舆论领袖的渊源和定义。
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1940年，美国总统大选期间，拉扎斯菲尔德等人围绕大众传播的竞选宣传，对选民进行调查，以证实大众传播媒介在影响选民投票方面将具有非常强大的力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外：大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民。这一部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竞选问题的解释。这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“意见领袖(叉译为舆论领袖)”。拉氏据此认为在传播过程中存在两级传播，就是说大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，其模式如下：大众传播一意见领袖一一般受众。 数量词>d201后来，拉扎斯菲尔德等人又对购物、流行、时事等领域进行了多次调查，同样证实了意见领袖在这些领域的存在。
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gpd舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人产生影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
舆论领袖的重要性。
古代打仗讲求“擒贼先擒王”，今天的舆论宣传也要求抓住关键人——舆论领袖。我们都知道，在舆论引导的过程中，我们面对的对象，一是社会的普通成员，二是舆论领袖。舆论领袖集中地反映了他所代表的族对这个问题的认识以及价值判断。如果能解决他们的问题，就等于解决了这一些人的问题；如果能说服他们，就能够通过他的人际关系的影响以一当十地去说服其他人。所以说意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生了重要的影响。 对舆论领袖的个人看法
舆论领袖并不集中于特定的体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何体和阶层中，每一个体都有自己的舆论领袖。同根相似，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下奔豚症
级关系，并且意见领袖也是不断发生变化的。随着时空条件的变换、人际关系的变化、社会地位的升降、社会参与频率的增减、人员背景的改变等等，这些都可能促使此时此地此事的舆论领袖成为彼时彼地彼事的被影响者。由此可见舆论领袖是复杂多变的，在此不妨从网络和广告这两个角度对舆论领袖略谈一二。
一、 广告中的舆论领袖
很多广告就是在制造舆论，通过“舆论领袖”来调动社会的注意力资源，赚取眼球经济。最典型的就是奢侈品广告，利用名人效应，宣传拥有某某品牌的东西将标志着怎样的格调、地位、品味、权势……
好的广告应力图激励人们做意见领袖，或使他们模仿意见领袖。鼓励现在的使用者谈论产品或体验品牌，或者让可能的购买者向现在的使用者询问他们的感受。模仿意见领袖涉及到一位众所周知的意见领袖（名人代言）：如为跑步器材到乔伊娜（ Florence Joyner）或卡尔·刘易斯(Carl Lewis)，使他们认可某一品牌，或者在一则“生活片段”式的广告中，让一位醒目的意见领袖推荐产品，这种广告通常是“偷听到的两个人的谈话，其中一个人向另一个人提供选择品牌的建议。”
二、网络舆论领袖
当今世界媒介资源丰富多彩，从历史悠久的报纸到日新月异的网络，无一不给舆论提供巨大的平台。尤其是网络（天涯论坛、各高校BBS、新浪网、新华网……），错综复杂，每一样问题的产生都将刺激各类意见迅速出现，这时候我们就需要舆论领袖，引导舆论向有利的一方发展。
网络舆论领袖必须是不寻常的能人志士，在危机时刻能够当机立断，深谋远虑，看清事物事物发展利弊。培养网络舆论领袖，最重要的是促成一些核心成员，将参与者、扩散者、版主、坛主、把关人等向舆论领袖转换。另外，对“舆论领袖”的引导应该注意平等对待，注意沟通；密切注意，预防在先；正面鼓励，宣扬典范等等。工作者应当以“润物无声”的方式达到“春风化雨”的成效 。
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