基于《人民日报》“微博”探讨新媒体发展过程中的利与弊 作者：姜馨
来源：《新媒体研究》 2017年第1期
摘 要 在网络高速发展环境下，传统媒体与新媒体在发展过程中各有优势和劣势，并在不断融合发展过程中共存共荣。文章以《人民日报》和“微博”为例，分析了《人民日报》作为传统媒体体现的权威性，并探讨了在科技日益发展的今天，传统媒体和新媒体的融合似乎是水到渠成，但是新事物的发展伴随着旧事物的消退总会出现一些弊端。
关键词 人民日报；微博；新媒体发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0005-02
1 传统媒体是智慧型媒体
传统媒体拥有的资源，是国家政策的资源，国家提出要支持重点新闻网站加快发展，给予了很多政策支持，国家对于一些重要文件仍旧使用社论等进行传达，比如《人民日报》社论就体现了国家意志和国家政策。 2016 年里约奥运会结束后《人民日报》发表社论：扬我中国精神，共享奥运荣光，由奥运健儿们谈到体育模式的改革，并且文字较少，短短1 200字就把里约奥运会的金牌成果，对中国产生的影响以及在世界上形成了什么样的国家形象分析得淋漓尽致。大报彰显的就是国家意志和国家精神，这种评论员写出来的文字相比较新媒体的各媒体写出来的文章自然是用词讲究，也更具权威性。
传统媒体具有多年积累下的信息数据资源。在重大新闻事件发生时，除了在现场的人发送的断断续续的文字资料外，中央电视台、《人民日报》等媒体是最先到达事发区域，进行先行报道，并且可以通过系列报道，专题报道等形式进行不间断直播。
遇重大灾害时，传统媒体的优势是可以结合各有关部门的分析进行采访调查，预测灾情，占据了新闻播报的主动权，新媒体固然快速，但信息数据资源阻碍了新媒体对于事态发展的进一步报道。
传统媒体具有的人员优势，从内容生产角度来讲，商业网站还不能比拟。其中中国新闻奖的评选项目中也还未涉及新媒体内容的评选。其文章均从电视、报刊、广播等平台进行推选。
其中获奖产品大多为系列报道，以2016 年中国新闻奖特等奖为例，《转变，中国道路的历史性跨越——从十六大到十八大（上）》是由“任仲平”发表，这个作者可谓是鼎鼎大名，他不是一个人，他是一人的名号是“人民日报重要评论”的谐音缩写。“任仲平”是一个项目，是15 年的品牌优势，是一新闻人的不断努力，其文章观点鲜明，论述透彻，文字清新，也形成了传统媒体的一种新的创作机制。传统
媒体用其智慧和蓬勃发展的动力，屹立在媒体风暴中没有动摇。
2 新媒体在发展过程中的问题
在新媒体时代，从理论上说，几乎每个人都有可能成为传播者，传播机构和个体受众的区别也被缩小了；全球化传播渠道更加畅通了，网络即时通信、网络博客、无线互联网等很可能实现全球互联互通，地理上的区隔被进一步打破，“地球村”进一步变成现实[1]。
以新浪微博为例，在报道新加坡前总理李光耀重病时，新浪微博中的自媒体营销号就发出了新加坡前总理李光耀因病去世的消息，各大网站纷纷转发，就在大家都误以为李光耀已经去世后，网易新闻则发出一条道歉文章，称总理去世消息有误，目前病情加重。由此可见新媒体的消息虽然及时但准确性并不能保证，因为传播速度提高，许多内容的真实性也不能保证，在信息量多元化的社会中新媒体的传播更要把握好分寸，准确报道事件，应体现人文关怀，提升舆论的引导力。
现在微博上的所有消息来源的主要传播者属于“大V”。什么叫做“大V”？指的是在新浪、腾讯、网易、等微博平台上获得了个人认证拥有众多粉丝的微博用户，粉丝数通常在50 万以上。（数据来自百度百科）在大V 的转发和评论下，一件事情的热度可能由几百人关注，成为上百万人关注的大新闻，他们引导着互联网上的言论和话题，有些大V 人数甚至超过千万，可谓是半个媒体了。
正是因为网络大V 巨大的威力，网络水军们看到了这一点，许多的舆论声势就开始朝着不健康的形式发展。从第一代网络推手“立二拆四”开始，各种荒谬的事件就在微博上逐渐兴起，“天仙妹妹”“别针换别墅”等事件均让“立二拆四”看到了巨大的利益，因此“先成名，后赚钱”，也是许多网络大V 们追求的目标。
因为新闻的及时性使得新媒体过于相信迅速的新闻来源，而这种消息的真实性往往有待考究。也因为新媒体的传播渠道较广，即使得知消息有误时也往往没办法改变假消息所产生的社会效应。新媒体的数据库建立是直接依托在旧的报业数据库中，传统媒体在多年的新闻制作中关于政策解读中的快速、直击核心的报道是新媒体尚且难以做到的。
微博的50 亿用户中产生了不同种类的文化，网红文化、抽奖文化、宠物博主、明星文化。这些文化产生的效益几乎不可估量，微博上人人都用的起iPhone，人人都出国旅游秀定位，人人都像明星一样长着一张好看的脸，这些形形的事物一定程度上粉饰了现实的残酷；当一位自媒体博主的粉丝数量不多时，经常会发现他们发这样一条微博：“转发本微博@ 三位好友送×××，微博抽奖平台× 月× 日抽”这种文化在刚开始是一种自发的，吸引人的行为，后来在广大键盘侠的鼓动下，粉丝数量超百万的博主不进行抽奖活动也会被键盘侠们指小气，甚至被逼迫进行抽奖活动；宠物博主因为实时贴出自己宠物可爱的照片，得到关注，许多人开始效仿这种方式，辞职在家专门照看宠物，以期博得人们关注。
刷微博能让你产生满足感，同时也支配了你的时间，让社会的工作效率下降；微博的类媒体功能值得称赞，但各种谣言和谬论传播的速度同样加快；微博拉远了人与现实之间的距离，人们可能对发生在世界另一端的事情了如指掌，却对发生在身边的事一无所知。
3 新媒体在发展过程中展现的巨大潜力
水军们不只是通过大V 们，来进行舆论造势，同样也通过广告的方式获取利润。在微博平台上普通广告商也会通过申请认证来达到为自己做广告的目的。其中天猫、杜蕾斯，都通过申请企业官方平台得到了很好的效应。比如天猫在微博上通过“我的头好重啊啊啊”这个令人意想不到的微博名称已经得到了588 万人的关注，其中大部分的内容是模拟天猫吉祥物的语气与网民们进行沟通，既起到了宣传的效果，又达到了广告的要求。杜蕾斯的以原创图片为主，并且结合时事将自身产品与流行趋势完美结合，无缝对接，关注人数也达到了170 万。
相比较起来传统媒体需要蹲守新闻，不断寻需要的素材，微博则是让人人都成为记者。其中有一件新闻就是受害者自己发在微博上寻求帮助。2016 年4 月3 日，北京某酒店一女生遇袭事件惊现网络，各种网络大V 们纷纷转载，该女生4 月4 日上传视频后，经广大网友纷纷转载4 月8 日本案告破，微博简直成了破案最佳平台。
因为新浪是做门户网站出身对新闻话题的捕捉更加灵敏，容易通过新闻话题聚拢大量用户的持续关注，
其中两个特别就体现在“热搜”和“话题”中，“热搜”是根据大众在微博上的搜索量进行的一个排行，这个排行量可以让人们了解到最直观的新闻观点，而这个新闻观点相对应还会有网友刷起来的话题相映衬。
许多人玩微博的初衷是赶时髦，大部分商业巨头玩微博都是与自己商业利益挂钩，因为平台人数多，因此商业价值也巨大。许多用户愿意在微博上传递自己真实的想法，因为微博与不同，没有太多人认识，因此用户可以自由表达自己真实的想法，尽情表现自己的三观和幽默感等具有强烈个人属性的内容。
参考文献
[1]匡文波.新媒体概论[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2015.
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议