中国旅游电商⾏业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年） 旅游电商全称是旅游电⼦商务，是指以⽹络为主体，以旅游信息库、电⼦化商务银⾏为基础，利⽤最先进的电⼦⼿段运作旅游业及其分销系统的商务体系，具有聚合性、有形性、服务性、便捷性、优惠性、个性化等特性。
旅游电⼦商务按照不同的标准，有多种分类⽅法。按交易形式分，可分为B2B交易形式、B2E交易模式、B2C交易模式、C2B交易模式；按信息终端类型分，可分为⽹站电⼦商务、语⾳电⼦商务、移动电⼦商务、多媒体电⼦商务。
旅游电商分类
我国旅游业蓬勃⽣机
我国是全球旅游业最具有发展潜⼒的国家。⼀是我国拥有超14 亿⼈⼝，⼆是全国地理纬度跨越较⼤，地理风貌东西南北各异，极具观光风味。
近年来随着我国城镇化加速、居民收⼊⽔平提⾼和消费结构的转变，越来越多国民踏上旅⾏之路，我国旅游业蓬勃⽣机。虽然2020年受疫情影响，旅游市场遭遇寒冬。但进⼊2021年，我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。国内旅游⼈数将达到39.15亿⼈次，国内旅游收⼊将达到3.31万亿元，同⽐分别 上升36%和48%，分别恢复⾄2019年同期⽔平的65%和58%。
互联⽹技术不断提升提供了良好的⽹络环境
与此同时，由于旅游电商是以⽹络为主体，因此互联⽹技术不断提升为其提供了良好的⽹络环境。近年来我国互联⽹技术不断提升，5G 技术更是在全球处于领先地位，国内互联⽹普及率也在稳步提升。有相关数据显⽰，截⽌2021年12⽉，我国⽹民规模达10.32亿，较2020年12⽉增长4296万，互联⽹普及率达73.0%。
并且随着国民上⽹逐渐由PC 端向智能⼿持设备的转变，移动互联⽹时代更是为旅游电商提供更加⽅便快捷的服务供给。截⾄ 2021 年 12 ⽉，我国⼿机⽹民规模为 10.29 亿，较 2020 年 12 ⽉新增⼿机⽹民 4373万，⽹民中使⽤⼿机上⽹的⽐例为 99.7%。
旅游电商市场已经初具规模
在上述背景下，我国旅游电商也得到了良好的发展，到⽬前市场已经初具规模，且全覆盖式旅游宣传营销格局基本形成。虽然2020年受疫情影响，国内旅游业被迫按下暂停键，在线旅游⾏业受到冲击，在线旅游⽉活⽤户规模在2020年2⽉跌⾄最低点，为0.6亿⼈。
但伴随着疫情得到有效控制，国家政府陆续积极出台旅游业相应⽀援措施，如各地⽅政府、⽂旅⾏业
发放旅消费券、2020年7⽉下旬国家将景区接待游客量上调⾄承载量的75%等。同时，在线旅游平台也积极⾃救推出“超值套餐”活动，如携程推出“2020旅游复兴V计划”，启动10亿复苏基⾦、美团启动“⼀千零⼀夜”旅⾏直播、飞猪推出“随⼼飞”产品，我国在线旅游⾏业逐渐复苏。数据显⽰，截⾄ 2021 年 12 ⽉，我国在线旅⾏预订⽤户规模达 3.97 亿，较 2020 年 12 ⽉增加5466万，占⽹民整体的 38.5%。
携程系⼀家独⼤
受益于旅游电商市场向好，近年来资本不断布局该市场，相关企业不断增加。根据数据显⽰，截⽌到⽬前，我国旅游电商相关企业有差不多仅60万家。其中上海市、江苏省、⼴东省数量较多。
从具体来看，⽬前携程旅⾏、驴妈妈旅游、途⽜、飞猪、同程旅⾏、马蜂窝、美团、去哪⼉旅⾏等是我国旅游电商头部
从具体来看，⽬前携程旅⾏、驴妈妈旅游、途⽜、飞猪、同程旅⾏、马蜂窝、美团、去哪⼉旅⾏等是我国旅游电商头部企业；其中携程系（携程、同程、去哪⼉、途⽜）⼀家独⼤。根据最新数据显⽰，2020年携程旅⾏市占率达到40.7%。
中国在线旅游⾏业部分主要平台竞争⼒评价
据了解，携程是我国最早进⼊旅游电商领域的平台，成⽴于1999年，凭借先发优势，不断在在线旅游市场中布局，业务覆盖酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理等领域。2015年10⽉通过换股的⽅式收购去哪⼉⽹，加上背后有百度股东的流量⼊⼝和资源优势，在线旅游领域变为携程系⼀家独⼤。
截⾄2020年12⽉31⽇，携程在全球200多个国家级地区有超过120万种全球住宿服务，跟480多家航空公司合作。同时有超过31万项全球⽬的地内活动，超过3万个其他⽣态系统合作伙伴。
此外2020年在直播盛兴的背景下，携程通过在线直播平台推出超过6万种产品，实现商品交易总额逾⼈民币50亿元。超过40%的⽤户在携程直播平台上⾄少进⾏过两次交易。截⽌到2021年三季度携程直播现已吸引超3000家旅业商家⼊驻，商家开播场次超过10000场；社区内容⽣产量增长120%，头部创作者数量增长超240%；酒店套餐所覆盖的⾼星酒店数量超过6000家，年初⾄今取得10倍以上增长，酒店套餐⽇均交易额增加150万元。
进⼊2021年，虽然受到疫情和极端天⽓的“双重打击”，携程三季度营业收⼊53亿元，同⽐下滑2%，环⽐下滑9%；净亏损8.49亿元，去年同期净利润为16亿元；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）为5.37亿元，去年同期为16亿元。
但总体来看基本⾯优势保持稳固，机票和酒店业务恢复程度均跑赢⾏业⼤盘。与疫情前的2019年相⽐，三季度全⾏业的酒店⼊住率和机票预订量下降约30%，同时期携程国内机票预订量数据领先于市
场，携程国内酒店预订量也同⽐保持正增长。
国际市场由于多国放开旅⾏限制等因素，市场迅速复苏。根据财报显⽰，携程国际业务竞争⼒和市场份额⼤幅提升，旗下国际品牌Trip欧洲机票预订量环⽐增长170%，其在欧洲的市场份额较年初增长约5倍；Skyscanner机票预订量同⽐增长约100%。另⼀⽅⾯，携程海外直连酒店覆盖数较2019年增加38%；海外“宅酒店”套餐的订单量较2021年年初增长超10倍。
观研报告⽹发布的《中国旅游电商⾏业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道发布的权威数据，结合了⾏业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。 ⾏业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握⾏业发展趋势，洞悉⾏业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。观研天下是国内知名的⾏业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、⾦融机构、⾏业协会、个⼈投资者等提供了专业的⾏业分析报告，客户涵盖了华为、中国⽯油、中国电信、中国建筑、惠普、迪⼠尼等国内外⾏业领先企业，并得到了客户的⼴泛认可。
本研究报告数据主要采⽤国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来⾃国家统计局，部分⾏业统计数据主要来⾃国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来⾃于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来⾃于各类市场监测数据库。本研究报告采⽤的⾏业分析⽅法包括波特五⼒模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对⾏业进⾏全⾯的内外部环境分析，同时通过资深分析师对⽬前国家经济形势的⾛势以及市场发展趋势和当前⾏业热点分析，预测⾏业未来的发展⽅向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【⽬录⼤纲】
第⼀章 2018-2022年中国旅游电商⾏业发展概述
第⼀节旅游电商⾏业发展情况概述
⼀、旅游电商⾏业相关定义
⼆、旅游电商⾏业基本情况介绍
三、旅游电商⾏业发展特点分析
四、旅游电商⾏业经营模式
1、⽣产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、旅游电商⾏业需求主体分析
第⼆节中国旅游电商⾏业⽣命周期分析
⼀、旅游电商⾏业⽣命周期理论概述
⼆、旅游电商⾏业所属的⽣命周期分析
第三节旅游电商⾏业经济指标分析
⼀、旅游电商⾏业的赢利性分析
⼆、旅游电商⾏业的经济周期分析
三、旅游电商⾏业附加值的提升空间分析
第⼆章 2018-2022年全球旅游电商⾏业市场发展现状分析第⼀节全球旅游电商⾏业发展历程回顾
第⼆节全球旅游电商⾏业市场规模与区域分布情况
第三节亚洲旅游电商⾏业地区市场分析
⼀、亚洲旅游电商⾏业市场现状分析
⼆、亚洲旅游电商⾏业市场规模与市场需求分析
三、亚洲旅游电商⾏业市场前景分析
第四节北美旅游电商⾏业地区市场分析
⼀、北美旅游电商⾏业市场现状分析
⼆、北美旅游电商⾏业市场规模与市场需求分析
三、北美旅游电商⾏业市场前景分析
第五节欧洲旅游电商⾏业地区市场分析
⼀、欧洲旅游电商⾏业市场现状分析
⼆、欧洲旅游电商⾏业市场规模与市场需求分析
三、欧洲旅游电商⾏业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界旅游电商⾏业分布⾛势预测第七节 2022-2029年全球旅游电商⾏业市场规模预测第三章中国旅游电商⾏业产业发展环境分析
第⼀节我国宏观经济环境分析
⼀、中国GDP增长情况分析
⼆、⼯业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收⼊增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第⼆节我国宏观经济环境对旅游电商⾏业的影响分析第三节中国旅游电商⾏业政策环境分析
⼀、⾏业监管体制现状
⼆、⾏业主要政策法规
三、主要⾏业标准
第四节政策环境对旅游电商⾏业的影响分析
第五节中国旅游电商⾏业产业社会环境分析
第四章中国旅游电商⾏业运⾏情况
第⼀节中国旅游电商⾏业发展状况情况介绍
⼀、⾏业发展历程回顾
⼆、⾏业创新情况分析
三、⾏业发展特点分析
第⼆节中国旅游电商⾏业市场规模分析
⼀、影响中国旅游电商⾏业市场规模的因素
旅游电商平台
⼆、中国旅游电商⾏业市场规模
⼆、中国旅游电商⾏业市场规模
三、中国旅游电商⾏业市场规模解析
第三节中国旅游电商⾏业供应情况分析
⼀、中国旅游电商⾏业供应规模
⼆、中国旅游电商⾏业供应特点
第四节中国旅游电商⾏业需求情况分析
⼀、中国旅游电商⾏业需求规模
⼆、中国旅游电商⾏业需求特点
第五节中国旅游电商⾏业供需平衡分析
第五章中国旅游电商⾏业产业链和细分市场分析
第⼀节中国旅游电商⾏业产业链综述
⼀、产业链模型原理介绍
⼆、产业链运⾏机制
三、旅游电商⾏业产业链图解
第⼆节中国旅游电商⾏业产业链环节分析
⼀、上游产业发展现状
⼆、上游产业对旅游电商⾏业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对旅游电商⾏业的影响分析
第三节我国旅游电商⾏业细分市场分析
⼀、细分市场⼀
⼆、细分市场⼆
第六章 2018-2022年中国旅游电商⾏业市场竞争分析第⼀节中国旅游电商⾏业竞争要素分析
⼀、产品竞争
⼆、服务竞争
三、渠道竞争
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