大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到现在，随着大白兔慢慢进入我们的生活，让孩子吃大白兔已经成了一种本应做的事；大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。 1、调研目标
1、通过市场调研，为“大白兔奶糖”品牌出新的市场空间和出路 2、通过市场调研，了解大白兔奶糖的市场竞争状况
3、通过市场调研，了解消费者对糖果礼盒市场的需求和偏好
4、通过市场调研，了解竞争者品牌的特点
本次调研最根本的目的是反映糖果市场的竞争状况，从而为“大白兔奶糖”品牌礼盒包装提供准确定位及科学依据。
2、行业分析
糖果行业
● 现在进入品牌竞争的阶段
● 行业日渐成熟，总体销售额上升但企业的盈利却是在下降
● 企业的广告投放加大策略改变
● 国外糖果品牌抢占中国市场
● 各品牌向功能、外观等多方面扩展，注重健康和休闲
2010年度市场主要糖果纸制造商及其销售额（百万）
1.箭牌-1235
2.德芙691
3.大大 461
4.阿尔卑斯 388
5.徐福记 379
6.大白兔 327
7. 318
8.喔喔 301
9.荷氏 235
产品分析：
特点：
● 奶味纯正 奶香浓郁 口感醇厚 弹性十足 营养丰富
● 糖 甄选上乘原料经现代科技精制而成
● 经典系列有：经典原味 酸奶味 红豆味 清凉味 巧克力味和玉米味等奶糖产品
优势：
企业有悠久的文化底蕴，是中国民族工业的名牌老字号企业，受广大消费者喜爱，价格低，味道好。
劣势：现在的糖果市场包括奶糖这块竞争十分激烈，不仅受到国内品牌的压力，还受到国外糖果品牌的冲击。
此次调查的人主要是21-30岁的学生白领等，购买相对谨慎，有一定购买习惯和目的性，对彩和包装比较敏感。还是有很大一部分的人喜爱吃大白兔的奶糖，都是冲着大白兔的口味去的，分析了行业的竞争对手，例如悠哈，用的包装袋并不是透明的，而是带有磨砂感，档次有点提升，用温和的调，给人一种亲近的感觉，又利用卡通的形象更加受年轻人的青睐。另外还推出很多不同口味的奶糖，给顾客更多的选择，而不是单一的口味毫无新意。
通过调查报告也可以看出很多人都希望礼盒能够持续使用，可以起到收纳的作用，很环保，
也可以附赠小公仔小玩偶辅助礼盒的促销。
目前大白兔的包装过于简陋又简单，除了散装外只有简易的塑料包装产品。
我想做的包装风格是有趣味性的，可以作为收纳的， 例如
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