编制单位：缘文创意咨询有限公司
编制时间：二〇一五年六月
目录
第一章项目基本概况
一、公司基本简述
三、创建周期与总体进度计划
四、公司介绍与企业管理能力
五、发展计划与目标
六、综合评价与研究结论
第二章项目创办背景
一、项目创建背景
1、提出背景
2、产业政策与产地背景
3、政策背景
二、创建公司意义
一、咖啡行业发展情况
1、产业发展历程
2、国际咖啡产业的产生与发展
3、我国咖啡市场消费与发展情况
二、中国咖啡市场发展趋势分析
1、消费模式与终端消费者分析
2、销售渠道分析
3、专业市场细分
4、市场发展趋势分析
三、我国咖啡供需情况与市场预测
1、供需情况
2、市场发展潜力
四、产品市场竞争力的分析
1、国内速溶类咖啡生产商竞争环境分析
2、烘焙类咖啡生产商
3、直接竞争者现状
4、竞争优势
五、创办公司的可行性
1、产品与地域优势
2、良好管理团队
第四章项目营销策略与竞争分析
一、品牌战略
二、销售方式与销售措施
1、销售方式
2、销售措施
三、促销策略
咖啡加工第五章筹建公司战略、定位、方案与目标
一、公司战略
1、总体发展战略
2、公司使命
3、产品定位
4、市场定位与消费体定位
二、发展目标
1、近期（公司成立起）
2、中期（公司成立2-3年后）
三、创办方案
1、
2、办公硬件与软件环境
3、总体功能分区
第六章项目投资风险分析与评价
一、项目实施风险性及不确定性分析
1、资金利用风险
2、资源及原材料风险
3、市场风险
二、风险控制
第七章项目投资估算及财务效益分析
一、项目投资计划
1、新增投资估算
2、投资费用估算分析
二、资金筹措
三、资金使用计划
四、效益分析
1、销售（营业）收入
2、销售税金及附加
五、经营成本估算
1、工资与福利
2、折旧及递延资产摊销
3、总成本与经营成本
六、财务效益分析
1、盈利能力分析
2、投资回收期
3、现金流量分析
七、财务评价结论
第八章结论与建议
一、结论
二、建议
第一章项目基本概况
一、公司基本简述
1、公司名称：**有限公司。
2、法人代表：
3、注册地点：广州天河区体育东路148号南方证券大厦。
4、注册资金：1000万元（具体以实际出资金额为准）。
5、业务范围：主要从事咖啡及咖啡辅助产品的生产，加工和贸易，批发零售各类咖啡制品和咖啡用具。以代理越南咖啡、批发、零售及进出口业务，及经营与之相关的产品（包括咖啡豆、咖啡粉、咖啡饼、咖啡胶囊、滴漏壶、咖啡机、奶类及健康、有机食品等）为主。（涉及配额、许可证管理及其它专项规定管理的商品，按国家有关规定办理申请）。
6、经营品牌：新华咖啡
7、进口区域：越南地区。
8、项目实施周期：1年。
9、企业登记类型：有限公司。
10、资金构成：公司独资/自筹方式解决。
11、资金来源与投资控制：项目总投资850万元，全部为自有资金。前期资金主要用于职员工资、产品引进、销售渠道与客户关系建立、办公场所租赁及办公设备购置等方面；扩展期资金主要用于产品推广、销售渠道扩展、销售活动、咖啡加工旗舰店的建设等以支持在扩大的市场中的持续发展。
12、公司员工人数：8人。
二、公司经营产品定位
优良的产品和不断的技术创新是公司赖以生存的和持续经营的基础。对于消费类产品创建知名品牌，提供客户附加价值是摆脱仅仅依靠价格战、扩大市场占有率的有效途径。公司致力于销售中高端咖啡产品，力图形成较完整的产品线，开发国内稳定的顾客体。产品种类主要有研磨咖啡和三合一，咖啡粉，同时代销精美的咖啡用具和咖啡壶，另外可根据消费者的咖啡饮用习惯定制符合口味要求的咖啡产品。在原材料方面可以要求选择昂
贵的牙买加咖啡豆，解决专业鉴赏人士苦于国内不到纯正新鲜高品质咖啡的现状。
专门致力于来自越南地区的优质速溶咖啡、咖啡豆的进口、加工和销售，还致力于积极推广咖啡文化，提高消费者饮用咖啡的品位和档次，并专业经营高品质的各类风味咖啡焙炒豆、咖啡调配原料、咖啡饮品等，打造最健康、最绿、顾客最满意的休闲食品品牌。即：
主要从事代理越南咖啡进口、批发、零售为主，及经营与之相关的产品销售，包括咖啡豆、咖啡粉、咖啡饼、咖啡胶囊、滴漏壶、咖啡机、奶类及健康、有机食品等咖啡食口进出口业务，形成精深加工、仓储、销售为一体的具有进出口经营权的销售加工企业。将为航空、酒店、咖啡厅、茶餐厅、学校、电商经营咖啡、茶餐饮及高端超市、商场、便利店等的企业提供更完善的产品服务。
三、创建周期与总体进度计划
1、项目实施周期：2015年6月-2016年5月。
2、总体进度计划，共分为两个阶段：
近期：自2015年6月份开始筹办公司起一年内，首先定位于越南速溶咖啡、咖啡豆、咖啡饼等的进口商、销售代理商和大宗销售商，然后逐步向全中国、亚洲和其他地区扩展。
中期：公司成立2-3年后进入稳定期，产品定位是：销售高档咖啡产品。三年内做到速溶线销售的中国前十名及其他越南咖啡食品前五名。
四、公司介绍与企业管理能力
新华咖啡在享有原生态气息的越南有一家专业的咖啡烘焙工厂，也是目前香港新华集团旗下的子公司。
经过多年年的孕育发展，现已形成了完善的品管机制，并在咖啡豆烘焙和速溶咖啡固体饮料生产领域有了积累了丰富的经验和深厚的技术。我们的咖啡专家从咖啡的选种、种植、栽培到选取顶级咖啡豆各个环节严格把关。在烘焙方面，公司选用进口炭火烘焙，热风滚筒式烘焙机，并结合精湛的烘焙手法烘焙出精品咖啡豆。优良的原料品质和成熟先进的后续加工技术，保证了新华咖啡的专业品质。
此外，我们还致力于积极推广咖啡文化，提高消费者饮用咖啡的品位和档次，并专业经营高品质的各类风味咖啡焙炒豆、咖啡调配原料、咖啡饮品等。
因此，我们的优势在于拥有搜寻全世界各地最优质的咖啡豆所需要的一切资源。我们
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