[摘要]随着数字技术的快速发展，传媒市场也发生了翻天覆地的变化，以虚拟现实技术为代表的新媒体的出现与应用引发了我国广告传播理论和实践的一次巨大改革。新媒体时代的到来也为传统广告的广告创意模式带来了颠覆性的变化。打破传统广告模式的束缚，从细节化、具体化转向整体框架的整合；广告创意评价体系也由传统只重视信息表现的ROT，升级到了SPT，即可搜索性(Searchable)，可参与性(Partieipative)，可标签化(Tag-able)；广告创意的接受者注重参与，可是实现产品的亲身体验。由此可以看出，我国的广告业已经发生了不可轻视的变化。 [关键词]虚拟现实技术；户外广告；互动；创意
Based on the virtual reality technology of outdoor interactive advertising creative research
[Abstract] With the rapid development of digital technology, media market also has undergone earth-shaking changes, virtual reality technology as a representative of the emergence of new media and application in China by advertisement communication theory and practice of a great reform. The arrival of the era of new media for traditional advertising creative advertising model brought disruptive change. Break the bondage of traditional advertising model, from the specific details, to the integration of the whole framework; Advertising creative evaluation system from traditional only to take the information of
the performance ROT, upgraded to the SPT, can searching capability (Searchable), and participation (Partieipative), but the label (Tag a able); Advertising creative recipients attention involved, but realize product experience. Can see from this, the advertising industry in China has been underestimates of change.
[Keywords] Virtual reality technology; Outdoor advertising; Interaction; creative
目录
1绪论 (1)
1.1研究背景 (1)
1.2研究目的和意义 (2)
1.3研究现状 (3)
1.4研究框架和相关术语 (4)
1.5研究方法 (5)
2基于虚拟现实技术的互动广告概述 (5)
2.1虚拟现实技术的定义 (6)
2.2主要的虚拟现实技术 (7)
2.3基于虚拟现实技术的互动广告的产生 (8)
2.4基于虚拟现实技术的互动广告的特征 (9)
3 户外互动广告的类型与创意模式 (14)
3.1游戏式互动广告 (14)
3.1.1 游戏式互动广告简介 (14)
3.1.2游戏式互动广告的创意模式 (16)
3.2影像式互动广告 (18)
3.2.1 影像式互动广告简介 (18)
3.2.2影像式互动广告的创意模式 (17)
3.3模型式互动广告 (19)
3.3.1 模型式互动广告简介 (19)
3.3.2模型式互动广告的创意模式 (23)
4 户外虚拟现实互动广告的发展趋势及相关建议 (25)
4.1 户外虚拟现实互动广告的发展趋势 (25)
4.2户外虚拟现实互动广告的建议 (26)
5 结论 (28)
参考文献 (26)
1绪论
1.1研究背景
虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)，又译为临境，灵境等。从应用上看它是一种综合计算机图形技术、多媒体技术、人机交互技术、网络技术[1]、立体显示技术及仿真技术等多种科学技术综合发展起来的计算机领域的最新技术，也是力学、数学、光学、机构运动学等各种学科的综合应用。这种计算机领域最新技术的特点在于以模仿的方式为用户创造一种虚拟的环境，通过视、听、触等感知行为使得用户产生一种沉浸于虚拟环境的感觉，并与虚拟环境相互作用从而引起虚拟环境的实时变化。现在与虚拟现实有关的内容已经扩大到与之相关的许多方面，如“人工现实”(Artifi- cial Reality)、“遥在”(Telepresence)、“虚拟环境”(Virtual Environment)、“赛博空间”(Cyberspace)等等。随着广告业的加剧，传统的广告制作方法无法满足消费者的需要，虚拟现实技术在互动广告中的大量应用已经成为大的趋势，在制作过程、传播过程中应用虚拟现实技术[2]，综合图像、声音、文字、图表、动画等各种媒体信息，向人们传播商品和服务资讯，树立企业和品牌形象，引导消费观念及价值观念，互动广告的虚拟现实技术是传统广告制作技术与现代计算机技术、网络技术、
多媒体技术等交叉融合、相互渗透的产物，也是一种新的媒体艺术形态。随着社会发展速度的加快，媒介渠道日益丰富，广告商如果能充分地运用虚拟现实技术，制作互动广告，就能打开产品及其品牌在网络等虚拟区域的销售市场，使产品及其品牌在消费者选择时能被更直观地了解和接受。虚拟现实技术与广告的结合，比较在当今分众化数字媒体时代传造出不可估量的经济价值，必将会是未来广告业发展的新增长点。
1.2研究目的和意义
广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署 IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告[3]还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。互动广告，现在常见情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。
随着社会发展速度的加快，媒介渠道日益丰富，广告商如果能充分地运用虚拟现实技术，制作互动广告，就能打开产品及其品牌在网络等虚拟区域的销售市场，使产品及其品牌在消费者选择时能被更直观地了解和接受。虚拟现实技术与广告的结合，比较在当今分众化数字媒体时代传造出不可估量的经济价值，必将
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