学院：建筑工程学院
专业：11级 工程管理 1班
学号：201114090105
姓名：顾丽星
目录
1、商标的含义
2、商标的价值
3、ipad侵权案例
4、谈商业伦理
5、对今后的建议
6、参考文献
一.商标的含义
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。 二.商标的价值
商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小，是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。不管商标所有人取得、保护、维持商标专用权的费用和提高商标知名度的费用是多少，商标的价值都可能是零。
企业的综合实力决定商品声誉，商品的声誉决定商标的价值以及商标作为知识产权是有价值的，商标的价值量是不确定的，且不断变化。相同的商标价值可能不等。在法律意义上是指
经营者在其商品或服务项目上使用的，将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种识别性标志。它是一种可以继承、转让、许可他人使用并受法律保护的工业产权。然而，在市场竞争日趋激烈的当今社会，商标不仅起着区别商品或服务的不同提供者的作用，而且往往凝结着企业的信誉，代表着企业的形象，是企业求生存、图发展的重要手段。尤其是驰名商标已成为企业的一笔巨大的无形财富。一个国家或地区的经济实力如何，是可以用其拥有驰名商标的多少为尺度去衡量的。我们应该从战略的高度来看待商标，而不能简单地把它看成仅仅是一种法律上的标识而忽视他的市场价值。
三.ipad侵权案例
深圳唯冠公司方面于2011年初已经向北京市西城工商分局进行投诉，而西城辖区内有苹果在中国的五个直销店之一的西单大悦城店，西城工商已经正式立案受理。此前，唯冠方面曾经向苹果提出了100亿元人民币的索赔要求。一个是如日中天市值超过微软加英特尔的苹果，一个是日薄西山苦苦挣扎的唯冠。一个是风靡全球人人皆想拥有的苹果iPad电脑，一个是2000年出过概念产品且用的是老式显示器（CRT）最终不了了之的唯冠iPad电脑。虽然苹果公司跟深圳唯冠公司商标使用权的争议已经持续一段时间了，但可以看出苹果公司面临很大
的困境，苹果公司应该说已经意识到了中国大陆的iPad商标使用权实际上是有麻烦的，但是苹果公司显然当时没有意识到这个风险，或者说忽视了这个风险，就贸然在中国大陆地区推出了iPad。一旦商品推出是在商标使用权拿到之前，那么这个风险必然就会存在。现在的苹果公司显得非常的被动，但是苹果公司还是在尽力的打这个官司，也许它已经意识到了在法庭上的胜诉可能性不大，胜诉的可能就是为了再增加一点谈判桌上的筹码。
三、谈商业伦理
有人认为ipad侵权案这是法律权利和商业伦理之争，然而，我觉得一个地区或者一个国家的商业伦理实际上是不能把这个责任强家给一家公司，深圳唯冠完全可以利用苹果公司的疏漏，或者中国法律的一种特性来钻这个空子，完全没有问题。而商业伦理实际上是靠我们逐步完善起来的法律环境和逐步形成一种伦理的商业环境，如果说大家真的认为深圳苹果公司是一个不讲商业伦理的公司，如果中国的消费者都这么认为，那么将来不管深圳唯冠公司推出什么样的iPad产品我们都拒绝，可能以后这样的类似这样的手段可能就比较少了，或者说中国的法律逐渐的不再支持这样一种诉讼可能也很少在有公司这么做，就是说我觉得是把维护商业伦理的责任让一个公司来承担是没有道理的，所以未来应看我们如何来维护这样一个好的法律和消费环境。
市场经济是所谓的“规则经济”、“法律经济”，这一点已成为了大多数人的共识。但反过来想想，有规则的地方就会有市场这话的意思是，总有人会靠“玩弄规则”为生，甚至玩出一个大市场来。在我看来，这种事件，其实是和“全球化”有关的。一本名为《世界是平的》的畅销书，对全球化不乏溢美之词。我向来对一边倒的论著兴趣平平，草草翻过便算数。但这本书所注意到的现象：全球化在加剧却是一个不争的事实。也正是因为全球化，才产生了一国商标品牌在另一国的通行问题。正常的国家都有自己的司法主权，在全球99%的地区卖得再好再知名，在剩下的1%地区，就得老老实实地先去拿下这个1%地区的通行证。你可以说是这是一种弊端，但恐怕这种弊端，在可见的未来里，还很难消除它是要全球消灭国家这个概念为前提的。
一直以来，伦理道德在中国人思维中已经根深蒂固，但就商业目前的状况来说还没有形成真正有约束力的伦理道德来规范商业的行为，这就无形中使商业化的今天存在着很多商业欺诈行为及商业坑蒙拐骗行为、商业竞争混乱的局面，长此以往就会造成巨大的伦理道德沦丧，造成社会的经济顺序混乱，阻碍经济发展。商业伦理在很大程度上对人类商业活动的实践具有重大的指导作用及意义，也是一种商业文化的具体体现。如中国几千年儒家思想的三纲五常就是对人们伦理道德的规范，这种思想渗透到人们的思想与心灵中就会形成指导人们
行为规范的标准，对整个社会的稳定和谐发展起到积极的推动作用。而在商业上，包括现代商业上还没有人提出商业伦理具体的一些指导性思想，存在很多商业伦理混乱的现象，严重影响现代社会的商业繁荣与发展。目前的商业活动仅仅局限在政府治理与舆论监督层面，如果没有商业伦理来对社会商人形成普遍的约束，商业欺诈、商业坑人、商业竞争混乱的现象就会使商业人失去人性，对社会及消费者生命财产构成更大的威胁。多年来，地沟油事件、奶粉事件、营养餐事件、黑心棉事件、假药事件、数码商、汽车商、地产商的恶性竞争等等折射了一些现代商业混乱及商业伦理道德丧失的问题。这些问题不能引起社会高度重视，就会将导致商业社会走向更加黑暗的恶性环境之中。
同样，我们可以反思一下，现实生活中为何有一些具有一定规模的企业在商业活动中会出现这样或者那样的问题，难道他们缺钱吗？答案不完全是。那缺什么呢？是缺乏一套对普遍商业活动形成有效约束力的商业伦理道德标准。这种商业竞争混乱现象没有引起社会高度关注，是一种唯利是图的现象而导致的结果。在一些商业活动中出现不顾国家和人民利益，肆意对国土资源的破坏浪费、对水源污染、对他人利益的损害的行为。现在这些行为尚未达到鼎盛时期，他们还在继续猖狂。一切不良的商业现象都会阻碍我们经济的发展，我们不能坐以待毙，否则后果日益严重。
五.对今后的建议
我认为建立商业伦理道德规范势在必行。我们应该通过运用商业伦理理顺在商业活动中商人与相关利益人之间的关系。比如说理顺：商人与国家法律法规、商人与消费者之间利益、商人与其他供应商之间、商业中的同行业之间等关系。国家和政府和社会应该引导、倡导和鼓励商人在经商活动中：不损坏国家利益、人民利益、消费者利益、商人相互之间利益。还应该完善我国在商业方面的法律，因为我们是个法治的国家，依法治国是首要途径，有法可依才能对商业的建设起到事半功倍的效果。
六.参考文献
1.《社会科学辑刊》2.www.baidu
3.新闻网
4.百度论坛
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