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胡丹丹，河南信息工程学校。
作者简介：当今时代，新媒体作为社会系统的重要组成部分，其影响力无 处不在，每一种新媒体的诞生都和传统媒体一起共同营造着整个社会空间。在深入社会、干预生活的过程中，新媒体作为社会空间的代言，在极大程度上影响了社会文化的存在和发展，并且这种渗透能力正与日俱增。而消费主义的繁盛为新媒体的发展铺垫了一个强大的背景，新媒体不仅表现消费主义的起伏涨消，且自身也成为消费主义的一部分。 新媒体从诞生到崛起不过短短几十年时间，却给社会及人们的生活方式带来了深刻的影响。与传统媒体相比，新媒体自然具有自身的特征。吴征认为，相对于传统媒体来说，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、通信）之间的边界，消解国家之间、社之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接受者之间的边界，等等。
所谓“消费”，并不是传统经济学范畴里所指的对物品的需求与满足，而是指人与物品之间的关系。当人们谈论“消费社会”意义上的“消费”时，它首先所指的是一种富裕现象，是指满足生物需要以外的某种需要的活动。从哲学意义上分析消费主义思潮，消费的目的并不是为了满足实际需要，而是为了满足不断被刺激起来的消费欲望。从经济学范畴来看消费主义思潮，消费的目的是为了再生产和利润的获得。通过消费以促进资本快速运转，缩短从生产到消费的周期循环，推动再生产的进行。由于生产具有无限扩大性，生产者对利润的追求无止境，因而只有消费具有无限性，才能顺利地完成再生产和利润的获取。从社会学意义上来看消费主义思潮，消费是对符号的消费，它的目的是为了构建身份，通过消费来达到自我表达和自我价值认同，通过消费显示人的身份和地位的高贵。消费源于需要，需要是可以制造的，消费社会本质的特征是资产阶级以最大限度攫取财富为目的，主动为大众制造社会需要。
消费主义于20世纪20、30年代兴起于美国，后来成为西方发达资本主义国家普遍存在的一种生活方式、社会文化现象和价值观念。消费主义来自资本主义意识形态的一个基本的教义，即将人的自我满足和快乐摆在第一位，把物欲的满足，感观的享受作为人生追求的主要目标和最高价值。随着经济全球化的加快，消费主义已随着跨国传媒集团的触角，与跨国公司的商品、广告、代理人和机构逐渐蔓延到世界各个国家。
作为一种影响到社会各个领域和生活的各个层面的文化形态，消费主义的影响已经渗透到大众传播媒
介，使全球传媒文化趋向消费主义化，其主要表现是：传媒内容正实现着对消费主义文化的大力张扬，主要表现为内容重点向娱乐消遣的转移；传媒运作上的拜金主义，即传媒为利润而生产，它们正越来越多的以经济利益为主要乃至全部的奋斗目标。作为精神产品的大众传媒，既属于上层建筑范畴，又属于信息产业。大众传媒的信息产业属性说明其产品具有商品属性。其双重属性体现在我国新闻事业中即为“事业性质，企业管理”。除了是政府的喉舌外，追逐商业利益成为大
众传媒的一个本质特征。消费主义由于各种因素迎合了人们的心理需要而逐渐兴起。
现代社会，人们的大多数时间都消磨在媒体上，特别是网络等新媒体出现后，人们几乎被新媒体包围了。上班、上学的路上坐公共汽车的时候，可以看到移动电视；去办公楼等待电梯的时候有楼宇电视帮助打发无聊的时间；工作、学习累了，可以用手机发短信、上网、玩游戏、看手机电视等作为消遣；回到家吃过饭，打开电脑在网络上看电视、看杂志、看电影等等。只要有人的地方就会有新媒体的影子，它的影响无处不在。而新媒体传播的内容，它所倡导的消费也在或潜移默化，或大张旗鼓地影响着人们。消费主义以新媒体为载体，通过广告和其它商业电视形式，把所有不同等级、地位、阶层、贫富、种族的人卷入它所营造的消费生活观念和消费生活方式之中。使其它发展中国家的主流文化意识与跨国公司倡导的消费主义文化趋于一致。
新媒体对于消费的引导主要体现在其传播的内容上，并随之影响人们的生活方式、思维方式和价值观
念。蒋原伦认为，“媒体文化对社会消费的引导可以从三个方面来理解。首先是对具体的、个别的商品的购买和消费；其次是对生活方式消费的组织和引导；最后是开辟新的生活风尚和消费领域。”新媒体对于具体的、个别的商品的消费的引导是显而易见的。这一点可以从媒体播放的广告中看出。在开辟新的生活风尚和消费领域方面，新媒体本身就是意义的生产工具，因而具有独特的优势。新媒体主要是通过对生活方式消费的报道，广告的播放以及对媒体新主体形象的树立，在内容传播上进行着对消费的引导。
新媒体塑造消费环境是用夸张的手法将商品的使用价值与人生意义紧密联系在一起，从日常消费的意义来理解生活与人生，将享乐视为人生的第一要素，一切以追求乐趣、轻松为原则，将现实简单化。新媒体利用自身的技术优势，迅速地、大量地复制它所制造的各种符号意义，精确地到达它能达到的地方，这种复制产生了一种密集性效应，其直接结果就是使受众不必，且来不及思考与想象，就陷入新媒体所创造的拟态消费环境之中。由此，从根本上颠覆了现实与幻像间的关系，并凌驾于现实之上，进一步制造一个比现实还现实的“拟态消费环境”。这种被制造出来的现实就是欲望与需求，但却是新媒体所激发出的欲望与需求。
在现代社会，任何人都不可能避免受到新媒体的影响。在市场逻辑地驱动下，新媒体成为消费主义的推行者，新媒体对消费主义地扩散起了推波助澜的作用。它在客观上诱导并开发人们对于物质享受的欲望，以及在享受物质的同时对人生意义、价值的新的理解。新媒体对消费的引导主要是通过传播的
内容对人们进行“洗脑”，这些主要包括生活方式的报道、广告的播放、以及媒体新主体形象的确立。这种情形在广告中尤其突出，广告可以说是现代社会最直接的新的生活方式地吁求和推销。铺天盖（下转第134页）
胡丹丹
（河南信息工程学校，河南郑州450000）
新媒体对视觉文化时代的消费引导
［摘要］在经济飞速发展的今天，媒介的影响力与日俱增，从社会组织到公众，从信息交流到文化沟通，都对媒介
产生了高度的依赖性，每一个社会人都逃脱不了大众传媒与消费对他们的影响。新媒体在现代社会无处不在，它已深深地嵌入人们的生活。因此，在消费成为主导向的现代传媒时代，研究现代新媒体与消费的关系，以及现代新媒体如何引导消费是非常必要且具有现实意义的。
视觉引导
［关键词］新媒体；消费；视觉文化［中图分类号］Ｇ２０６［文献标识码］Ａ［文章编号］１００９－５４８９（２００９）１８－０１２７－０１
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对音频素材加以简单说明。
2.3灵活使用DVD 制作中的多音轨功能。普通DVD 影片中的多音轨功能一般用来实现多语言或导演解说。在把制作好的电视节目制作成DVD 时，就可以灵活的使用这一功能，将制作人员在制作此节目时的一些感受或想法录制成独立的音轨，以多音轨的方式加入到所制作的DVD 中。
目前，几乎所有的DVD 编著工具都支持多音轨功能，实现起来也非常容易，与传统的非线性编辑过程的音轨合成相似。
2.4灵活使用DVD 制作中的多字幕功能。普通DVD 影片中的多字幕功能一般用来实现多语言字幕，使
不同国家、不同语种的观众也能根据字幕看懂原始配音的影片。在把制作好的电视节目制作成DVD 时，就可以灵活使用这一功能，将制作人员在制作此节目时的一些感受或想法制作成一轨字幕，加入到所制作的DVD 中，这样在以后观看时就可以随时打开字幕，了解当时制作节目时
的情况。
通过上面的分析我们可以看到，DVD 影像与存储技术在格式与指标方面拥有很多优异而独特的性能。充分利用其高画质、多音轨、多语言、等特性，会给以往传统电视节目的存储与交流提供一种新的思路与途径，在电视节目制作与交流领域中的应用也必将越来越广泛。
（上接第128页）现代化水平越来越高，对调度人员的业务素质也提出了更高的要求。因此，要求调度人员不断学习新技术、新知识，提高业务技能，以胜任本职工作。要熟知本地区电网的一次系统图、主要设备的工作原理；熟知调度自动化系统的工作原理、电网继电保护配置方案及工作原理；熟知本地区电网的各种运行方式的操作和事故处理及本岗位的规程制度。还要能正确下令进行倒闸操作、正确投退继电保护及安全自动装置；能运用自动化系统准确分析电网运行情况；能及时准确判断和排除故障，尽可能缩小事故范围。要通过各种形式的培训学习，确保在指挥电网的运行和事故处理中做到准确无误。
只有从以上几个方面加强管理，切实履行调度职责，严格按规程办事，才能确保电网安全可靠运行。
【参考文献】
[1]湖南地区电力调度规程.湖南省电力公司组编[M ].湖南电力出版社.[2]电力系统加强调度管理办法.湖南省电力公司组编[M ].湖南电力出版社.
（上接第127页）地的广告往往调用各种方式，以社会、情感、生理因素等掩盖促销功能，实现其商业目的。这些被称之为“消费主义时代的抒情诗”的广告，往往淡化商品的使用价值，强调其象征意义，使人们在对物进行消费时，同时激发自我想象和生理、精神的愉悦。它既开发、诱导人们的物质消费欲望，教育人们接受新的生活方式和品味，同时其符号的象征意义又标志着人的关系和差别性。总之，消费主义作为社会发展到一定阶段的产物，从某种意义来说，它是不可避免的。我们要理性的对待消费主义，不可片面地从单方面肯定或否定它。新媒体作为传统媒体的延伸，也属于“社会公器”的范畴，承担着引导社会舆论、保持社会稳定的职责。它
不应当屈服于商业利益，相反，应当帮助人们树立一个健康、科学的消费观念，引导人们理性消费。引导消费者理性地对待消费，提倡健康的生活方式和科学的价值观念。
【参考文献】
[1]罗滔.分众传播时代个性媒介的视觉创新[J ].广东轻工职业技术学院学报，2008.1.
[2]王朝洁.走向视觉文化时代的大众文化[D ].曲阜师范大学，2003.[3]张浩.当代视觉文化传播的特征与影响分析[D ].兰州大学，2006.
（上接第124页）息资源，方便病人及家属，进一步促进了医患关系
的和谐发展，还利用各种门类的档案信息资源为医院的管理工作、机构改革、编史修志、人事任免、入党考察、岗位设置、评定职称、基建施工及维护职工合法权益等方面发挥了应有的作用，促进了医院的和谐发展。
在医院发展中强化档案信息资源的开发与利用，根据信息时
代的要求，一是要把加强档案信息队伍建设放在首位，强化档案意识。二是要培养一支具有精通档案信息管理学等相关学科知识，熟练掌握计算机应用的高素质、高技能、高水平，能满足现代档案
信息管理需要的专业人才队伍。三是要抓好继续教育，通过各种
培训，以更新知识，造就有广博知识和能力的复合型医院档案信息技术管理人才，跟上时代发展步伐，实现档案信息资源开发和利用网络化、数字化、社会化、知识化。这对于提高医院的知名度，提高医院的诊疗水平和质量，全面推进医院医疗事业，促进医院和谐发
展起着直接的重要作用。（上接第118页）第三方软件生成，都可以在D3-EDIT 的同一时间线上进行编辑。大洋的多格式混编不仅在同一轨道上可以放置任意个不同格式的素材，并且在同一时间线处可以累加不同素材。该系统各站点使用D3-EDIT 非线性编辑软件具备了足够的功能性和易用性，同时有着完全开放的可扩展性，D3-EDIT 内核完全采用CPU+GPU 软解码方式，使得D3-EDIT 同时拥有高实时性，丰富特技，全接口，支持几乎所有的标清视频，除此以外还支持高/标清混编。拥有最佳的兼容性和扩展性；（2）开放性。大洋D3-EDIT 编辑软件支持包括加拿大著名专业视频卡制造厂商MATROX 公司生产的DIGISULT 系列、DTV 、LX/LE 、X100等专业视频卡，美国著名专业视频卡制造厂商PINNACLE 公司所生产的TARGA3000专业视频卡等不同类型的硬件环境，并能够充分利用这些硬件的功能进行视音频处理工作。
同时，为解决同一网络编辑平台上节目剪辑、后期包装、音频处理的制作要求，需要配置以不同硬件平台为基础的编辑工作站，大洋公司为满足这一应用，软件开发采用了插件式结构，针对不同的硬件只需要开发其插件，而应用软件结构不需要修改，从而从系统最底层完成了不同硬件的支持，便于升级为用户带来的更多的好处。
该网络工程的建设实现了节目素材共享、视音频制作的非线性网络系统，满足了我台新闻节目的制作播出及资源存储需求；很大程度地提高了节目的生产效率和制作质量；使栏目人员在使用流程上提高了可靠性和方便性。
（上接第131页）行干砌或浆砌片石防护，翼墙以外的沟床当坡度较大时，也应铺砌防护，防护长度、砌石宽度、厚度、形状等应视情
况而定。3、结束语圆管涵以其造价低廉、施工工艺简单以及后期养护费用较少，
适宜于在农村公路建设中广泛使用，在农村公路的建设资金的紧缺的地区具有良好的经济效益和社会效益。
【参考文献】
[1]谭冬莲.高等级公路中钢筋混凝土圆管涵受力性能理论与试验研究[D ].湖南大学，2002.
[2]阳旺云.公路预应力混凝土圆管涵结构计算方法的建议[J ].长沙交通
学院学报，1990.
[3]江祥林，谌润水.高等级公路钢筋砼圆管涵受力状态研究与试验[A ].第二届全国公路科技创新高层论坛论文集
（上卷）[C ].2004.
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