世界了解中国的“新窗口”
中国石油
打造全球优秀企业公民
中国交建
做中国品牌出海的伙伴
中信证券
专业服务与社会责任的多维品牌
广东广播电视台
讲好中国故事、广东故事、大湾区故事
iChongqing
让鲜活的重庆故事走向海外
山西运城
新华三
一国一策 数字领跑
荣事达&亚摩斯
守正创新的双品牌策略
30个品牌出海入选案例
中国石化
世界了解中国的“新窗口”
中国石化提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”品牌主张，发布“能源至净 生活至美”品牌承诺，在国资委组织的“中央企业品牌建设工作对标评估”中，中国石化品牌建设能力位居前列。据中国品牌建设促进会2022 中国品牌价值评价，中国石化品牌价值达3275.71亿元。Brand Finance 全球品牌价值500 强中，中国石化位居全球第70位。中国石化走在央企外宣工作的“第一方阵”，年均国际媒体报道量约为1.5万篇。
中国石化充分发挥企业特优势，围绕“彰显中国文化、引领绿发展、塑造履责品牌”三个方面创新海外传播内容与模式，助力企业形象和国家形象双提升。顺应中国对外开放大势，中国石化以高站位、大格局，加强顶层设计，与国家战略、公司业务、当地实际、目标受众、文化融合对位，构建企业国际传播体系，打造企业形象和产品形象，擦亮中国石化国际化品牌，为国际社会了解中国打开“新窗口”。中国石油
打造全球优秀企业公民
中国石油将品牌形象建设与国际化经营有机结合，成立集团品牌管理委员会， 建立“统一规范、特鲜明”的中国石油品牌架构体系，品牌价值近300亿美元。在共建“一带一路”背景下，树立“打造油气合作利
益共同体，构建全球优秀企业公民形象”的发展理念；搭建国际交流合作平台，不断提升行业话语权；加强传播平台建设，利用海外社交媒体传递中国石油声音；连续11 年蝉联“中国跨国公司100大及跨国指数”榜首，为沿线国家上缴税费超过500亿美元，为东道国创造长期就业岗位10万余个，海外社会公益投入资金逾3亿美元；打造优秀企业公民，提高形象亲和力与文化感召力。
中国石油注重顶层设计，坚持战略引领，打造专业化队伍，形成海外传播的长效机制，深化规律性认识；挖掘海外项目“故事包”，构建油气领域多双边交流平台，提高行业中国话语权，巧妙利用音乐、电影、电视剧、纪录片，形成内外宣联动的传播平台矩阵。中国石油始终在为国际传播软实力与全球经营硬实力的有机结合作出贡献，无愧于中国品牌海外传播的典范。
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中国交建
以受人尊敬的企业形象传播国家形象
中国交建以“交融天下、建者无疆”为品牌精神内涵，以“美好生活创造者、生态环境保护先行者、人类命运共同体践行者”为品牌传播定位，构建中国交建特的“三同步”国际传播工作体系，同步打造市场经营网络与对外传播网络，同步实施业务拓展与舆论引导，同步展示企业形象与国家形象。围绕品牌价值理念，塑造全球化品牌形象；构建多元外宣格局，打造融合化传播平台；把握国际传播规律，实现精准化传播效果。
中国交建作为中宣部首批国际传播试点央企，积极探索业务“走出去”、传播“走进去”、文化“融进去”相结合的国际传播路径。依托在全球157 个国家和地区开展的业务，立足促进民生、惠及一方的海外项目，以“小而美”的项目故事切入，润物无声地开展国际传播；把握国际传播规律，采用贴近不同区域、不同国家、不同体受众的精准传播方式；打造形态多样、手段先进的立体传播格局；以受人尊敬的企业形象传播国家形象，为提升国家文化软实力贡献力量。
联通国际
做中国品牌出海的伙伴中国联通积极响应国家号召，于2015 年成立中国联通国际有限公司，加快推进品牌国际化，是第一批发展全球业务的中国品牌之一。在全球化发展进程中，中国联通不仅自身积累了丰富的经验，还携手千行百业的中国品牌出海，为中国企业“走出去”提供一揽子、全方位的国际信息通信服务与良好的海外属地化服务，助其迅速熟悉海外市场，扩大当地合作伙伴；依托“联通伙伴”全球合作伙伴计划的资源平台，构建相互赋能的国际合作生态圈，成为客户信赖的国际数字化服务价值创造者。
中国联通构建全球一张网，以联通国际为重要抓手，加速推进国际业务战略布局，服务各国客户，为人类连接信息。中国联通在自身打造品牌管理科学、品牌贡献突出、价值领先的世界一流品牌的同时，汇集各方力量，与全球伙伴在网络、内容、应用、产品、服务、人才、资本等多领域构建和谐共赢生态，以数字化服务助力更多中国品牌走向世界。
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中信证券
专业服务与社会责任的多维品牌
中信证券依托子公司中信里昂证券，以专业金融服务全球投资者、企业、政府，
推动跨境资本流动，为走向全球的中国公司和寻求进入中国的海外企业搭建资本桥梁，服务实体经济。2022年前三季度，中信证券通过完成一系列重大股权募资及债券发行活动，首次跻身全球股票发行承销榜的首位，引起全球媒体广泛关注。中信证券通过举办投资者论坛，提升企业知名度；通过举办慈善公益活动，打造公益品牌形象；通过ESG 理念与绿金融服务国家双碳目标，体现社会责任品牌。
中信证券秉承中信集团的优秀文化基因，以践行国家战略、服务实体经济、为社会创造更大价值为己任，以经营业绩和文化传播双轮驱动，依托海外经营平台中信里昂证券，以专业金融服务赢得全球投资者口碑，以资本论坛建立全球投资者认可品牌，以履行企业ESG 社会责任、发展绿金融，提升多维度
品牌价值，为中国证券业品牌出海做出有益探索。广东广播电视台
讲好中国故事、广东故事、大湾区故事
“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜”，创新是媒体高质量发展的不竭动力。广东广播电视台以创新为驱动，以新语态、新技术、新传播阐释新思想、展现新时代；以融合为目标，走具有主流媒体特的融合发展之路，打造“以大湾区卫视为龙头的国际融媒体传播平台”品牌。广东广播电视台构建粤语节目国际融媒体传播平台，用好社交媒体账号矩阵讲述中国故事，以精品粤语节目为纽带联接中外沟通世界， 以纪录片和影视剧向侨胞传递乡情、向世界传播湾区形象，巩固拓展全球媒体传播合作“朋友圈”，促进粤港澳三地民心相通、中外友好交流合作，让世界透过大湾区感知可爱可信可敬的中国。
广东广播电视台推进“思想+ 技术+ 艺术”融合传播，打造具有国际传播力与影响力新型主流媒体，积极践行创新国际传播理念，运用新技术，推进全链条、全方位、全领域创新，形成融媒体传播优势；通过加强与海外媒体的合作，广交海外朋友，建立广泛的国际媒体“统一战线”；借用“世界级平台+本土平台+新媒体”的方式，将宣传平台延伸至粤港澳乃至国际都市，以海外受众能理解、易接受的表达方式生动鲜活的讲好大湾区故事、广东故事、中国故事，讲好新时代故事，赢得国际社会的广泛共鸣。广东广播电视台为中国媒体全面提升对外传播效能提供了有益借鉴，为推动构建人类命运共同体贡献中国媒体力量。
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iChongqing
让鲜活的重庆故事走向海外
iChongqing 以英文网站为基础信息平台，开发运营Bridging News 英文客户端，构建“海外客户端+ 英文网站+ 海外社交账号+ 渠道分发”的传播平台矩阵；以“外向选题、外文原创、外专审核”的“出口定制”原则进行内容生产，讲好重庆故事、服务重庆发展。近年来，iChongqing 全平台发布原创英文图文、视频35000 多条。截至2022 年10 月底，iChongqing 矩阵海外总用户数突破1159 万，海外网络曝光量超过23.14亿，海外用户互动量突破3.32 亿，成为重庆对外传播的主阵地、主平台，是外国人了解重庆的主渠道。
重庆国际传播中心深入挖掘山城重庆所代表的中国城市发展故事，以事实说话，以形象传达，以情感动人，以数据服人，以小切口汇入历史大脉动，以西方视角理解中国故事，组织各种精彩故事载体，把中国道路、中国精神、中国力量寓于其中，使人想看爱听，看有所思，听有所得。在iChongqing 的一条条视频、一幅幅画面、一个个镜头里，生动鲜活的重庆得以浓墨重彩地向海外呈现。山西运城
文化
IP 承载古城新貌
“城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键”，城市品牌形象是历史的沉淀，文化内涵的呈现。千年古城山西运城是历史记载中舜和禹的都城，也是关羽、王勃、王维、柳宗元的故乡。新时代，山西运城传承弘扬历史文化，挖掘文化IP 价值，创新丰富传播载体、拓展聚合传播渠道，获得东盟时报社、德国欧华之声等海外媒体的关注。以一滴水珠折射世界，以一座古城城市品牌的国际传播，山西运城生动展示真实、立体、全面的中国。
山西省运城市高度重视历史文化的保护与传承，积极挖掘讲述历史文化故事， 巧妙运用关公这一中华民族代表性标志性的文化符号，开发关公文化IP 价值，并转化为文艺作品、节庆活动、交流基地等，承载
城市精神，传播城市形象，创新国际传播，为资源有限的中小城市开展城市品牌塑造推广与海外传播探索出一条新路径。
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