老字号华丽转身时尚潮精彩演绎老凤祥获“中国黄金首饰第一品牌”荣誉称号(全文) 9月23日下午，在上海展览中心中央大厅，随着上海市黄浦区人民政府周伟区长隆重宣布：“第九届老凤祥上海国际首饰文化节暨第老凤祥上海国际首饰博览会开幕”，为期一月的老凤祥国际首饰文化节在上海正式拉开帷幕。 作为2010上海旅游节、购物节系列活动，本届老凤祥首饰文化节期间，除了在开幕式上分别举办展示翡翠珠宝精品、有宝石首饰精品
“唯有金”黄金首饰精品的三场作品“秀”，以及在上海老字号展会上作精品展示之外，老凤祥花车作为上海旅游节精美的花车之一，向人们展示金凤凰的美丽风采；在四个主会场：老凤祥南京东路总店、老凤祥城隍旗舰店、老凤祥福建路名品楼和老凤祥江湾五角场分店，分别举办以“绚彩人生”有宝石展、“纯翠之美”翠玉文化展、“璀璨生活”中外珠宝精品展和“金人生”时尚珠宝饰品展，让人们一睹“中国金凤凰”的全新风采，全面反映出老凤祥近年来在品牌拓展和产品开发上所实现的华丽转身，体现了老凤祥在创新发展之路上取得了突破。 此外，遍布全市各处的老凤祥连锁银楼在首饰文化节期间给消费者多重惊喜：既有级数送礼和
电脑抽大奖，中秋国庆佳节期间，老凤祥全市连锁银楼更为前来购物的消费者准备了600块金、银牌以及众多精美礼品“刮刮乐”抽大奖，让人们在体验首饰文化的同时，也能有惊喜的购物享受。
在9月23日上海展览中心老字号展会现场举行的老凤祥首饰文化节开幕式上，以《纯“翠”之魅》、《炫彩人生》和《爱你一生一世》等三场首饰精品秀，集中演绎了时尚金饰潮流。中国黄金协会副会长张永涛宣读了中国黄金协会授予老凤祥“中国黄金首饰第一品牌”荣誉称号的决定，中国黄金协会副会长兼秘书长、中国黄金报社长张炳南向老凤祥总经理石力华颁发了“中国黄金首饰第一品牌”牌匾；世界黄金协会唯有金项目总监陈志君先生向老凤祥颁发了“2009－2010年度优秀黄金推广企业”、向老凤祥形象代言人赵雅芝颁发“2009－2010年度优秀黄金推广人”荣誉证书。
伴随我国国民经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，当今的中国已发展成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300亿美元的国家之一，成了全世界增长最猛最快的珠宝消费市场。面对中国珠宝首饰行业史上最好的发展期，上海的珠宝首饰业已提出，要将申城建成继瑞士巴赛尔，美国拉斯维加斯和我国香港之后的世界第四大珠宝中心。为此，已有162年
历史的老字号品牌老凤祥为自己制定了“品牌引领、创新驱动、人才聚集、优质高效”的发展之路，决心抓住历史机遇，“做优品牌、做强企业、做大产业”，再创作为百年老品牌的辉煌。
老凤祥从观念创新人手，在内部机制创新、产品技术创新、品牌建设和推广创新、管理与服务理念创新、营销模式创新等方面，实施了以“调整、突破、发展”为内涵的“三步走”发展战略，使一个百余年历史的老品牌，重新焕发了青春的活力，成了“老字号”里的常青树、首饰业中的金凤凰，率先形成了传统“黄金、铂金、钻石、白银”老四类首饰产品加“白玉、翡翠、珍珠，有宝石”新四类首饰产品完整的产品链；完成专利705件，其中已获专利授权的457件；新产品年更新率已达34％以上，市场占有率已达12％，年销售额已从2001年的7.1亿，大幅提升--到了去年的105亿元。今年1－8月，销售已超过92亿。作为“中国2010年上海世博会贵金属特许商品”的生产商和销售商，老凤祥为上海世博会设计生产的贵金属特许新产品已达217种，满足了中外游客“参与全球盛会、珍藏世博记忆”的美好愿望。
近年来，黄金等贵金属大幅上涨，除了美化作用的首饰之外，带热了金条等投资类阅读。而钻石、有宝石尤其是白玉、翡翠等，更是以精美的装饰功能和持续的涨幅引来大批佩戴、
赏玩和阅读爱好者。老凤祥不仅挖掘了首饰文化的内涵，而且重点开发钻石，有宝石尤其是白玉，翡翠类产品的装饰功能、投资价值，赢得了广大消费者和具有投资阅读意识人士的喜爱。
在老凤祥，人们感叹更多的不仅仅在于首饰的精美，而是工艺美术大师与新锐设计师不同的风格特。张心一、张京羊、宋菁、陆莲莲等首席设计师的经典作品有口皆碑，一大批新的名师名作也是层出不穷。此次，在老字号展会现场，沈国兴和朱劲松两位上海工艺美术大师设计制作的两尊足金摆件“持莲观音”和“啸”，是运用部级非物质文化遗产――金银细工制作技艺精雕细刻而成的，“持莲观音”千足金重约3500克，以法相庄严的持莲观音为主精雕细刻而成，高约60公分；“啸”共用去千足金重约1700多克，下面是一块树化石，成风凌凌的猛虎长啸云天的动人场景栩栩如生。
有宝石是老凤祥近期力推的新产品，多彩、重创意的首饰成为时尚人士的最爱。展会上一些“概念性的作品”显示了老凤祥的创新：中国工艺美术大师宋菁的“两人世界”将小颗的红宝石和钻石大块面巧妙组合成抽象浪漫的“恋人”，细数下来，红宝石竟有98粒、45.28克拉，钻石更达163粒、6.459克拉，难怪作品一经展出，已引来订单好几个；她的“紫晶缘”将紫和
白的彩搭配得高雅别致；首席设计师陆莲蓬的“竹林听声”以西洋典雅的竖琴“混搭”上熊猫、喜鹊等“中国元素”，将白玉、碧玉、翡翠、钻石、18K金等巧妙地融为一体；12.47克重的绿碧玺挂件“沁雅”出自上海工艺美术大师翟建国的设计，作品以钻石镶嵌的如意围绕硕大的绿碧玺来体现传统女性优雅的气质。新锐设计师黄雯以一颗重达24.86克的红碧玺配以钻石的挂件“世纪之星”华贵高雅，以重约21.94克拉祖母绿镶嵌的钻石18K挂件“花开富贵”取材传统，却因设计和制作的创新极具现代感；杨旭东的“绿阳光”套件以钻石和翡翠的光彩组合出一幅张扬而内敛的画面，而“黄金甲”却是一种力量与彪悍的展示；杨哲的“中国红”曾以红木和黄金的组合在首饰设计大赛中折桂，此次，她的“檀晶”系列以小叶檀和黄水晶的巧妙组合，将首饰材料和设计与彩的关系处理得炉火纯青。还有“罗马假日”，“芳馨之约”、“心路丽程”、“恋曲”“蓝涟漪”光听名字就让人对老凤祥珠宝的彩心往神驰……
白玉成为近年来投资阅读的热点，老凤祥的白玉首饰不仅选料上乘，而且雕工精美、品种繁多，极具艺术性：白玉挂件“百鸟朝凤”、“凤飞枝头”、“知足常乐”，手玩件“欢天喜地”、“金玉满堂”和摆件“和合二仙”、“青玉香炉”都各具特，其中一件“一掌定乾坤”手玩件是以墨玉和白玉的巧精雕而成，让人爱不释手。出自名家的“双链海棠炉”标价728万，采用优质羊脂白玉精雕而成的“万象平和”更是高达1880万!
翡翠是近年来上升势头最劲的首饰品种之一，在老凤祥展会和总店、旗舰店、名品楼等，价值数十万和数百万的翡翠挂件、手镯等比比皆是，有些精品更是罕见的阅读珍品。
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