等的一种商业广告。属于市声的主要形式。早在先秦时期这种市声广告就已经出现了。俗话说卖什么吆喝什么，就是这种商业广告的形象说法，它是商业宣传的最直接方式。 响器广告：
（1） 行商经常采用不同的器具，以各类特殊响器来代表不同的行业，在西周时代便出现了。
（2） 行业用响器作为广告手段，其原因大概有两种：一是走街串巷的小商贩，需要整日不停的吆喝，为减少嗓音的疲劳而改用响器；二是某些特殊经营行业，由于人们的传统习惯，民间禁忌及价值观的制约而产用响器。
招幌广告：
（1） 招幌是招牌和幌子的复合式泛称。是行业和店铺的经营标志。 （2） 从前，无论是行商还是坐商，都有使用招幌的习俗。
招牌幌子：
（1） 招牌:在汉语中取招引之义，其形式为标有文字或图画的标志广告牌子。
（2） 幌子:是以商品实物，或旗、帘等各种标志物来表示商家经营内容的商业标志形态。
物价牌广告：
（1） 管理市场的官吏，负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂在市场管理机构——市亭上，使买者能清楚地看到，表示诚信。
陈列展示广告
（1） 早期的展示广告形式简单，主要是商品陈列。
（2） 将档次不同，风格各异的各类商品，分别摆放在不同的摊肆，以免互相混杂，以次充好。
（3） 这样有利于人们在购买时辨别和比较，做到市场公平、价格合理。
（4） 陈肆辨物是典型的商品陈列式广告。
（2）秦汉时期原始形态的商标
（1）早期铜器或漆器上的铭文、官员或私人用的印章以及之后演化而成的碑帖，扮演着政治图腾和宣传板的双重角，本质都是宣传。是自上而下的霸权的信息传播。
（2）这种信息传播衍生起来就是品牌化。一种差别性的证明。
（3）用于商业，就是品质的差别，这方面最典型的就是代表商品品牌和品质的商标
（4）秦汉时期出土的铜器或漆器上的铭文，带有宣传意味和广告性质，已经具备了商标的基本要素，可以看作是原始的商标形态。
（3）唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等）
唐朝僧侣的“唱卖”活动：
（1）唐朝时期，佛寺拥有大量的财物，除了用于消费和继续盘剥生利外，其中一部分衣物等日用品，有时会拿来分卖以牟利。
（2）唐朝寺院中，有所谓分卖衣物的制度，而且相当盛行，僧侣们边唱边卖，其内容大多是衣物的样式、质料、价格和质量等。
（3）吆喝广告一般都简短高亢，直截了当地把所卖物品喊出来。唱卖广告却不一样，要将广告吆喝声艺术化，抑扬顿挫，节奏鲜明，有时还要合辙押韵，悠扬动听。凡是老板姓喜闻乐见的事物，都能被随性配上曲调唱出来。是很到位的口头广告。
现存最早的广告实物：
（1） 新疆吐鲁番出土公元594年的的告白残纸，是我国最早的广告实物
灯笼广告：
高尔基和他的儿子教学设计（1） 唐代繁荣的夜市，导致了灯笼广告的兴起，是唐代及以后酒楼、饭馆的特之一
（2） 一般悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号的商业性质。如写上酒楼、茶馆、客栈等字样。在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜广告的作用，也有现在霓虹灯广告的效果。
（3） 灯笼广告的兴起，首先是由于夜市的出现，其次是此时的灯笼的制作技术也达到了一定的高度，为商人做广告宣传提供了物质基础。
（4）宋元时期的主要广告形式（招幌广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等）
招幌广告：
（1） 宋代，招幌广告遍及城乡，都市里几乎每家商铺都有自己的招牌名称。
（2） 招幌有横、竖不同类型，广告商有文有图，用文字写明店铺的名称和性质，用图画显示行业的性质
（3） 这一时期，招牌已经成为商店最基本的广告形式，一般店铺门前都立着或挂着招牌。
现存最早的印刷广告实物
（1） 随着印刷术的发明和使用，再加上造纸业的发达，具有近代广告特点的印刷广告出现而来。这便是北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，它是中国商标与广告的珍贵历史文物。 （2） 整个版面图文并茂，白兔儿捣药的图案相当于店铺的标记。全部广告词只用了28个具有广告性质的说服性文字，就突出了针的质量和售卖方法。这个铜版既可以用来印刷广告传单及招贴，又可用来印制包装纸，也可以当做产品说明书。用途广泛。
（3） 有广告专家评价；从这个商标图记显示，九百多年前中国商人已有相当现代化的经营手法。
（4） 宋代这块印刷广告铜版是目前世界上最早的印刷广告实物。
最早的广告画：
（1） 中国最早的广告画至少在南宋时期就已经出现，
（2） 这是一幅戏剧中演绎的推销“眼药酸”的广告。画面内容是两个穿戏服的演员，一个用手指着右眼，示意有眼病，另一个则手拿一瓶眼药酸请他使用。
（3） 这幅广告画形象生动，趣味盎然。用图画制作广告会比简单的文字更加吸引人们的注意，也容易被不识字的人所理解。
书铺广告：
（1） 书铺、书坊广告及书籍广告在宋代便产生了。宋代雕版书籍中，一般都有“刊语”或“牌子”内容与现代书籍中的版权页类似。另外，有些“刊语”或“牌子”还带有广告宣传的性质，或宣传自己的刻本是经过仔细校正的，绝无差错，或者宣传其书的实用性，或刊出新书预告。
（2） 南宋末年，中国的书籍才出现了封面，使人能看到醒目的书名，这是中国书籍印本史上的一大进步。与此同时，又出现带图的书名页。这样的封面，不仅醒目，而且美观、吸引人，有包装广告的效果。
（3） 元代开始，有些书籍的作者开始把自己的画像刻印在自己的著作上，这些方式都是起到了自我宣传的作用。
（4） 书籍，书坊广告到了元代有了新的发展，有的书籍在封面中间大字书名的旁边附有带广告性质的小字。此外，《天一阁藏本》类书中，雕版印刷的《元诗》。该书附有一则征诗广告，这是目前所能见到的古代征稿广告中最早的一例。到了明代这类书籍广告更为普及。
（5）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等）
响器广告：
（1）明清时期的响器广告形形，花样繁多。如开封的“惊闺”“惊绣”两种响器广告。老北京“打小鼓的”
（1）更多的时候，吆喝广告与响器广告是结合起来的。商贩的市声广告，其内容通常都带有较大的鼓动性和诱惑性，多以突出物美价廉为其特，其形式则多以节奏鲜明或带有韵律感为特征。
（2）这种广告形式发展的最广泛、最充分，原因主要是
①广告成本低，只要有好嗓子就行，一般的响器价格也不高
②这是一种适用于行商小贩的特殊销售方式。这些小贩大多走街串巷，没有固定的时间和地点。其主顾都住在四合院内，只有靠吆喝声和响器来引起他们的注意。
③市声广告的传播范围在当时的各种传播媒介中应用比较广泛，可以使很多人听见。
（3）这种市声广告，充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用，成为一种传统的民间街头艺术。
招幌广告：
（1）明清时期，招幌广告无论从内容上还是形式上，都更趋于成熟。明清的商家都很重视
商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌来做广告宣传。
（2）注重以儒家以义取利的思想为主导，在商业活动中讲究商业道德和商业信誉，而且开业人对幌子赋予极为神圣的意义，认为幌子能招财进宝，是财神的化身。因此，开业时都要祭幌子。
（3）人们已经认识到招幌广告对商品销售的重要性，没有招，顾客就不会或很难付诸购买行为
威海地税幌子
（1）实物幌子（2）模型幌子（3）象征性幌子（4）牌匾文字性的幌子
招牌
（1）金字招牌：明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金字，或在竖招上写明本店的经营范围。这种特殊的招牌，大都竖于柜台正中的尽头，靠墙的一面，漆金牌子，黑漆底字上写着四个泥金大字，用以表示其行业，名为青龙牌，又叫站牌。几乎每个行业的青龙牌都来源于与该行业有关的典故，除了必须用典精准以外，字面上还要典雅富丽。
（2）冲天招牌：很多商铺都使用冲天招牌。这样的大招牌多是一些大铺子使用，高过于房，宽有三尺，黑底金子，写着所售货物的名称。由于它又高又大，来往行人从远处就能看见，所以很容易引起人注意。
（3）御定名牌——龙贴：清代许多行业中的一些商户领有龙贴。领有龙贴不仅可以垄断一个行业，而且可以传给后代，子孙共享。因此龙贴可以算上是一个重要的招牌。现在一些国优，省优，部优荣誉的商品类似于龙贴，在改革开放后，这种广告形式用得非常多。
2．中国近代广告史
（1）近代报刊广告的出现
（1）近代广告最显著的标志是近代报刊广告的出现与风行
（2）战争前后，西方商品源源不断地输入中国，海外的商人需要一种更广泛，传播信息更多的广告形式。由于报纸传递信息速度快，容量大，是做广告的理想媒介。于是，随着西方现代印刷技术的传入，以报纸杂志为代表的近代广告媒介被外商引入并且发展起来。
（3）报纸广告是资本主义商品经济发展的产物。洋货进入中国后，外国传教士及外国商人创办的报刊上就出现了广告。这是中国报纸近代化及资本主义化的重要标志之一。
（4）1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。该报是广州出现的第一家英文报纸，由英国大商马地臣创办，是一份商业性质的报纸。为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服务的。该报还附出《广州行情周报》是一种带有广告性质的报纸。
（5）近代以后，在中国境内出版的第一份中文报纸是1833年由普鲁士传教士郭士力在广州创办的《东西洋考每月统计传》以宣传基督教义、传播自然科学和社会科学知识以及文学知识为主。它同时也是最早在中文刊物刊载行情物价表之类商情的刊物
（6）战争之后，开中文刊物刊登广告之先河的，是1853年8月英国传教士在香港创办的铁二院西安分院《遐迩贯珍》中文月刊。该刊是香港的第一份中文杂志。除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
（2）近代主要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等）
《申报》：
（1）旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由英国商业资本家美查于1872星星知我心续集年在上海创刊，1949年终刊。
（霍有光2）美查创办《申报》的目的就是为了营利，因此非常重视报社的经营管理，对广告也非常重视。
（3）当时在《申报》上登广告叫做卖告白，广告费也较低廉。在创刊号头版上刊登的《本馆条例》，也专门谈了该报发行、广告事宜。
（4农学学报）在创办初期便针对当时上海报业广告市场的特点制定了有利于吸引中小华商的招商策略，把争取华商广告作为广告业务经营重点。制定了洋贵华廉的策略。
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