40 传播力研究 ２０２０年２７期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
中国电视综艺从1983年的春晚开始，也正是受到春晚的影响很长一段时间中国的综艺都是以晚会的形式呈现，到1990年的《综艺大观》播出推动了综艺市场的发展，也让更多的制作人看到了中国电视综艺发展的潜力随即到1991年的《曲苑杂坛》但由于时代的进步这种单纯以歌舞、小品、相声为主题的综艺不能满足人们的需求，更多的电视制作人对中国电视综艺市场提出了更多的设想。到1997年7月《快乐大本营》、1998年11月《幸运52》这两档节目为地方卫视、省级卫视的发展创造了更多的可能性，这两档节目的播出也成为一种风潮，让中国电视综艺市场逐渐红火。 现如今中国综艺市场历经了多年的发展，随着互联网时代的到来，国外综艺渐渐进入中国电视制作人的视野，随即出现了大批从韩国引进版权在国内制作的综艺如《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》等，这类综艺很快爆火占据中国市场的大部分，也正是这些综艺的爆火，让更多人提出了对综艺的质疑。
一、中国电视综艺现有市场
中国综艺现有市场较为广阔，但由于互联网的发展导致电视综艺市场受到冲击，网络成为主要播出平台，同时由于国家审核政策等影响，导致电视台或制作方更倾向于网络总有，因此，电视综艺市场在近
几年有所缩水。这种发展现状也推动了电视综艺制作方的方案优化和制作改革。(一)市场背景在互联网时代，省级卫视开设视频App 如芒果TV 等，加之视频制作公司的发展使得电视综艺市场遭受重创。同时网络发达，科技的不断进步多种移动设备的发展和社会生活节奏的加快改变了人们的观看习惯，从定时定点通过电视观看到随时随地通过便携点子设备观看，这种观看方式的转变让人们不再依赖于数字电视的观看冲击了电视行业，在这种冲击下也不断向电视台提出了更多的要求，包括体制改革、内容营销、节目翻新等。在这种市场情况之下，电视综艺的内容也渐渐固化。一档节目爆火多档节目进行同类型节目制作，渐渐形成了综艺
市场盲目跟风，内容克隆。如《非诚勿扰》出现后市场上出
现了《我们结婚吧》、《我们恋爱吧》等大批同质化节目。同质化节目形式单一、主题单一、节目规则大同小异，大批量的出现让观众不能对节目进行区分出现节目混淆的现象，同时这种单一复制克隆的做法让部分节目为了求新而损害节目的审美价值。
目前市场上出现了一批以挖掘明星隐私等单纯为了宣传造势吸引眼球的电视综艺。这种综艺的出现让综艺市场部更为混乱，节目内容尺度把握不准确、中心思想出现偏差如金钱崇拜等。部分电视综艺为了营造效果而设置恶趣味的有些项目，不恰当地运用表情包、花字等剪辑，在综艺剪辑上为了产生热点制造舆论而故意剪辑，这种剪辑方式极易让观众产生理解偏差同时对艺人也产生了不良影响。综艺
节目市场现处于鱼龙混杂的状态，优质综艺难以被发现、而部分爆火综艺却无法做到价值观的正确引导、以专业媒体人的身份进行节目制作。在目前的电视节目运作中这些问题对观众来说不断产生厌倦心理。
(二)观众需求
现阶段市场上电视综艺内容趋向一致，观众产生了视觉
疲劳，期待出现不同于市场现有综艺节目的内容。同时在现
代社会电视节目观看的主力体中社会焦虑加强，对知识文化的渴求度大幅提升，由于社会的快速发展和科学技术的发展，人们生活节奏加快，更喜欢慢生活的生活方式。正是由于这种心理期待，观众也更希望看见他人慢生活的记录这也就促进了近年来慢综艺的兴盛和制作[1]。
同时社会问题也影响着综艺市场的发展，单身、恋爱、婆媳关系等社会问题的出现让综艺制作人以此为核心进行创作如湖南卫视的《我家那闺女》等综艺。这类综艺很好地满足了观众的猎奇心理，明星如何恋爱、如何和父母相处等等。这种综艺让观众在观看他人的生活、恋爱中反思自我，进而提升自己的生活质量、改变与父母、恋人之间的相处方式。针对于目前的中国电视综艺市场，市场的广阔度有所缩小，受到相关制度的约束以及网络综艺的冲击，使得电视综艺的制作变得更加困难。但在这种困难的市场中则更容易产
生出高质量、高创新的作品。二、近年综艺发展方向现有综艺的整体发展发展框架主要以原有的框架为主再
收稿日期：2020-9-15
作者简介：曹明姝(2000—)，女，山东定陶县人，本科，西北民族大学新闻传播学院2018级本科生，主要从事广播电视编导研究。
中国电视综艺节目发展趋势
◎曹明姝
(西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730100)
摘 要：中国电视综艺的发展从初期发展至今经历了多次变革，随着摄像技术和摄像手段的改进电视综艺质量也有所提高。电视综艺发展至现在捧红了诸多明星，从《奔跑吧兄弟》到现在的《向往的生活》中国电视综艺发展逐渐多元化也更适合现在人们的观看习惯。但中国电视综艺的发展在近年来逐渐固化，节目创新力大打折扣，与电视综艺市场的发展并无利处。本文将结合社会发展和人心理，对目前电视综艺发展现状的分析预测未来中国电视综艺市场及发展方向。关键词：综艺；电视市场；发展方向；发展趋势
中图分类号：Ｇ２２２ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２７－００４０－０２
第 ４ 卷 总第 １１１期 41
影视传播
融入新的内容主题和内涵加之新的规则，这种发展方向成为绝大多数同类型纪律片的发展方式，但整体内容缺乏创新。在原有的基础上，大多综艺开始积极进行并创作有针对性的内容及表现方式。
(一)题材创新成为重心
在《奔跑吧兄弟》等从韩国引进的综艺收视率滑坡后[2]，中国电视综艺市场开始探索我国自己生产的综艺，开始越发注重版权和创新性，对综艺的要求也相对变高。正因为如此是的电视综艺的制作人或制作公司开始认真思考节目创新。
几年来慢综艺是综艺市场的新兴种类，受到广大关注的喜爱。如湖南卫视播出的《向往的生活》、《拜托了冰箱》等加上真人秀和音乐人评论，构成了一个较为完整的音乐电影评论真人秀节目。
这些节目都充分的展示了我国电视综艺市场的潜力，也展示出了我国电视综艺制作人或制作工作的专
业程度。题材的创新在近年来被高度关注也因此产生了一大批视角独特中心独特的电视综艺如《声入人心》以美声为展现主题，挖掘小众领域，展现不同事物的专业度。
这种题材的创新是在现阶段电视综艺行业中急需的，题材的创新也是为现在电视综艺市场提供一个新的创意，但这种题材的创新需要考虑到其可行性这也就导致部分题材和主题将无法真正的作为节目进行展示。
(二)差异化创新模式
由于综艺的整体类别有限，所以需要在类别中脱颖而出。正因如此，更多的制作方会着重考虑该综艺与其他综艺的差别，通过这种不同强调创作的重点展现节目的创新点。
在各个方面节目在进行制作时都会突出强调自身与其他综艺的区别，运用新颖的表现方式、制作手段、有相关热度的艺人进行节目录制。如《幻乐之城》该节目的唱功主要在于节目在进行制作时打破了传统相似节目的制作模式和节目内容通过差异化的创意模式进行节目的整体创作和编排，节目的差异化创意模式表现在《幻乐之城》将电影和音乐相结合，运用音乐的方式讲述故事，运用电影化的高端制作展示歌曲内涵和演员的表演能力、声乐能力。首先，在这档节目中运用了导演和演员共同创作的模式，演员与导演共同完成一场表演，双方将创作灵感加入形成一场精美的演出，这种创作形式让观众更为好奇，演员和导演之间如何共同创作。其次，其通过剧本与实景相结合的方式，通过前期的
剧本敲定在演播厅内搭建实景的表演场地，这种实景的表演场地让整个表现显得更加真实也更有质感[3]。
这种独特的表现方式让《幻乐之城》这档电视综艺口碑极佳。内容的差异化是目前综艺市场最常用的创作方式，而节目是否可以成功也取决于其创新程度和其完成程度两者相
结合打造出优质的电视综艺。
三、中国电视综艺未来发展趋势
基于中国综艺节目的现状和市场背景，电视综艺在未来的发展中将更偏重语创新和原创，重点强调节目的新颖性和独特性，针对中国综艺的未来发展趋势将作出以下几个方面的判断。
(一)节目主题偏向小众领域
小众领域主要指的是该领域被大众所知道，但真正从事该领域的人员较少，人们对该领域的了解相对局限，对其只有表面的了解。现有综艺多数题材以被展示，且创新度较高制作方如想超越原有的节目相对困难，所以相对小众的领域将更容易进行制作如《声入人心》、《声临其境》等，这些领域极少被大众所关注，但通过节目独特的表现方式和该行业的特点则能够满足观众的猎奇心理。
这种小众领域的综艺更容易进行创新进行改进，同时其独特的魅力也会吸引大批的从业者进行观看。但与此同时作为一档电视综艺，流动的带动必不可少，在嘉宾选择时贴合节目的嘉宾和有较大反差的嘉宾都可以收到观众的关注。
(二)主持人专业素质提升
主持人在节目中起到关键的作用，现阶段电视综艺节目主持人相对固定，人员也相对稳定，资历较深的主持人如何炅等同时接档多个节目，在节目播出之后则会导致观众混淆节目，审美疲劳等问题，所以这也就要求培养新一批的主持人，同时有较高的专业素养，有一定的控场能力在节目中有稳定的发挥空间。
(三)增加节目的体验性
综艺节目在以往多为观众看，嘉宾展示。但在互联网高度发展的现在，这种单向沟通的形式已经不能够满足观众。所以这也就要求在节目制作中观众可以参与到节目之中，通过代入式的拍摄方法，运用后期有所指的剪辑，将观众的视线视角引入到节目所设定的环境中，运用这种方法快速带入观众。
四、结语
目前中国电视综艺市场的大环境较为优质，可供创作者、制作方发挥的空间也相对较大，这也就为综
艺的快速发展奠定了基础。在综艺节目整体的创作和后期的剪辑中，与互联网紧密结合充分运用现阶段科技、技术的支持，创新综艺的内容和综艺的制作手法。在未来电视综艺的发展趋势也将会以技术创新、内容创新为重点，强调节目的原创性增加节目的体验性。从整体上来说，可以促进中国电视综艺市场的快速发展，从而促进电视行业的发展，降低互联网对数字电视收视率的影响，通过双平台增加电视综艺的知名度。[1]穆唯祎.快节奏生活背景下我国慢综艺节目的叙事策略探析——以《做家务的男人2》为例[J].视听,2021,No.165:40-41.
[2]白晓娟，于林，毛松松，方志远.韩国娱乐节目对中国综艺节目发展的影响研究[J].经济研究导刊,2020,No.457:160-161.
[3]梁怿.本土时尚综艺节目的发展困境及策略思考[J].青年记者,2020,No. 692:74-75.
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