----以金华为例
李丹王宸圆曹倩雯
(上海财经大学浙江学院信息管理系，浙江金华321013)
摘要：“乡村旅游”十“农村电商”联动融合模式是农村电商发展的必然趋势。通过分析农村电子商务与乡 村旅游的模式与运作机制，提出了“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式的发展特征，即乡村旅游趋于农业化，即农业旅游、农产品生产趋于农场化和农产品销售趋于品牌化；构建了“乡村旅游”十“农村电商”联动融合模式的 基本框架，并对该框架的可行性进行了分析。 关键词：农村电商；乡村旅游；联动融合模式
中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10. 19311/jki. 1672-3198. 2016. 20. 009
0引言
过去，城市居民消费农产品主要通过超市和农贸市场购买，随着互联网的发展，如今通过电商平台购买 农产品正在悄然兴起e
2015年的两会报告指出：大力发展农村点航，提升 农业发展现代化水平，需要电商、物流、商贸、金融等众 多企业参与到农村电子商务的平台和流通体系建设中 来，整合各方资源，不断完善农村的电商网络体系建设，为农村流通体系的革新注入活力。2016中央1号 文件比2015年加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处 提及农村电商发展问题，指出要推进农村产业融合，促 进农民收入持续较快增长。H农问题是我国的重要问 题，农村电商是解决三农问题的直接信息服务平台，在 我国的經济发展中起着越来越重要的作用，但传统的 农村电商仍然存在着信息不畅通，物流不发达等问题。金华市加大村级服务站的建设，以解决农村电商信息流、物流、资金流不畅通的问题，然而村级服务站的建设_要资金的投入，在后期的维护等方面都需要资金以及技术的支持，这就带来了很多困难。所以如何 到一种模式，能降低成本，又能解决农村电商的实际问 题，是我们需要研究解决的关键所在。
乡村旅游是后现代社会人们回归自然的载体和农 村经济发展的新增长点。厲务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出要扩大电子商务在农业农村的应用，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游 等市场。此前10月14日，李克强总理在国务院常务会议上也提出，鼓励社会资本、供销社等各类主体建设 涉及农电商平台，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场9金华是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，金华交通发达，周边又有较好的景区资源，本身农业、养殖业发达，就开发模式而言，景丨X依托型、乡村度假 型、特产业带动型、农场庄园型发展模式具有较明显的借鉴意义。
如何将农村电商发展模式和乡村旅游发展模式融 合起来，为金华农村经济服务，将是本文探讨的重点
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1 “乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式发展特征
旅游电商平台农村电商的发展从1998年开始经历了图书、服 装、信息家电、粮棉农产品以及生鲜农产品这几个阶段，从最初的B2C模式相继产生了多种模式，例如F2C (农产直供)模式、C2B(个性化定制）模式、C2F(订单农 业)模式、020模式、C SA(社区支持农业)模式等。
乡村旅游的发展经历了观光旅游、产业旅游、生活 旅游等几个阶段，而现在政府逐渐将旅游向经济旅游方向发展，发展旅游，不仅仅增加旅游产业收入，还需 要带动其他产业增收。
“乡村旅游”十“农村电商”联动融合模式的发展特征将从以点展开：乡村旅游趋于农业化，即农业旅 游、农产品生产趋于农场化和农产品销售趋于品牌化的创新趋势。
1.1乡村旅游趋于农业化
乡村旅游依托农村绿水青山、田园风光、乡土人情 等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意 农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农村、富 裕农民的新兴产业。然而现在很多乡村旅游宣传意识 薄弱，在“酒香也怕巷子深”的时代，这是任何旅游发展 致命的弱点Q将乡村旅游和农村电商融合起来，通过 “乡村旅游十农产品销售”相结合的模式，打通乡村与 城市之间的流通通道，
将城市旅游人带进农村，再通 过汽车将农村“土货”带出来0从而解决农村农产品滞销，物流欠缺的问题。
1.2农产品生产趋于农场化
金华农产品资源丰富，但是农产品多小散乱，费标 准化，如何将这些农产品销售出去?学习国外的经验，将多而杂的农户集聚起来，形成规模化，逐渐农场化。成立农场股份公司，农民都变成股份公司的员工，进行 机械化小产，实行分工协作，•：产效率会大大的提高。
1.3农产品销售趋于品牌化
农产品在品种上高度同质，但是在品质上却相差甚远。目前，许多优质农产品一直都做不大，徘徊在自 然经济的状态中，农产品品牌多而杂，没有较强的特 定位，知名度也不大，并且品牌附加值比较低，农民品 牌保护意识较弱，导致线上的农产品交易市场不够规范，农产品竞争力不够。“乡村旅游”十“农村电商”联 动融合模式可以根据线上、线下不同体进行不同风格的品牌定位，其中，线下以旅游为主，农产品特销 售为辅，特别是现在大家越来越关注有机食品，可以将 前面农场特定位为有机食品，让来乡村旅游的人亲
基金项目：上海财经大学浙江学院院级项目资助。
作者简介：李丹（1987 —)，女，湖北宜昌人，硕士研究生，上海财经大学浙江学院教师，助教，研究方向：网络安全、电子商务等3
18 现代商贸工业丨2016年第20期
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