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打造⽂旅休闲街区的五个重要路径
打造⽂旅休闲街区的五个重要路径
导语
打造⽂旅街区，是近年来城市更新、产业结构调整过程中的重要举措，⼤部分城市都在⽂旅街区上发⼒，期望通过街区的改造提升，迭代升级，从⽽建⽴起城市新地标或打造新名⽚。 问题是，⽂旅街区如何⾯对未知的市场，承接快速更新的消费需求？ 或许我们可以从⽂旅街区的过去、现在和未来的发展中到答案。 01
⽂旅街区的发展趋势
⽂化和旅游融合是当前⽂旅产业发展的主题，不仅关系到⽂旅产业⾼质量发展，⽽且关系到我国经济社会的⾼质量发展，关系到加快构建以⼤循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。
在⽂旅融合的背景下，⽂旅街区将怎样发展？
1.市场下沉，向三四线城市、县镇集聚。
⼀⽅⾯，⽂旅街区并不仅仅是⼀个纯旅游项⽬，除了满⾜游客需求，还需要满⾜城市居民的休闲娱乐需求，⽽随着消费升级，下沉市场的消费⽔平也在快速增长，换⾔之，三四线城市、县镇下沉市场的消费需求亟待满⾜，⽂旅街区作为新的消费点将在下沉市场迸发⽣机；
另⼀⽅⾯，基于城市⽂旅产业发展的需要，⽂旅街区将进⼀步完善旅游供给。当前很多三四线城市的⽂旅产业依然过度依赖⾃然风景名胜区、历史⽂化遗产等资源禀赋，⽂旅街区可作为新的核⼼吸引物，很多城市也在做尝试，通过改造提升或者新建开发来打造⽂旅街区。
2.内容创新，主题化、特⾊化鲜明。
⽂旅街区作为⼀款⽂旅产品，在⾯对客快速迭代的消费需求时，主题化、特⾊化将会更加鲜明，因为缺乏特⾊的产品，注定难以实现差异化发展，被市场淘汰的风险也更⾼。
事实上，很多的⽂旅产品都在试图发掘⾃⾝的特⾊，客定位也需要更加精准，⼩⽽美的产品将更加符合⽂旅融合时代的发展趋势。
3.⽂化注⼊，⽂化与商业兼容。
⽆论是商业步⾏街改造提升、地摊经济或者夜经济，⽆论从场景的打造、业态的拓展，都越来越注重⽂化注⼊和⽣活氛围的营造，使得⽂化与商业兼容，为城市⽂旅发展赋能。
02
⽂旅街区构成五要素
数据流图1.美⾷：美⾷集，主题餐厅产⽣⾼频需求。
1.美⾷：美⾷集，主题餐厅产⽣⾼频需求。
餐饮规划没有固定公式，旅游⽬的地城市和⾮旅游城市餐饮业态规划有根本的区别，结合城市需求量⾝定制才会形成城市焦点。
2.娱乐：不断更新游戏项⽬，增加滞留时间。
楚生娱乐是⾼频，刚需就是流量，⼉童、年轻⼈是娱乐需求的主要⼈，需针对性的引进娱乐设备，并且不断的进⾏更新，⽆动⼒设备是⾸选。
3.⽂化：接地⽓的⽂化业态导⼊，留客先留⼼。
通过打造原创IP内容及场景或联合热门IP内容及IP化场景，在⽂旅空间、场所，形成以IP作为头部内容、以多业态为载体的“情境”体验式消费场景，满⾜游客对美好旅游⽣活的期待和需要的⽂旅体验。
4.配套：我们要让50%的游客坐下来。
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在“颜值即正义”的时代，具有“特⾊美”才能在同质化的如⾬后春笋般的⽹红打卡地中拥有更持久的⽣命⼒。同时也要挖掘当地最有特⾊的⽂化点进⾏ IP 开发，打造具有引爆效应的⽂旅IP。
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岭南空间5.演绎：⼩演绎⼤作⽤，游客变演员。
演艺娱乐化，不仅仅要让游客看，能够让游客参与更重要；⽽那些⾏为艺术表演，更是具备⽹红传播能⼒，虽然是⼩演绎，做好了也是⼤⽂章。
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