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来源：《现代营销·学苑版》2018年第01期
摘要：本文主要对新媒体的概念和特点进行分析，并对当前我国新媒体广告的传播和营销中存在的不足进行探讨，最后提出针对新媒体广告传播以及营销的策略。 关键词：新媒体广告；传播方式；营销策略
新媒体是相对于传统媒体来说的，其会随着传媒技术的发展而改革和创新，从信息传播的途径上来看，其应该属于一个时代的范畴，所以新媒体并不是一种媒体的形式，而是针对不同年代来说的一种历史时期的特殊的媒体概念，每一种媒体在刚形成时都可以称为是新媒体。当前时代的新媒体是利用计算机技术、网络技术以及数字技术等，并利用电脑、数字电视以及手机等终端形成的一种传播形态。新媒体广告是随着新媒体媒介而产生的，而且当前被广泛地应用，并收到良好的传播效果。由此可见，新媒体的出现使得人们的信息传播方式出现了巨大的变化，同时新媒体的出现也为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，新媒体 广告可以利用新媒体平台，表现出更丰富的形式，保证内容的灵活性和多样性。
一、新媒体定义以及特点
（一）新媒体的定义
针对新媒体的定义，当前有很多的说法，由于新媒体“新”的特点使得其定义也无法得到有效的统一。联合国教科文组织对新媒体的定义为网络媒体，还有部分学者认为新媒体并不是某一种形式的媒体，而是相对于传统媒体来说的具有数字信息特点的媒体。而美国的部分学者认为，新媒体是所有人对所有人的传播方式，这些观点虽然无法得到统一，但是通过对这些观点的总结可知，新媒体的主要特点还是体现在“新”的概念上，所以每个时期都会有相对于传统媒体来说的新媒体。
（二）新媒体特点
1.交互性
互联网媒体中最大的优势就是具有较强的交互性，其与传统媒体的单向传播模式不同，
而是能够实现双向的交互作用。新媒体广告在网络上的发布，能够使得受众接收到其需要的有效信息，同时也可以与厂商进行及时的交流和沟通，进而得到更加全面的受众信息反馈。同时这种交互性还能够体现在户外的新媒体广告中，包括户外投影、视频以及触摸等，这些新媒体形式都具有一定的户外互动因素，进而更好地吸引受众，提升媒体的价值。
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