品牌全案服务框架及明细
工作概述：
首先对市场、消费者、竞争品牌和企业资源等四方面，进行广泛深入详实地资料搜集和调查研究，通过“四维”“立体”地全局“侦查”研究分析，基于客观真实深入地了解相关情况后，为后续定位策划、战略规划、视觉设计等提供科学合理的依据。 Ø工作内容：
1)市场现状及趋势（PEST）
l市场及品类发展阶段
l市场需求状况分析
2)消费者研究
l需求动机
l购买渠道
l决策模式
l消费行为
l信息媒介
3)竞争对手调研
l品牌定位及印象
中国工程与农业机械进出口总公司l产品线及价格带
l优弱势比较分析
硬件看门狗l分销渠道模式
l营销推广策略
4)企业资源研究分析
第二部分：品牌诊断剖析
Ø工作概述：
对公司品牌进行全面深入研究分析，评估品牌资产、分析营销渠道和传播情况，并根据市场竞品和公司品牌的情况进行多维SWOT分析，通过对品牌进行综合评估诊断后，深刻洞察品牌存在的“病根”和“症状”。
Ø工作内容：
1)品牌架构
2)品牌资产
3)营销渠道及终端
4)品牌传播状况
5)SWOT分析
第一阶段
输出成果：《品牌与行业综合诊断分析报告》
第三部分：品牌战略定位
Ø工作概述：
基于对市场的研究、资源的评估和消费者的洞察后，对市场进行多维度细分，策略性选择目标市场并锁定目标客。再进一步深入研究目标市场和目标客，作出差异化品牌定位和构建品牌定位战略体系，并提出4P战略规划可执行方案。
Ø工作内容：
1)市场细分及选择
2)目标客及特征
642系统l消费者痛点
l消费场景
l消费者画像
l目标客及特征
3)品牌差异化
4)品牌核心要素
l品牌核心价值提炼
l品牌诉求
l品牌主张及广告语
三星t220gl品牌概念和故事
l品牌个性和精神
l品牌写真
5)4P定位规划
l产品规划
l价格规划
l渠道规划
l品牌推广
第二阶段
张天雄输出成果：《品牌纲领白皮书》
第四部分：MI系统建设
工作概述：
根据品牌战略定位规划，进一步提出品牌宗旨、品牌使命和品牌愿景，同时制定公司的品牌运营理念、品牌管理理念、品牌人才理念和品牌服务理念，从而切实指导和规范品牌战略的落实和执行。 Ø工作内容：
l品牌命名
l品牌标语
l品牌宗旨
l品牌使命
l品牌愿景
l品牌价值观
l品牌运营理念
l品牌管理理念
l品牌人才理念
l品牌服务理念
第三阶段
输出成果：《品牌手册蓝皮书》
第五部分：VI系统建设
Ø工作概述：
基于市场调研的结果和品牌的战略定位，进行LOGO、辅助图形、吉祥物和产品包装等的创意视觉设计，同时制定品牌视觉识别系统的应用标准规范，从而对外输出统一、标准、专业的品牌视觉形象。 Ø工作内容：
l LOGO设计
l VI应用系统
l产品包装设计
济南职业学院学报
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