目 录
第一部分 内容提要 | …………………………………… | 1 |
| ……………………………… | 3 |
| 第一节 总则 | ……………………………………………… | ３ |
| 第二节 背景环境分析 | …………………………………… | ３ | 奥林巴斯e-p1
| 第三节 广告大赛竞争状况分析 | …………………………… | ５ |
| 第四节 大赛SWOT分析 | ……………………………………… | 10 |
| 第五节 首届大赛不足点的探讨 | ………………………… | 12 |
第三部分 广告大赛营销提案 | ………………………… | 15 |
| 第一节 总则 | ………………………………………………… | 15 |
傅里叶变换红外光谱 | 第二节 大赛赞助商共赢计划 | ……………………………… | 15 |
第四部分 创意设计提案 | ……………………………… | 20 |
| 第一节 品牌设计 | …………………………………………… | 20 |
| 第二节 大赛筹备设计 | ………………………………………… | 22 |
| 第三节 大赛推广创意设计提案 | …………………………… | 24 |
第五部分 广告大赛媒介策划提案 | …………………… | 29 |
| 第一节 总则 | ………………………………………………… | 29 |
| 第二节 分阶段媒介策划提案 | ……………………………… | 29 |
第六部分 赛事经费预算提案 | ………………………… | 34 |
| 第一节 总则 | ………………………………………………… | 34 |
| 检验检疫 第二节 广告预算支出表 | …………………………………… | 34 |
| | 木质素结构 | | | | | | | | | | 粮食 | | |
| 第三节 赛程费用支出表 | …………………………………… | 35 |
| 第四节 损益对照表 | ………………………………………… | 35 |
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第一部分 内容提要
经过首届全国大学生广告艺术大赛的组织和实施，全国各高校都对该大赛有了广泛而深刻的认知。在首届全国大学生广告艺术大赛基础上，第二届全国大学生广告艺术大赛将吸取其宝贵经验，同时针对其所暴露出来的突出问题进行纠正。第二届全国大学生广告艺术大赛要重点运用“品牌观念”，推出“天马奖”这一品牌名称，并对品牌形象和品牌个性进行全方位的挖掘和塑造，同时运用较大投放量的广告来确保品牌传播的效果。 本策划案第二部分分析了全国大学生广告艺术大赛的背景，包括高等教育与大学生体背景分析、广告大赛竞争状况分析，全国大学生广告艺术大赛SWOT分析。在分析首届广告大赛组织筹备工作所存在的问题时，通过一段时间认真观察的定性分析与一次运用内容分析法进行的定量调查，深入剖析了首届广告大赛的经验与教训。
本策划案第三部分针对第二届全国大学生广告艺术大赛，提出了关于赞助商选择的营销提案，将赞助商分为五星赞助商、四星赞助商、三星赞助商以及大赛指定用品赞助商，本着“和谐共赢”的原则，对赞助商与广告大赛的合作方式进行了详尽的描述。
本策划案第四部分为第二届全国大学生广告艺术大赛的创意设计部分。首先为了全力打造在国内具有影响力的官方广告大赛品牌，对第二届全国大学生广告艺术大赛进行全方位的品牌形象包装；其次，提出了第二届全国大学生广告艺术大赛赛事推广的创意设计提案，其中包括平面广告、电视广告和网络广告的文案设计、画面表现及创意脚本设计。
本策划案第五部分为第二届全国大学生广告艺术大赛的媒介提案，针对赛事活动的媒介推广进行详细的描述。以专业的视角把握各种媒介渠道的作用和特点，并对其进行科学系统的选择优化，选定能够适时而准确地将大赛相关信息经由最短的路径传达给目标受众、传播交流效果甚佳、经费预算俭省但又能够圆满达到预期目标的媒介渠道及其组合方式，其中包括电视、网络、报纸、期刊等，根据大赛的进程，从时间维度上划分为赛前宣传、赛中稳步推进阶段和颁奖典礼前全力造势阶段三个部分来进行详细策划。
本策划案第六部分为第二届全国大学生广告艺术大赛的广告预算提案，广告预算关系到大
赛最终能否顺利、完满地实施，科学、合理、经济、高效是本提案中进行广告预算的指导方针，以求设计出实用性强、经济度高、实效性好的广告预算，既保证大赛的宣传效果实现最优化，又保证大赛的经费有效利用率达到最大化。
第二部分 广告大赛分析
第一节 总则
《孙子兵法》有云：“知己知彼，百战不殆”。对于一项赛事活动，同样如此，要想取得关注度和参与度高、互动性与连贯性强、经济效益和社会效益双赢的良好效果，必须对大赛自身以及大赛所处市场环境有一个深入透彻的了解，因此，在本部分以下几个小节中将分别从第二届全国大学生广告艺术大赛的背景环境、竞争状况、优势/劣势/机会/挑战（SWOT分析）以及对首届全国大学生广告艺术大赛的不足点的总结几个角度展开定性或定量分析，力争取得对大赛详尽、具体、客观、深入的认识。
第二节 背景环境分析
一、高等教育形势与受众状况分析
1．高等教育形势分析
保安服务管理条例近几年来，我国高等教育的发展进入了“大众化”阶段，随着招生规模的逐年扩大，在校大学生人数急剧增加，至2004 年，在校大学生和研究生人数已达1400多万，时至2005年，在校大学生数量必定再创新高。总而言之，庞大的大学生体为广告大赛打下了坚实的受众基础。
自从厦门大学1983年开创中国广告学专业高等教育的先河以来，随着市场对广告人才需求数量的增加，越来越多的高校相继增设了广告学或相关专业。目前的广告学专业除了存在于综合性大学和专业的新闻传播类院校之外，已经纷纷进入各商业院校、理工科院校等许多专业类型的高校。随着高校合并浪潮的推进，专业性极强的高校有相当部分被合并入综合性院校中，因此，可以说目前的广告学专业几乎涉及到了中国所有类型的高校。
广告学及其相关专业的设置也是根据各个学校的学科优势和特而设立的。虽然众多高校都认为自己培养的是综合性的广告高级人才，但是各个学校的侧重点则各不相同。有的高校侧重于广告管理、有的高校侧重于广告策划、有的高校侧重于广告设计。而由以往各届金犊奖的获奖者背景来看，广告大赛由于侧重设计而使许多侧重设计技能培养的广告专业
在赛事中占尽优势，而许多培养综合性人才或侧重文案技能培养的高校学子的才华和能力则无法得到充分的认同。因此，致力于打造中国高校第一品牌的广告大赛首先要做到兼顾各类广告表现形式的比重。
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