感冒药调查报告（共4篇）
感冒药调查报告（共4篇）
第1篇：
感冒药的市场调查报告感冒药的市场调查报告简况通过深⼊调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确⽬标市场，对⽬标市场的⽤户、⽤途、产品特征、价位、⽤户需求及偏好进⾏分析调查。
感冒⼏乎是⼈⼈都亲⾃体验过的疾病，"头疼脑热"的不时造访，严重影响着⼈们的⽣活、⼯作和学_。⽬前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类31.3%，之后销售额最⼤的⼀类药品。不知不觉中，查禁"PPA"对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药作出怎样的新选择，⼀直为⼤家所关注。
为了了解消费者感冒时所采⽤的⽅法及购买的感冒药品牌，我们对雷店镇五⼀村⾦华街的顾客进⾏了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到⼈们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者⼼⽬中的知名度、美誉度和使⽤情况，以及各种感冒
药功能的认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略。
取得的成绩1、消费者对感冒的认识已达到相当⾼的⽔平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国⼈的_惯
说法是"头痛脑热不算病，挺挺就好"。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到"您是否同意感冒是⼩病，对⾝体没有多⼤伤害"的说法时，不同意的⽐例⾼达65.6%。
多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。
调查中请被访者对"感冒不及时可引发⼼肌炎、肾炎等严重后果"这个说法表态，57.1%的被访者表⽰了明确的肯定态度。当问到"您如何看待感冒不治也能好"这个说法时，不同意的⽐例⾼达64.7%。近七成的被1访者表⽰"感冒必须及时"。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到"您是否同意得感冒的原因主要是⾃⼰没有注意预防"是72.9%的被访者明确表⽰赞同。
2、消费者感冒的主要⽅法2.1选择西药和中成药是感冒最常⽤的⽅法。中国有悠久的中医传统，西医也早已为中国⼈普遍接受，中国民间还保存着⼤量的治病去疾的传统⽅法。本次调查显⽰，消费者感冒的⽅法多种多样。
12岁及以下的⼉童中，服⽤西药依然是主要选择，⼝感好的糖浆制剂最受欢迎。
12岁55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药，胶囊剂是消费者⾸选的剂型；65%的消费者会选择中成药。
2.2通过药店推荐选择感冒药胶囊剂型最受青睐⽚剂其次⼤多数感冒患者是在什么情况下服⽤感冒药的？是通过什么途径选择感冒药的？哪种剂型的感冒药最受患者青睐？调查结果显⽰，⼤
多数感冒患者均伴有不同程度的头痛、咳嗽、发热、流涕、打喷嚏、全⾝酸痛、乏⼒等症状。在选择感冒药时有38%的患者⾸选药店推荐，28%的患者选择医⽣推荐，14%的患者选择亲友推荐，16%的患者选择⽹络或电视⼴告。
也就是说，多数患者是通过药店、医⽣推荐进⾏感冒药的选择。由于本次调查对象绝⼤多数为成年⼈，所以，参与调查的患者中36%的患者⾸选胶囊剂型，26%的患者选择⽚剂，21%的患者选择冲剂，9%的患者选择⼝服液。
说明注重药品⼝感的患者占有较⼤⽐例。
2.32.436%的消费者认为不⽤吃药、多喝⽔，注意休息也是感冒的⽅法。
除了吃药外，消费者还有许多感冒⾏之有效的⽅法。其中最主要的是"注意多喝⽔、休息和睡眠"占53.2%；其次是中国传统的喝姜糖⽔"占11.2%；
第三是采⽤按摩、拔罐⼦、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些⽅法有些是与药物配合使⽤，有些则是在感冒初期单独使⽤，效果均⽐较好。
消费者药物以外感冒的主要⽅法⽅法注意多喝⽔、休息和睡眠采⽤⽐例（%）53.2%2喝姜糖⽔等⾷疗⽅法按摩、拔罐⼦、刮痧、发汗等传统中国疗法其他11.2%4.0%1.2从本次调查看，消费者在感冒⽅⾯也存在⼀些问题。
⼀是约1.9%的⼈患感冒后"不采取任何措施"，还是采⽤"扛过去"的⽅法；⼆是有些⼈⾃⾏不及时，经验不⾜、⽅法不当，得感冒两三天后病重了才吃药，占9.1%。这些现象对健康都是⾮常不利的。
3、消费者感冒所服⽤的主要药品消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的⽐例。在中国⼈概念中，西药疗效快，中药副作⽤⼩，并且有全⾝调理功能。调查中，当问到"您上⼀次感冒⾃⼰都吃了什么药时"，60.9%的被访者只吃西
药，16.8%的⼈只吃中药，22.4%的⼈既吃中药也吃西药。照此计算，全部服⽤了西药的⼈约83.4%，全部服⽤了中药的⼈约39.2%，服西药的⼈数约是服中药⼈数的两倍。
调查中，⼀批近年来在药品市场为保护⼈民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者⼼
⽬中有很⾼的知名度。在进⾏调查中，知晓率最⾼的中药抗感冒药有板蓝根、维C银翘⽚、感冒清⽚和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚⽺感冒⽚、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。如下表中药抗感冒药名称板蓝根冲剂维C银翘⽚感冒清⽚和胶囊感冒冲剂三九感冒灵羚⽺感冒⽚知晓率（%）69.3%55.054.837.834.122.93抗病毒冲剂夏桑菊冲剂19.215.0知晓率最⾼的西药抗感冒有康泰克、⽩加⿊、感冒通、康必处、感康、严迪感冒⽚、⽇夜百服咛、泰诺感冒⽚、海王银得菲、泰克等。如下表：西药抗感冒药名称康泰克⽩加⿊感冒通康必得感康严迪感冒⽚⽇夜百服咛泰诺感冒⽚海王银得菲新康泰
克知晓率（%）89.673.871.458.851.847.944.038.422.319.1从使⽤⾓度看，在本次调查之前，消费者曾使⽤过的中药抗感冒药主要有板蓝根、维C银翘⽚、感冒清⽚和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚⽺感冒⽚、夏4桑菊冲剂等。如下表：中药抗感冒药名称板蓝根维C银翘⽚感冒清⽚和胶囊感冒冲剂三九感冒灵羚⽺感冒⽚抗病毒冲剂夏桑菊冲剂调查前曾经使⽤率（%）47.139.135.432.017.111.110.16.7在本次调查中消费者曾使⽤过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感冒通、感康、康必得、⽇夜百服咛、泰诺感冒⽚、快克、⽩加⿊、三九感冒灵等。如下表：西药抗感冒药名称康泰克速效伤风胶囊感冒通感康康必得⽇夜百服咛泰诺感冒⽚快克三九感冒灵⽩加⿊调查前曾经使⽤率
（%）56.651.249.220.420.417.714.714.610.78.85存在的问题本次调查中，对主要知名抗感冒药在被
访者⼼⽬中的印象评价进⾏了调查。其中康泰克、⽇夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和⽩加⿊感冒⽚六⼤感冒药受到好评的⽐例较⾼。
1、这些药对多种感冒适⽤性强。当问到"您认为下⾯这些感冒药是否可以多种感冒症状"的赞同率排前六位的分别是康泰克（23.6%）、⽇夜百服咛（20.1%）、感康（18.1%）、泰诺（17.8%）、⽩加⿊感冒⽚（13.7%）和三九感冒灵（11.3%）
2、起效快。当问到"您认为下⾯这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状"时，赞同率排前六位的分别是康泰克
（34.8%）、⽇
夜百服咛（20.5%）、感康（20%）、泰诺（17.9%）、⽩加⿊感冒⽚（15.8%）和三九感冒灵（12.4%）。
3、药效长。当问到"你认为下⾯这些药是否药效较长"时，赞同率排前六位的分别是康泰克（28.6%）、⽇夜百服咛
（22.2%）、⽩加⿊感冒⽚（18.5%）、感康（14.4%）、泰诺（13.9%）和三九感冒灵（8.8%）。如下表：消费者对六⼤抗感冒药的印象评价赞同率（%）主要药品名称"可多"见效快、可迅速种感冒
症状"康泰克⽇夜百服咛感康泰诺⽩加⿊感冒⽚三九感冒灵23.620.118.117.815.811.3控制/缓解感冒症状
"34.820.520.017.918.512.4"药效长"28.622.214.413.918.58.86本次调查也发现城市消费者对主要感冒药的嗜睡性评价不⾼。当问到"您认为下⾯这些药是否服⽤后不嗜睡、不乏⼒"时，赞同率均低于20%，主要品牌依次为：⽇夜百服咛（18.4%）、⽩加⿊感冒⽚（15.8%）、三九感冒灵（13.9%）、感康（13.5%）、康泰克（13.4%）和泰诺（12.2%）。
调查还发现，有85%的消费者表⽰，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之⼀。
调查显⽰消费者最近⼀次感冒花费为24.4元，认为治好感冒的合理花费为23.8元，⽽通常⼀次感冒的花费为37.6元，这表明在消费者⼼⽬中的合理花费和实际花费还有⼀定的差距，差距占合理花费的58.0%。由此看出，消费者对感冒药的价格
还是⽐较敏感的，医药企业给感冒药⼀个合理的并且有弹性的价格是⾮常必要的。
4、从调查的结果中得出电视⼴告是消费者了解感冒药信息最主要的途径，⽐例⾼达41%，其次是医⽣推荐占28%，尤其是在农村的消费者更为较多。
5、影响消费者选择感冒药的其他因素
6、从调查可看到消费者选择药店和⼩诊所的主要原因是购买⽅便，⽐例各占83.3%和64%；选择医院和单位门诊主要是因为公费医疗，⽐例分别为43.1%和58.2%，⽽选择医药公司是因为购买⽅便和质量可靠。
解决问题的建议1、注重药品疗效，更应到功效差异化药品疗效是消费者选择感冒药的最主要的因素，但是在众多的感冒药品牌中，疗效快慢并⽆显著的差异性。如何在功效中到差异化是企业营销的关键。在这个⽅⾯，⽩加⿊是做得⽐较出⾊的，东盛集团准了服⽤感冒药容易瞌睡的空缺，采⽤了⽩天服⽩⽚不瞌睡，晚间服⿊⽚睡得⾹，取得了空⽩市场的绝对优势。
2、注重感冒药OTC品牌建设2.1提⾼公众认知度的主要⽅式⼴告⼴告宣传在购买感冒药时起着举⾜轻重的作⽤，它可以使购买者认识了解感冒药的性能、成分、⽤途和特点以及使⽤的⽅法，⼴告⾸先起到了传递信息、指导消费的作⽤。
2.2电视⼴告是⾸选媒体消费者了解感冒药信息最主要的途径是电视⼴告。
电视⼴告多采⽤多频道、⾼密度、7⾼频次的投放⽅式，达到消费者的全⾯覆盖。
2.3季节性推⼴是关键感冒药推⼴时期应在感冒⾼发期的秋冬之交之前，最好在夏秋之交采取多频道、
⾼密度、⾼频次的电视⼴告投放⽅式。⼴告投放时应采取功效诉求和情感诉求相结合，淡季时重情感诉0求，旺季重功效诉求。
3、扩⼤市场覆盖⾯，⽅便购买消费者越来越讲究购买的便利性，只有扩⼤市场覆盖⾯，才能获得更多的顾客。企业增加销售渠道的数量和增加渠道的长度不仅能使医药产品平稳、均衡、按时、按质量地满⾜市场要求，还能扩⼤市场的覆盖⾯。
结束语经过长时间的⾓逐，感冒药市场重新洗牌，新的主流品牌格局已经形成。
调查显⽰，"⽩加⿊""康感""新康泰克""泰诺""⽩加⿊""百服咛"等品牌在消费者中的、知名度居前列。在不提⽰品牌的情况下，"⽩加⿊""感康""新康泰克"等品牌的提、及率均超过25%，提及率⼗分接近，没有明显差异："泰诺"和"百服咛"均被近10%的消费者提及。
⽽在提⽰品牌的情况下，"⽩加⿊"居⾸位（91%）其他依次是，"感康"（84%）、"新康泰克"（79%）"泰诺"、（78%）和"百服咛""感康"和"泰诺"、。消费者青睐主流感冒药品牌市场渗透率⽐较⾼的感冒药品牌中"⽩加⿊""感康""泰诺""新康泰、克""感冒通"也是消费者服⽤较多的感冒药。
12岁以下的⼉童感冒药中，、"泰诺""百、服咛"等品牌依然处于领先地位，"⼩⽩糖浆"等成为后起之秀。糖浆、冲剂是⼉童最乐于接受的剂型。
消费者对主流品牌感冒药的满意度评价基本相当"⽩加⿊"和"百服咛"的满意度最⾼。
第2篇：
感冒药使⽤情况调查报告感冒药使⽤情况调查报告前⾔本次调查的⽬的是通过此次的调查初步分析⽬前市场上感冒药的流通及使⽤情况还有市民对感冒药的认识及了解情况，以探讨感冒药的改进前景。调查时间：年11⽉4⽇调查地点：校内⾃修室、校外饭堂、校门⼝步⾏街调查对象：学⽣、商贩、路⼈⼈员⼯作分配感冒⼏乎是⼈⼈都体验过的疾病，"头疼脑热"的不时造访，严重影响着⼈们的⽣活，⼯作和学_，消费者对感冒药做出怎样的新选择，⼀直为⼤家所关注。为了了解消费者感冒对所采⽤的⽅法及购买的感冒药的品牌，我们⼩组进⾏了感冒药使⽤情况的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到⼈们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药使⽤情况，以及各种感冒药功效的认知等。
调查概况本次调查共发出去100份调查问卷，收回有效问卷91份，回收率为100%，有效率为91%通过此次调查可得出⼤多数⼈们对⽬前市场的感冒药品种基本满意（69%），对感冒药的价格也基本满意，觉得可以接受（69%）⽽且⼈们对感冒有⼀定的认知
以及有充分的重视，根据本次调查的结果显⽰⾼达75%的⼈家⾥会常备感冒药以备不时之需，⽽且52%的⼈每年都会感冒1-2次，有35%的⼈每年会感冒3-5次，有65%的⼈感冒之后选择⾃⾏买药，说
明⼈们在⽇常⽣活中也会偶尔感冒，也需要感冒药，感冒药需求量⼤⽽且市场前景还是相当宽⼴的。
调查成果⼈们对感冒已相当重视且会咨询相关专业⼈⼠再⾃⾏买药，有35%的⼈会通过医⽣的推荐⽽选择感冒药，有23%的⼈会通过药店的推荐来选择所需的感冒药，说明⼈们已经从以往"⼩感冒不打紧"，到寻求专业知识。⽽在感冒药剂型⽅⾯，⼈们更加偏向于⽅便服⽤的剂型，例如有74%的⼈选择颗粒剂的感冒药，54%的⼈会选择胶囊剂，38%的⼈会选择⽚剂，⽽相对于简单快捷的颗粒剂、胶囊剂、⽚剂，汤剂作为传统的剂型由于耗费的时间会更长⽽且⼯序较多，所有只有10%的⼈选择了汤剂。⽬前市场上的感冒药品种繁多，⼈们选择的常⽤感冒药（附件1）有新康泰克（20%）、三九感冒灵（58%）、夏桑菊冲剂(36%)、清开灵软胶囊（16%）、⾹雪抗病毒⼝服液（14%）、维C银翘⽚(34%)、感冒清⽚(13%)、板蓝根（41%）、⽇夜百服咛（4%）、⽩加⿊（17%）、⼩柴胡颗粒（38%）。由此可见⼈们最常⽤的感冒药是三九感冒灵、夏桑菊冲剂、维c银翘⽚、板蓝根以及⼩柴胡颗粒。在这写常⽤的感冒药当中中成药占了很⼤的⼀部分，说明⼈们还是青睐于中成药，⼤多数的⼈们还是会选择中成药。⽽影响⼈们选择感冒药的因素（附件2）有品牌的知名度、价格适中、疗
效快、安全副作⽤⼩、使⽤⽅便、携带⽅便、有效成分等，其中有70%的⼈认为疗效快是影响他们选择感冒药的中药因素，然后也有55%的⼈觉得安全副作⽤⼩时他们要考虑的因素，其次品牌的知名度跟有效成分各占34%和32%，由此可以得出，当⼈们患感冒之后服药都希望能够尽快好，所以会选择疗效快的感冒药，⽽且同时⼈们也有很⾼的安全意识，在选择感冒药时也会尽量选择安全副作⽤
⼩的感冒药，所以⼈们在选择感冒药的时候都会注重药品的品牌知名度以及⾥⾯的具体有效成分，例如⼈们会选择维C 银翘⽚，⾥⾯的有效成分就是⾦银花跟连翘。经过我们的⼩组调查，⼈们在患感冒之后会不同程度的出现发热、头痛等症状，⽽有54%的⼈在流⿐涕的时候服⽤感冒药，有45%的⼈会在感到发热的时候服⽤感冒药。说明⼈们对感冒的症状了解的挺清楚的，也很有预防意识，在出现感冒症状的时候就会服⽤感冒药，⽽不是等出现重症感冒才服药。⽬前市⾯上的感冒药虽然品种繁多，但也不可避免的有⼀定的副作⽤（详见附件3），常见的副作⽤有头晕、嗜睡、恶⼼、⽪疹等。⽽在我们调查的众当中有68%的⼈反映在服⽤感冒药之后会产⽣嗜睡的感觉，还有38%的⼈觉得服⽤感冒药之后会头晕，说明感冒药的副作⽤还是⽐较的普遍以及明显，⽽且集中在头晕、嗜睡。所以感冒药的研发要尽量减少其⾃⾝的副作⽤，令患者在服药之后的副作⽤降到最低⽽且不会影响正常的⼯作为最佳。经过我们的调查，有66%的⼈每次花费在感冒的费⽤都在50元以下，只有5%的⼈每次会花费在100元
以上（详见附件4），说明现在的患感冒的⼈们都能花费少但能好，也从侧⾯反映现在市场上的感冒药的价格还是相对的合理的。在问卷的最后我们提出了⼀个开放性的问题，调查⼈们更倾向于中药、西药还是中成药，以及为什么？结果有39%的⼈会选择西药，理由主要都为疗效快⽽且效果明显，⽽有的⼈认为西药携带更加⽅便，⽽且药的味道⽐中药要好，所以都会选择西药。有29%的⼈会选择中成药，因为中成药与中药相⽐较携带更为⽅便⽽且副作⽤⼩，更为安全。
同样也有29%的⼈会选择中药，因为中药的效果好，能够治本，⽽且是中国的传统⽤药，更可靠，也有⼈是因为_惯了选⽤中药，还有就是家⾥⼈的影响因素⽽选⽤中药。总的来说，随着快节奏的⽣活⽅式，⼈们还是更加偏向于⽅便的疗效快的西
药，但也还是有相当⼀部分⼈会选择更为安全传统副作⽤少的中药跟中成药。
总结通过本次的调查我们可以⼈们越来越重视感冒，⽽且安全意识很强，⼀旦患病会咨询专业⼈⼠的意见⽽，并且在选购药物的同时看重药物的疗效以及安全性，⼈们⼤多数会选择⽅便快捷疗效快的西药或中成药，但尽管如此，服⽤感冒药之后还是不可避免的会出现不同程度的副作⽤，所以，未来在研发改进感冒药时要沿着这个⽅向去发展，既要疗效快，但也要副作⽤⼩。在本次的调查当中我们的⼩组也存在很多的不⾜，例如在问
卷设计的时候由于考虑的不周到，其中有不少的问题是可以多选的，但我们都没有标识多选，⽽且问卷是正反⾯都有，但是在第⼀⾯的底下并没有说明后⾯还有，导致有不少的问卷后⾯是没有填写的，另问卷⽆效，这是我们需要改进的。⽽且通过这次的问卷调查我们还发现了⼈们在接受调查时普遍不愿意填写最后的开放性问题，有的⼈只做出了选择，但并未说你名理由。在⼩组合作⽅⾯，在调查时因为充分配合，所以能在较短时间内做好调查，这是值得认同的，但是由于调查之后离上交调查报告的时间较近，⽽且组员配合不好，到时未能及时分配统计以及撰写报告的任务，这是我们需要改进的
地⽅，所以⼀定要吸取这次的经验，以后在做调查时⼀定要留有充⾜的统计以及撰写报告的时间，增加团队的合作。
附件1：附件2：附件3：附件4：附件5：感冒药使⽤情况市场调查您好，我们是⼴东⾷品药品职业学院中药学院的学⽣，正在进⾏⼀次关于感冒药使⽤情况的调查问卷，⾮常感谢您在百忙之中配合我们的调查，您的回答没有对错，回答结果仅供我们⼩组讨论，请您放⼼填写，谢谢！先⽣/⼥⼠，您好，请问：1.您家中是否常备感冒药A：是B：不是C：偶尔2.您最近⼀年感冒多少次A：0次B：12次C：35次D：5次以上3.您⼀般感冒后会选择哪种⽅式：A：到医院就诊B：⾃⾏买药C：不⽤，多喝⽔4.您⼀般通过什么途径选择感冒药A：医⽣推荐B：药店推荐C：亲友推荐D：⼴告E：其他_____5、您⼀般会选择哪种剂型的
感冒药（多选）A：散剂B：丸剂C：颗粒剂D：胶囊剂E：⽚剂F：乳剂G：汤剂H：其他______6、您使⽤的感冒药有（多选）A：新康泰克B：三九感冒灵C：夏桑菊冲剂D：清开灵软胶囊E：⾹雪抗病毒⼝服液F：维C银翘⽚G：感冒清⽚H：板蓝根I：⽇夜百服咛J：⽩加⿊K⼩柴胡颗粒L其他_____7、您选择感冒药时，您主要考虑的因素有哪些（多选）A：品牌知名度B：价格适中C：疗效快D：安全副作⽤⼩E：使⽤⽅便F：携带⽅便G：有效成分H：其他_______8、您通常在什么情况下服⽤感冒药A：发热B：头痛C：咳嗽D：流涕E：打喷嚏F：乏⼒G：全⾝酸痛H：其他_____9.您认为你使⽤的感冒药常见的副作⽤有哪些A：头晕B：嗜睡C：恶⼼D：⽪疹E：其他_____10.您每次花费在感冒的
费⽤⼤概是多少A：50元以下B：50-100元以内C：100元以上11.您对市场上抗感冒药的价格满意吗A：不满意，价格⼤多⽐较贵B：基本满意，价格⼤多能接
受，C：满意12.您对市场上的抗感冒药的品种满意吗?A：不满意，品种太多，不知怎么选择。
B：基本满意。
C：不满意，品种太少。
13、您更倾向于哪⼀类的感冒药？中药、西药、中成药？为什么？（谢谢您的配合）第3篇：
抗感冒药零售市场调查报告⼀调查的主要调查分析结果:5家药店中销售的抗感冒药物主要品种有：快克、康必得、新速达感冒⽚、感康、康泰克、⽩加⿊、康得、感冒通、泰诺、百服宁、
必理通、芬必得、扶他林、泰克、感诺、感冒清，美扑伪⿇在⽚，感冒退烧⽚，复⽅穿⼼莲⽚，中联强效，新康泰克，仁和可⽴克等等,5家药店中总销售额、销售量排前⼗位的感冒药品排序热冲剂、双黄连⼝服液、帕尔克、幸福伤风素、⼒克舒，复⽅氨酚烷胺胶囊，泰诺等20多个品种，抗感冒药零售市场调查报告。
价格⽔平在10元以下的药品有快克(6.5元)、康必得(4.0元)、新速达感冒⽚(7.0元)、感冒通(1.8元)、百
服宁(8.0元)、必理通(7.5元)，新康泰克(9.5元)七种，占总销售量的63，总销售额的32；价格⽔平在5元的药品有感康(12元)、康泰克(12元)、⽩加⿊(12.4元)、康得(11元)、泰诺(12.5元)，占总销售量的37，总销售额的60；价格⽔平在1540元的药品有扶他林(39.10元)、芬必得(18元)，占总销售额的8。
在按销售量、销售额两种排序的前10名共13种药品中，⽆⼀为中成药，全部为化学药品。在总共13种药品中，合资品牌有快克、康必得、康泰克、⽩加⿊、康得、泰诺、百服宁、必理通、扶他林、芬必得，共10种，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的61%75。国产品牌有新速达感冒⽚、感康、感冒通3种，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的39、25。在按销售量、销售额两种排序的前10名共13种药品中，⽆⼀为中成药，全部为化学药品。
⽬前，泰州市场上的抗感冒药，⼤多含有各种⾮甾体抗炎药。
这类药品解热镇痛作⽤明显，不良反应较⼩，其中以阿斯匹林、扑热息痛、布洛芬等应⽤较多。但由於各⽣产⼚家⽣产⼯
艺、⽣产条件、质量标准标准及含量组成不同，临床疗效、价格
相差甚⼤，适应症也各有所偏重。伪⿇黄碱近年来被⼴泛应⽤，
主要因为该药具有抗充⾎作⽤，可消除感冒引起的⿐咽部粘膜充⾎、解除⿐塞、流⿐涕、打喷嚏等感
冒前期症状。在某些感冒药
中含有抗病毒成分，这对病毒性感冒具有⼀定的缓解和作
⽤。苯丙醇胺和扑尔敏也在部分抗感冒药中使⽤，对解除感冒的
⼀些症状有⼀定的作⽤。
三、结论及建议1感冒药物零售市场的总体状况抗感冒药物
占零售市场的份额仅次⼦保健类药品，这其中包括⼀定的季节因素，调查报告抗感冒药零售市场调查报告。
另外消费者⽤药趋向於名牌产品，排名靠前的四个品牌⽆论
销量还是销售额都占据了相当⼤的市场份额。前两年销量不错的"⽩加⿊"，尽管在消费者⼼中仍有着很⾼的知名度，但却跌出了前⼗名以外，这与其⼴告投放量缩⼩有⼀定关系。
抗感冒药物的消费特点抗感冒药物的消费特徵接近於⽇⽤消
费品，但它⼜终归是⼀种药品，不同於⼀般的⽇⽤品消费。
感冒药品消费属谨慎的消费⾏为、微量消费，需求弹性较
⼩。
和普通⽇⽤品⼀样，在产品认知⽅⾯受⼴告(特别是电视⼴告)影响⼤，但在购买决策上，医⽣建议、营业⼈员推荐甚⾄店堂陈
列对消费者影响很⼤。因为在药品消费上，消费者是典型的⾮专业性购买，⾃主性较弱，只能因⼴告或医⽣建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒是多发病、常见病，但⼈们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品⽣产者和销售者在价格制定上有很⼤的主动性。
3国产品牌较⼤地滞後於合资品牌在国内市场上的发展国产品牌的数量与市场占有率远远低於合资品牌。但产品的内在差异性并不⼤，两者的差距主要在竞争观念和市场运作⽔平上，国内企业急需提⾼的是营销⽔平，因为OTC市场不同於处⽅药市场，⽆论在产品包装、价格制定、通路选择、⼴告促销上都有其本⾝的特点。合资企业⽐国内企业做得早、做得好，取得良好的业绩也是必然的。
4价格⽔平偏⾼，应有进⼀步下降空间中价位产品(主要集中於12元左右)占销售量的38、总销售额的63，其中复⽅、新康泰克、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品(10元以下)占总销售额的32、总销售量的66，其中感冒通以其低廉的价格(1.8元)占据销售量排名的
第⼀位，康必得以其适中的价格(4元)、良好的疗效也取得了不错的业绩。总的来说，感冒作为⼀种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，⽬前的价格仍然偏⾼。对⽣产⼚家来说利润利润⽐较⾼，但随着竞争进⼀步加剧，品牌进⼀步集中，价格应有下降空间。对於市场挑战者来说，除了提⾼产品质
品质量、加强⼴告宣传和其他措施外，使⽤恰当的价格定位策略也是⼀个争取市场份额的好⽅法。
第4篇：
感冒药市场调查报告附问卷药品市场调查报告调查⽬的根据当前⼈们对感冒药的了解和使⽤情况，的不如⼈意，探讨新感冒药的开发前景，市场的⽤户、⽤途、产品特征、价位、⽤户初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种⽅⾯意义⾮常重⼤。通过深⼊调查分析，判断感冒药所明确⽬标市场，对⽬标需求及偏好进⾏分析调查。在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；调查地点：河北化⼯医药职业技术学院调查⼈员：调查⽅法：采⽤随机抽样⽅法发放问卷，调查分析：发放调查问卷共75份，回收75份，回收率100%。我们的调查是深⼊了解实际情况，真实地反映学⽣对购药⼼理的认知⽔平和⽤药情况。
1、消费者对感冒的认识已达到相当⾼的⽔平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国⼈的_惯说法是"头不算病，挺挺就好"调查中，当问。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。
对⾝体没有多⼤伤害"的说法时，不同意的到"您是否同意感冒是⼩病，痛脑热⽐例⾼达65.6%。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。
2、36%的消费者认为不⽤吃药、多喝⽔，注意休息也是感冒的⽅法。除了吃药外，消费者还有许多感冒⾏之有效的⽅法。其中最主要的是"注意多喝⽔、休息和睡眠"占53%；其次是中国传统的喝姜糖⽔"占效果均⽐较好。
⽅法注意多喝⽔、休息和睡眠喝姜糖⽔等⾷疗⽅法按摩、拔罐⼦、刮痧、发汗等传统其他3、消费者感冒所服⽤的主要药品例。在中国⼈概念中，西药疗调查中，当问到"您上⼀次感冒⾃⼰都吃⼈只吃中药，22%的⼈既吃中药也吃照此计算，全部服⽤了西药的⼈约服中药⼈数的两倍。
中国疗法11%；第三是采⽤按摩、拔罐⼦、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些⽅法有些是与药物配合使⽤，消费者药物以外感冒的主要⽅法采⽤⽐例（%）83%3%10%4%消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的⽐了什么药时"西药。
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