新媒体环境下广告对大学生消费影响调查作者：张春蕾来源：《传播力研究》2018年第24期 摘要：广告在潜移默化中影响着消费者的生活，也在潜移默化中对消费者的消费选择产生了影响。诚然，广告作为一种信息传播活动，能够为消费者提供产品信息，帮助其选择消费的同时，也影响了消费者消费观念的变化。广告对大学生消费观的影响更加突出，针对这一问题，本研究试图从不同媒介广告对消费观的影响、不同内容广告等方面探讨广告对大学生消费观的影响，从而可以引导大学生正确看待广告，树立理性消费观。
关键词：大学生；广告；媒介；消费
无可厚非，广告已经成为人们生活的一部分，广告对人的影响更是潜移默化的。广告为消费者传递产品的信息，帮助其选择消费的同时，也影响了消费者消费观念的变化。本文对S高校大学生为研究对象，重点分析了广告对大学生消费者的影响。本次共发放问卷500份，采用简单随机抽样法。在指定地点按照每间隔五个人进行拦截访问，当有人出现拒绝接受访问情况时，被访问者自动往后面推到下一名，选择下一名拦截者进行访问。其中大一学生15
0人、大二学生150人、大三学生150人，大四学生50人。其中，男女比例为1：1。回收有效问卷500份。根据此次调查分析大学生对广告持有的态度、广告对我校学生消费观念影响程度，为大学生树立正确的消费观。
一、调查结果分析
（一）广告对大学生消费观念影响现状
S高校在校大学生月消费水平在800元—2000元，此次调查关于“大学生认为广告对消费观的影响”态度方面，“不同意广告的影响效果”、“有些同意”、“基本同意”、“完全不同意”几个程度，分别比例为10%、53.3%、33.3%、3.3%。大学生虽然认为广告对自己消费观的形成影响并不大，接下来的调查结果却显示消费者仍然受到广告较大的影响。从问卷中我们可以看出，“从不受广告影响购买物品”的人占3.3%、“极少受广告影响而购买的人”占46.7%，“受广告影响而购买物品”占40%，“极易受广告影响购物”的人占10.3%。整体上来看，广告作为一种信息传播活动，也是一种营销手段，对于促进大学生消费方面还是发挥着一定的作用。
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