从“宣传品”、“作品”到“产品”
中国电视已经走过了50年①，在半个世纪的历史进程中，她有过创业的艰辛、探索的曲折，也有过成功的辉煌与喜悦……而始终未曾间断的是她一以贯之、孜孜不倦的创新。中国电视50年，从某种意义上看，就是一部不断满足中国百姓日益增长的文化需求的创新史。
在内容生产方面，我们可以用“品”②字来划分出中国电50年的三个发展阶段：前20年是以“宣传品”为主导的阶段；后30年又可分为两个时期—以“作品”为主导的阶段和以“产品”③为主导的阶段。从以“宣传品”主导到以“作品”、“产品”为主导，每一发展阶段上，电视节目创新在目标、内容、方式等方面，也呈现出不同的特点。本文力图对中国电视50年来节目创新的历程作一梳理和分析，并对其未来发展予以思考和前瞻。
一、“宣传品”为主导阶段(1958-1978)：多种传媒、艺术样式的借鉴、模仿
“建立在社会主义政治体制背景下的中国电视，从一开始就奠定了其特殊的重要地位—党和政府的喉舌和宣传工具。”④，因此，这一阶段中国电视的内容生产，主要围绕党和政府的每
个阶段的中心工作，来组织、开展宣传，承担的是“宣传教化”功能，扮演着党和政府的“喉舌”角，突出强调的是意识形态要求。导向正确、领导满意是节目质量、宣传效果最重要的评价标准。
由于处在初创阶段，电视节目从技术到艺术远未成熟，更多是从邻近的广播、报纸、通讯社、新闻纪录电影和戏剧(舞台剧)、电影(故事片)那里学习、借鉴和模仿⑤。如在影像上模仿纪录电影(“新影体”)；在文字风格上模仿《人民日报》(“人民体”)；在播报方式上模仿人民广播(“广播体”)；在报道体裁上则模仿的是新华通讯社(“新华体”)……在传媒系统当中，电视像是新闻纪录电影的缩小版，人民日报的影像版，人民广播的图像版，新华通讯社的精简版；在艺术系统中，电视则更多从戏剧(舞台剧)、电影(故事片)那里直接借鉴、吸纳内容、样态与方式，不少电视节目被观众视为“小戏剧”、“小电影”。
1.电视剧
从1958年中国第一部电视剧《一口菜饼子》诞生到《党救活了他》、《相亲记》、《新的一代》、《火种》等中国早期电视剧，其大多场景构成单一、故事情节简单，没有复杂的人物关系和结构线索。如《一口菜饼子》的背景就是一块灰天幕，场景只是一个草棚子
和一些简单的道具，整个剧时长只有20分钟，故事情节就是向妹妹讲述一口菜饼子的故事。由于受当时的技术条件所限，该阶段的电视剧采取的几乎都是直播方式，演员的表演和观众的观赏同步，没有录制和剪辑，“从某种程度上说，更接近于舞台剧。”⑥
2.电视新闻
“早期北京电视台的摄制人员大都来自‘新影’厂和‘八一’厂，……在观念和实践方面都深深影响了早期中国电视的电视新闻，……创作手法如出一辙。”⑦“早期电视新闻节目的形态有图片报道、电视新闻片以及口播新闻。”⑧这些新闻节目主要有三种形式：一是图片加解说，如图片报道，“是电视新闻节目的一种形式。采用的图片大多来自新华社，在摄像处理的同时加配解说词”⑨；二是新闻纪录片加解说，如电视新闻片，北京电视台设立的固定栏目《电视新闻》，主要播放的就是这种节目类型；三是口播广播稿，即口播新闻，这些稿件主要来自中央人民广播电台，如由沈力播报的《简明新闻》。
3.电视文艺
电视文艺是早期电视节目中中不可或缺的内容。1958年就有了国庆焰火晚会的转播，从
1960年开始就有了综合性的文艺晚会——春节文艺晚会。尽管早期电视文艺节目更多的是对诗歌朗诵、舞蹈、相声、曲艺、杂技、音乐等艺术样式的直播或转播，没有进行成功的“电视化”，但是它对电视文艺节目形式的尝试和探索，还是为我们的电视文艺发展做出了积极的贡献。如三次《笑的晚会》，尤其是第三次《笑的晚会》，“试图突破社会上现有文艺节目的局限，创作适于电视演播的喜剧节目”⑩，对中国电视文艺，尤其是晚会类节目的发展打下了很好的技术与艺术基础。
这一阶段电视节目创新更多地体现在借鉴、模仿的“杂交”，因此，一些节目呈现出“四不像”状态，如“电视片”既有故事性，也有新闻纪实性，其解说词既不像传统新闻报道，也不像传统文学样式，而显现出“别样”的形貌，《收租院》就是此一阶段电视节目创新影响较大的代表性作品。
从整体上看，这一阶段中国电视节目体现出以导向正确、领导满意、凸显意识形态宣传功能的“宣传品”特质，在节目创新方面，主要体现为借鉴、模仿其他历史积累较长、较厚的传媒样式与艺术样式，尚未形成自己鲜明独立的传媒特征与艺术特征。当然，借鉴、模仿常常是创新的第一步，这一时期在借鉴、模仿中的一些探索也已显现出一些具有突破可能的新质。
二、“作品”为主导阶段(1978—20世纪90年代中后期)：形式与观念的探索
20世纪80年代后，中国电视一方面努力摆脱上一阶段模仿、借鉴别种传媒样式、艺术样式的状态；另一方面又在上一阶段取得成果的基础之上，努力探索具有电视独特传媒特征、艺术特征的新形式和新观念，探索具有中国特的电视内容生产之路(11)。概括而言，这一阶段电视内容生产是以“作品”生产为主导的阶段，电视从业者的职业化、专业化追求得到了极大的尊重和肯定。在电视形式、观念上追求个性、原创性和独特性(12)成为这一时期节目创新的突出特点。
(一)形式与类型的探索(20世纪80年代)
20世纪80年代电视节目创新的成果，集中体现为电视专题片、电视剧和电视文艺这几种有中国特的节目类型的发展和成熟，以及节目主持人这一电视独特标识符号的出现上。
1.电视专题片
电视专题片是中国电视人在本土实践中提炼、概括出的节目类型。这一时期电视专题片生产量大，影响深远，成为中国电视荧屏支柱性的节目内容之一。以其内容来看，可分为
以下几种类型：一是风光风情片，以展现自然景观、民族风情、地域风光为主，如《大连漫游》、《哈尔滨的夏天》、《三峡的传说》(插曲《乡恋》在文艺界乃至社会上引发了较大争议，并导致中国内地原创流行音乐的崛起)。这些电视专题片在视听表现力与冲击力上做了不少新探索；二是文化片，以表现历史文化创造与进步为主，标志性的作品就是轰动一时的《话说长江》与《话说运河》，《话说长江》与《话说运河》等将中国古典小说的章回体结构成功地运用到专题片的创作上，创造了电视文化片的“话说体”；三是主题鲜明，同时又渗透着个人独特思想、视角的政论片，如《让历史告诉未来》等，与纯粹的宣传片不同，这些政论片已经有意识地将思想宣传融入个人化思考与表达之中；四是行业宣传片，涵盖了农业、工业、教育、军事、外交等众多行业领域，在宣传中也加入了创作者个人化的理解。这一时期的专题片，无论是哪种类型，既不同于传统的新闻宣传报道，也不同于国外纪录片，而是具有中国特的、体现出创作者独特思考、观察与表达的节目类型。
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