摘要：随着社会的进步，媒体行业正在迅速发展。传统媒体与新媒体的融合发展已经是不可逆转的发展方向。随着媒体融合的不断深入，作为传统媒体之一，广播的节目形态和生产方式也受到了很大的冲击，也在融媒发展的道路上不断探索。只有充分认识这些困境，主动转变，才能更好地适应媒体融合发展。接下来，本文分析一下融媒传播对广播节目形态和生产方式的影响，并提出广播需要做出的改变。 关键词：融媒传播；传统广播；节目形态；生产方式；影响
引言
新技术为传统媒体与新兴媒体融合发展提供了重要的助推力量，迎来了媒体融合发展时代。传统的广播主要是借助无线电波和导线传送声音，作为一种传统新闻传播工具，其功能多样，且因为车载广播的伴随式收听，收获了一大批受众，带来过一波时代红利。然而随着新媒体诞生和发展，传统广播在时代洪流中苦苦挣扎，其不可替代性不断降低，呈现的发展活力、发展动力不足。基于此，传统广播需要走融合发展道路，实现重组构建、转型升级，以新的姿态在创新中完成蜕变，才能够在飞速奔流的浪潮中勇立船头。
1融媒传播对传统广播节目形态和生产方式的影响
1.1短打节目更有市场
在移动互联网时代，受众的时间呈现出碎片化的特征，在接收信息的方式上也变得碎片化，受众希望在交通通勤时间内、在工作和学习的休息间隙，甚至在上厕所的片刻里，都能随时随地获得信息，所以新媒体的内容长度比起传统媒体来要更短。比如抖音视频，目前抖音普通用户最长只能发一分钟视频，用户获得一定量的粉丝和获赞后，才能获得最长五分钟的视频权限。而传统广播节目一般有两种结构形态：板块堆砌式和格式化滚动播出。板块堆砌式一般以一个小时为一个播出单元，最短也要半个小时。而式格式化滚动播出，也是以20分钟或者30分钟为一个播出单元。如果要想让广播节目内容也通过新媒体平台传播，那么时长必须缩短，这就使得过去只是作为填空节目的短打节目得到了更好的发展机会。很多广播电台现在制作了时长在几分钟的短节目，短小精炼，配合视频或者图片，可以让音频内容在线上线下、广播中和新媒体平台都能传播，一定程度上改变了过去广播节目以半小时或者一小时为播出单元的结构。这些短节目的内容主要有传统文化、国学知识、科技新知、幽默笑话、防疫知识、养生之道等，在几分钟的时间内，听众或增
长知识，或休闲娱乐，更契合新媒体传播的特征。可以说，从板块式到碎片化，是融媒传播对广播节目形态的重要影响。
1.2节目反馈更加及时
传统广播节目在新媒体平台传播之后，受众可以通过在新媒体平台即时参与节目互动，反馈更加及时，节目主持人可以随时插播受众的互动内容，有时受众的态度和意见甚至可以引导节目的走向。在传统的直播节目中，听众一般是通过参与节目互动，发表观点存在滞后性，而在融媒体传播的过程中，各个平台都能直接接收受众发表的观点。过去是以主持人为主来完成广播节目，而现在由于受众有了即时发言的参与机会，因而发展成了由主持人和受众共同完成节目的制作模式。从接受美学的观点出发，受众对于节目的主导性更强了，这不但可以激发受众参与节目的积极性，也改变了节目的生产方式。
2传统广播的劣势
2.1传统广播内容缺乏亮点，节目质量不稳定
由于广播节目制作团队后劲支持力度不足，使得整个节目质量与持续性难以得到切实保障。
通常情况下，传统广播往往是以主持人“单打独斗”的形式，难免存在大量的吐槽环节，整体节目质量不高，没有切实了解听众所需，没有深刻认知应满足听众哪方面需求。节目编排性弱，内容平淡，缺乏亮点。
2.2内容零散，原创力不足
传统广播依托于电台本身，在内容层面实现高频输出，这存在一定优势，但也恰恰制约了传统广播的发展。传统广播缺乏融媒思维，一味依赖传统的内容生产模式，整体内容零散，原创力不足。比如，上海东方广播中心激励各台各档节目精心挑选短音频上传阿基米德FM，但这种形式可能是东剪一条、西剪一条的所谓精品，其本质是传统节目精简版，整体播报内容零散、无序，缺乏系统性、严谨性、创新性。
3融媒传播对传统广播节目发展的要求
3.1树立与时俱进的目标，营造优质的发展环境
融媒体时代，媒体环境是开放包容、持续进步和不断变化的。广播媒体的发展要与时俱进，树立终身学习的观念，既要向新媒体学习，也要向其他传统媒体学习。举例来说，如
今许多广播媒体都消除了与新媒体之间的壁垒，打造专属的广播APP、注册、开通和、在声音类APP上注册官方账号……这都是在为广播媒体开拓全面发展的渠道。还有部分广播媒体选择与传统媒体联通，在报纸上关联相应的广播新闻二维码、在广播媒体上播放电视声音节目……通过借助其他媒体的优势，丰富自身的信息资源，为自身创造更好的发展环境。广播媒体还可以另辟蹊径，将受众好奇却未曾见过的广播媒体工作环境、广播节目主持人生活和工作状态等，以趣闻的方式在新媒体平台上分享给受众，实现与受众之间更为紧密的沟通交流，让广播媒体也能够与受众之间产生更加紧密的内在联系，成为受众心目中更“可爱”的媒体。
3.2创新传播意识，以革命方式谋求发展
许多以往受到听众好评的广播节目如今却无人问津，导致部分受众认为广播媒体大势已去。事实上，广播节目受众流失，最主要的原因在于某些广播节目内容与新的发展形势不相适宜，其所传递的信息已经无法满足受众的信息需求。即便不与新媒体做对比，在电视与广播之间，仍然会有一部分人更倾向于通过电视获取信息。广播媒体要明确自身的优势，认识自身存在的不足，树立创新意识，不断地进行自我革命，适应新的媒体环境，融
入新的社会环境，渗透到听众的心灵环境。如今广播节目与受众之间的互动可以借助新媒体平台实现，新媒体平台不仅能够为广播媒体开拓新的用户体，也能为听众提供便捷的信息交流通道，广播媒体要根据受众反馈，了解他们对节目的看法，有针对性地进行节目优化。
3.3合理运用新媒体技术手段，增强自身传播力
在当前全媒体环境下，越来越多的互联网信息技术被运用到各类新媒体中，而想要提升广播媒体的传播力，这些先进的信息技术是必不可少的。在以往的发展过程中，广播媒体通过不断沉淀和积累，在传播方式方面具有一定的特，逐渐拥有了较为稳定且带有自身特的听众体。而随着当前互联网信息技术的不断发展和更新迭代，大众接收信息的需求也在不断变化，要想满足大众的需求，媒体就要借助新技术来创新传播方式。因此，广播媒体应充分借助新媒体技术手段，改变原有单一的广播模式，并且尝试利用各种新媒体平台多样化呈现新闻，以此吸引更多的听众，增强自身的传播力。
3.4需要管理者与时俱进
随着融媒体的发展，可以看到传统广播需要增加更大的投入，包括人力资源、资金、设备、软件等各个方面的投入。在当前传统媒体的经营状况并不十分理想的情况下，其实这才是最大的挑战，这需要管理者与时俱进，有更高的站位和更宽广的视野，正确看待广播媒体的发展方向，不仅要把握融媒体发展的趋势，还要改革体制机制，使得内设机构和运行方式更加适应融媒体发展的需要。特别是在资源配置上，要把资源用在刀刃上，重点打造部分优质融媒节目，用优势取得突破性进展。
结语
总之，融媒传播对传统广播节目的形态和生产方式带来的影响是深远的，广播人必须审时度势，针对工作中遇到的各种挑战，认真调研分析，沉着仔细应对，才能取得良好的传播效果，真正做到媒体融合发展。
参考文献
[1]孟伟.声音传播多媒介传播时代的广播听觉文本[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.
[2]申启武.广播4.0时代的融合发展与理论创新[M].广州:暨南大学出版社,2016.
[3]中国广播电影电视社会组织联合会.广播电视改革与创新[M].北京:中国广播影视出版社,2020.
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