新媒体对企业营销活动的影响研究作者：徐敏来源：《中国经贸》2014年第17期 【摘 要】以新媒体时代企业的营销变革为研究出发点，介绍了新媒体对现代人们生活的深刻影响。为了更好地认识新媒体，对新媒体的内涵做了详细分析，以此为基础，全面分析了新媒体的特征，包括信息传播受众的分众化、传受关系交互性增强、新旧媒体实现优势嫁接等；以这些典型特征为依据，提出了提高企业广告的精准度、重新审视新媒体背景下的企业品牌公关活动、做好新媒体时代企业整合营销传播等几条企业可以采取的应对策略。 【关键词】新媒体；营销；传播；互联网
随着新技术日新月异的发展，新媒体大量涌现并加速发展，手机、互联网、移动电视等新的终端设备基本普及。第 34 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截止到2014年6月，中国的网民规模达到6.32亿人，其中手机网民规模为5.27亿人，占比达到83.4%，互联网的发展由“广”入“深”，开始全面渗透到人们的日常生活当中。从学历来看，高中及以下学历占中国网民总数的比例为79.3%，说明互联网开始深刻影响普通人的日常生活。 当前，我国新媒体发展依然在摸索中前进，经营范围、盈利模式和新媒体的价值体现都需要一个完善的过程。新媒体的发展对企业营销活动同样也会带来深刻的影响，新媒体形式丰富、渠道广泛，渗透性强、互动性强、传播精准，这些优点可以使其成为企业有效的营销传播平台，克服传统媒体给消费者带来的骚扰，留住消费者已经分散和疲劳的注意力，把传统媒体的“侵入消费者”升级到新媒体的“消费者浸入”。
一、新媒体的内涵分析
新媒体是以数字信号的即时传递为基础，通过传统媒体与现代技术的融合而衍生出来的，以人际和体传播为主要形式的媒体类型。新媒体相对于传统媒体来说的，是一个相对概念，处于不断发展变化之中，它的“新”不仅体现在媒体形式上，还体现在传播模式的革新上，现阶段新媒体的种类主要有：网络电视、IPTV、移动电视、手机彩信、E-mail、微博、等。概括来说，这种“新”体现在四个方面，分别是新的模式、新的价值、新的效应和新的理念。新的传播媒介从“大众化”走向“分众化”，甚至“小众化”，由一点对多点转变为多点对多点，受众和信息传播者的姿态开始出现变化，受众的主动性大大增强，如当前很多突发事件都是由市民通过手机拍摄的视频和照片迅速进入传播媒介并成为新闻头条，
使当事者和相关参与者迅速得到传播，一夜之间家喻户晓，手机、互联网、微博密切配合，新的媒体形式和传播工具交相辉映，显示出强大的渗透力。
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