服饰品与橱窗设计

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240科技资讯 SC I EN C E & TE C HN O LO G Y I NF O R MA T IO N 橱窗是时尚的产物，多种多样的橱窗设计能够吸引消费者的眼球，它不仅是展示一种服饰品的窗口，更是一个地域的窗口，是宣传品牌的最佳途径，是一种具有真实感和较强说服力的营销手段。在这个眼球经济的年代，橱窗的设计就显得非常重要，不同的设计体现不同的橱窗风格，丰富多彩的橱窗设计也是品牌效应和企业文化的一种展示，所以橱窗的设计要突出新颖、创新、时尚、潮流，最大限度的吸引消费者的眼球。1 服饰品在服装产品结构中的作用服饰品是人类的用于装饰衣服、搭配服装一种物件，它和服装一样在人身上携带，具有装饰性与实用性特征。具体的来说服饰品是人们在着装的同时所选用、佩戴的一种装饰性物品，它与服装同时使用，起到衬托服装，发挥装饰作用。服饰品包括：首饰、手表、包袋、假发、鞋帽、腰带等。服饰品与服装一起形成人们着装完整统一的视觉形象，服饰品五花八门，彩多样，在服装结构中主要起美化个人仪表、衬托人的气质的作用，服饰品的流行和时尚以及服装的材料有着密切的关系，在整体服装搭配中有着重要的作用。2 橱窗设计类型橱窗设计的目的是展示产品，向消费者展示商品的信息，进而吸引消费者的眼球，销售产品。橱窗的陈列有很多类型，不同的设计方式，呈现的类型也不同，一般情况下从橱窗的形式上可以对橱窗进行如下的分类。

2.1封闭式橱窗封闭式的橱窗类型一般用于综合性的购物广场，橱窗的后背是全封闭的，与营业空间形成一个独立的空间，临街一面装玻璃。这类橱窗的构造比较完整，有很强的舞台效应，便于烘托产品。比如：一些欧洲的大品牌服装的橱窗展示一般选用这种封闭式的橱窗，运用现代女性喜欢的颜紫，来烘托女性的高贵、优雅，背景一般以金为主衬托模特的气质，增加了静物展示的动态效果。2.2开放式橱窗开放式橱窗的设计一般应用于小型的商店，由于店面面积狭小，所以一般采用这种方式采光。这类橱窗的后背是通透的，直接与营业空间想通。透过通透的魄力可以直接的看到商店内的情景，这种类型的橱

窗具有很多的优点，被广泛应用于商业陈

列中，但是这种橱窗在设计上有两个极端。

首先设计难度比较大，它要求店面与橱窗

无论是在彩、气氛上还是在服饰展示方

面都要形成一个统一、和谐、完美的画面;

另外，此类橱窗是在店铺整体蒲剧上进行

的设计，不需要过多的其他物品做装饰。比

如：阿依莲品牌服装店内的橱窗一般都是

运用开放式的橱窗展示一系列的服装，在

彩、面料等方面的搭配也很和谐，整体感

较强；再如:P E N N Y B L A C K 利用展示空间

层高的优势，使橱窗与店面主体连为一体,

不管从店内还是店外，都给人以空间十分

宽敞的感觉，极具现代感，营造出轻松随意

的氛围，对服饰的风格、款式和颜起到了

很好的烘托作用。

2.3半开放式橱窗

这种橱窗的后背与店内空间用半隔

绝、半透明的方式隔离开来，从店铺外面向

内看，给人一种透中有隔，隔而不堵，店内

店外相得益彰的和谐、美观感，它是一种介

于开放式与封闭式之间的橱窗设计类型,

半开放的背景衬托一般是半透明的材质,

比如玻璃。将这些半透明材质进行竖向或

者横向搁置。比如：以纯品牌服装店、以半

封闭式橱窗，现代简约派，空间布局表现的

手法是比较常见的前后商品错层式，体现

橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服

与饰品的搭配性和休闲随意性，调上采

用紫与橙表现极强的对比感，加强商

品层次化，服装彩运用中性卡其道具

上运用圆形弧线表现女性的柔性。

3 服饰品橱窗设计与应用

3.1彩设计

在橱窗设计中彩的设计有着举足轻

重的作用，一个成功的橱窗设计品一定在

配方面做了精心的安排与设计，通过

彩烘托产品的气质。服装陈列的彩效果

一般是由服饰固有和环境、光源以

及服饰与配饰之间的搭配等进行和谐、统

一的设计。彩是最直观、最能影响人的设

计因素，一个良好的橱窗设计陈列离不开

彩搭配，通过各种彩给人以视觉冲击

力，体现服饰品的特殊魅力。橱窗设计在

彩的运用上不能所缩手缩脚，轻描淡写的

彩效果不会引起消费者的注意力，单一

的彩显得单调、单板，给人沉闷的感觉;

半新不旧的彩显不出服饰的活力；而夸

张的彩一般能够吸引消费者的眼球，但是运用的过程中有很多禁忌。总之彩多搭配比较复杂，不能仅仅看颜本身，还需要是彩与展示的服饰之间形成一种和谐、美观感。3.2灯光设计在橱窗设计中灯管的作用是不可忽略的，通过照明可以突出商品，给橱窗陈列增添光彩。灯管设计在橱窗设计中往往被设计者忽略，切到好处的灯光设计能够突出主题商品，使整个橱窗熠熠生辉，在大街林立的店铺中脱颖

而出。灯光设计的方式有很多，比如：运用计算机软件控制的彩灯光照明，根据一天中不同的时间段合理的调整灯光的彩和明亮，增添橱窗服饰的戏剧感，同时这种灯光增添橱窗的动态效果。比如:2008年Dior巴黎旗舰店橱窗，利用精准的照明控制，使服饰随着自己的身影消失或显现，给人一种别样的视觉感。3.3海报设计图像是橱窗设计中比较重要的因素之一，在橱窗设计中文字和图片是表现商品与顾客沟通的有效方式，但是文字的效果比较差，消费者一般不会在文在下下很多的精力，而图像传递信息的功能显得比较重要，图像信息一般能够简洁入题的展示商品的信息。而且不停风格的照片能够产生强烈的时尚效果，在橱窗的后墙或者玻璃上运用图像，扩大了橱窗的视觉深度，具有很好的视觉效果。4 结语总之，服饰品的橱窗设计是展现商品信息的载体，是一种无形的商品宣传方式，橱窗能给商品注入灵魂，勾起消费者购买的欲望，同时也是现代生活中一道亮丽的风景线。做好橱窗设计是现代服装类产品有效的宣传方式。参考文献[1]王洋，李克兢.浅谈品牌服装橱窗设计[J].商场现代化,2012(12):148-149.[2]吴铭.浅析欧美牛仔服饰品牌特征及其橱窗艺术风格[J].惠州学院学报,2006,26(2):169-170.[3]王婷.浅析橱窗设计在服装品牌展现中的作用[J].美术教育研究,2013(10):150-151.[4]孙美芹.服饰品橱窗展示符号化设计[D].天津工业大学,2011.服饰品与橱窗设计①

赵亚杰

(北京工业大学北京 100029)

摘要：随着市场经济的发展，服饰品行业竞争越来越激烈，服饰品要想在激烈的竞争中取得长久的发展，必须到同行业的发展特与亮点，吸引消费者眼球。近几年，橱窗成为各类服饰品陈列、展示各自品牌的主要途径。也就是说服饰品的畅销与否很大程度上取决于橱窗设计的好坏，一个好的橱窗设计能够提升服饰品的价值，给人一种赏心悦目的感觉，从而吸引消费者前来购买。该文主要讨论橱窗的设计与服饰品之间的关系。

关键词：服饰品橱窗设计橱窗应用

中图分类号:G 71文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2014)11(a)-0240-01

①基金项目：专业建设-北京工业大学艺术类专业建设，项目编号：035000542214009。

本文发布于:2024-09-21 03:18:20，感谢您对本站的认可！

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