近年来,一些中小微企业紧跟互联网时代潮流,走线上线下融合发展之路,涌现出一批网红品牌,其中就包括鲍才胜先生创办的糕点品牌鲍师傅。鲍才胜创业已有十余年,申请“鲍师傅”商标已有四年多,一直采取直营模式稳扎稳打。鲍才胜对鲍师傅品牌迅速走红以及被严重山寨均始料未及。据北京商报报道,“鲍师傅”品牌持有人现已发起“鲍师傅”商标维权。 一、与鲍师傅有关的商标和市场现状
根据商标法第八条的规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。在山寨文化盛行的时代背景下,围绕原创品牌鲍师傅进行的商标申请可谓形形。现将在中国商标网的查询结果概述如下。
北京鲍才胜餐饮管理有限公司(以下简称“北京鲍才胜“)拥有2013年申请的第30类(糕点)和第35类(特许经营)注册商标(如图一)。竞争对手北京易尚餐饮管理有限公司(以下简称“北京易尚“)拥有2017年申请的第30类(糕点)商标(如图二)。此外,双方都拥有尚处于
等待审查、复议或撤销/无效程序的其他鲍师傅商标。除北京易尚外,2017年4月以来,还有多人陆续在第30、32、35、43类等申请了大量鲍师傅商标。概而言之,围绕鲍师傅品牌,出现了不同字体的鲍师傅、带后缀的鲍师傅、文字与拼音两结合的鲍师傅、文字图形与拼音三结合的鲍师傅、文字图形与后缀三结合的鲍师傅等各式各样的鲍师傅商标申请。由此可见,商标法层面上,北京鲍才胜的鲍师傅品牌已经陷入五花八门的鲍师傅商标构成的“山寨丛林”。市场层面上,北京鲍才胜面临的局面更为严峻。据北京商报报道,北京鲍才胜的鲍师傅在全国只有26家直营店,而其他鲍师傅店铺仅在北京就有200多家,其中很多是特许经营的加盟店。可见,北京鲍才胜在法律层面和市场层面的维权难度都不小。
目前,北京鲍才胜已经对北京易尚在32类饮料以及43类餐饮所注册的鲍师傅商标,向商标评审委员会提起了“无效宣告申请”,同时在北京、南京、杭州三地起诉以“鲍师傅原创者”名义开展连锁加盟的北京易尚。北京鲍才胜指称“北京易尚将人像、‘鲍师傅’字样、拼音三者组合在店面logo上,并以此为名,售卖糕点为主或只进行糕点售卖,是不正当竞争,严重侵犯了鲍师傅注册商标专用权”,并且指称北京易尚标注“鲍师傅糕点全国总部”误导消费者和加盟商,严重造成消费市场的混乱。限于篇幅,本文仅限于讨论侵权商标权纠纷。