智能⼿机每年下半年是新品集中发布的时间，各⼤⼿机品牌商新机的外观、功能、技术等的创新都是消费者翘⾸以待的。 但是⼿机市场竞争⽇益⽩⽇化，如果保证新品的发布和推⼴可以再短时间内容迅速占领和席卷市场，从传播的效率和效果来看对所有⼿机⼚商都是课题与挑战。线上信息泛滥与同质化让消费者逐渐⽆感，脱离真实感官的全⽅位刺激与体验，⽆法真正猎取消费者的眼球与激发品牌认同感，所以品牌⼚商越来越关注线下场景营销。 户外场景是真实的物理空间，是消费者不可回避的⽣活轨迹与场所，透过场景的重塑与改造，通过最新的技术⼿段，为消费者智造沉浸式的品牌体验，引发话题与⼆次主动传播，让品牌传播的效⼒⽆限扩⼤，形成迅速席卷全城的品牌风暴，迅速占领⼈⼼。
01
新品发布户外⼴告吸睛策略
新品发布是智能⼿机最引爆话题热点的时候，在这样的时间节点之前，品牌往往会选择地标媒体进⾏第⼀轮次的重磅曝光，全⾯助⼒品牌造势。
⼩⽶ 8 上市
⼩⽶⾹港上市，各地标建筑屏齐亮“谢谢”
Vivo 北京地铁张贴⼤横幅的照⽚
“vivo NEX ⾮凡博物馆”
三星 Galaxy S7 edge 模型户外⼤屏
经过地标媒体的极具震撼的⾼光聚焦，再配合⽹络型的户外媒体进⾏⽹点性铺撒，通过了点⾯结合，⽴体矩阵型的传播，不断的制造话题，燃点话题和延伸话题，达到迅速引爆市场的营销⽬的。
02
场景零售智造线下极致⽤户体验
⽆论国内还是国外，线下零售创新、智慧零售正在成为热词，那线下新零售的诞⽣，⽤升级的户外体验与智能模式创造⽤户友好体验空间，并带动品牌传播与销售。
我们看看各⼤⼿机品牌商是如何来玩转场景零售的。
华为的⽶兰⾼级体验店位于意⼤利⽶兰CityLife 商业区，据说是华为全球最奢华体验店。
华为⽶兰旗舰店
华为⽶兰旗舰店
这间体验店以华为 Logo 的花瓣为主视觉，体验台、天花地线、异形屏幕，技术中不缺少艺术。
⼿势翻牌⼿机展⽰器
通过翻页⼿势，每次展⽰⼀部不同的华为⼿机
除了华为在⽶兰体验店的奢华，OPPO 体验店的内容显⽰出了俏⽪的动感。
OPPO 深圳旗舰店夜景
利⽤光波与声波可视，使拍照、听⾳乐、充电更有趣。
⽆限符号“∞”红外智能橱窗
OPPO 深圳超级旗舰店负责⼈表⽰，营造的“⾃由、亲切、有趣”的空间体验，意在打造出真正属于年轻⼀代的“城市客厅”，赢得年轻的⼼。
三星在 2016 年在纽约开业的 837 旗舰店
已成为地标建筑
《福布斯》杂志曾评价纽约三星 837 为世界上最好的品牌旗舰店之⼀。在这个空间⾥，有虚拟现实的隧道、画廊、剧场、录⾳棚、厨房、多媒体⼯作室以及⾃拍站。三星 837 的总经理 Zach Overton 说：“我们不想把它做成商店，不想把产品推到⼈们的⾯前，它是⽂化中⼼。”
"Social Galaxy"
在店⾥，"Social Galaxy"（社交银河）的虚拟现实展⽰最为酷炫。当你在⼀台三星 Galaxy ⼿机上登录⾃⼰的Instagram，便会看到所有的 Instagram 照⽚和⽂字铺满整个被镜⼦环绕四⾯的空间，Instagram 上的⽂字还会被读出来，让你仿佛进⼊了⼀种超现实主义的科幻场景。
除了亚洲，欧美零售体验也在纷纷试⽔，苹果零售业⾼级副总裁 Angela Ahrendts 认为：零售创新 = 创造⼀个友好社区，事实上，苹果⼤规模重新设计商店是希望它们负担起“城市⼴场”的功能。
“Today at Apple”旗舰店外观
去年 5 ⽉，苹果推出名为“Today at Apple”的活动，为周边社区居民和消费者提供⼀系列全新教育互动
课程，涵盖照⽚、视频、⾳乐、编程、艺术和设计等多达 60 项不同的创意技能互动课程，并且邀请世界级艺术家、摄影家和⾳乐家与消费者⾯对⾯讲授课程。
Apple Today 内授课现场
另外，享誉全球的 Apple Park Visitor Center 更有可以体验的 3-D 模型园区、咖啡馆、露台等区域。
Apple Park Visitor Center 外观
访客可以利⽤增强现实技术
真实地体验 Apple Park 的 3-D 模型
屋顶露台是饱览 Apple Park 主建筑的最佳视⾓
咖啡厅供应各式茶点，还提供室内外座位
因为智能⼿机是搭载科技的产品，线下零售店的科技感⾮常重要。再联合艺术设计等因素，让品牌与体验者进⾏各领域的互动，形成社区、中⼼⽂化，使之成为消费者的习惯。
03
跨界合作品牌联合与事件营销齐上阵
爆款 IP 是品牌的助⼒棒，跨界爆款合体打造极限话题热度。
今年上半年发布的华为 Mate RS 保时捷版受到线上线下热烈讨论。
知名跑车的加盟，使得单⼀的华为⼿机能联合上保时捷品牌的⽤户互动，并通过社交媒体形成⾼流量通道，为品牌宣传做加法。
同样做法的还有，2018 年 6 ⽉ OPPO Find X 全球发布会上宣布，与兰博基尼汽车达成全球战略合作伙伴关系，并合作推出 OPPO Find X 兰博基尼版。
华为 Mate RS 保时捷版
兰博基尼汽车⾸席营销官 Katia Bassi
在 OPPO Find X 全球发布会登台致辞
这是 OPPO 外在和内在提升产品层次的有效途径。今后有兰博基尼的地⽅就会有 OPPO，给品牌营销做了加法。
除了通过具有极限流量的品牌实现营销效果的加法，亮相世界顶级赛事也是⼿机品牌营销的重要⽅式之⼀。
如 vivo 和顶级体育赛事 NBA、世界杯合作，打造年轻态与趣味性。
vivo&NBA 中国战略合作发布会
vivo 作为 2018 年俄罗斯世界杯官⽅赞助商
组织现场⾳乐会
2016 年 vivo 选择世界运动品牌 NBA 展现品牌活⼒，吸引新⼀代年轻⼈的体验兴趣。
2016 年 vivo 选择世界运动品牌 NBA 展现品牌活⼒，吸引新⼀代年轻⼈的体验兴趣。
2018 年，vivo 加⼊俄罗斯世界杯官⽅赞助商⾏列，在世界杯赛场上宣传⾃⼰的品牌，并参与世界杯各项活动，提⾼品牌在全球的曝光。
vivo 副总裁倪旭东表⽰：vivo 与 NBA 、世界杯的合作可以继续为全球⽤户提供更有乐趣的产品和服务。跨界合作可以更好地扩⼤消费者社交圈，品牌价值之间是否能彼此加值，是否能为消费者的体验加分，是值得品牌关注的事情。体验台
⽆论是从产品层⾯的跨界创造还是从营销事件⾓度的跨界搭载，跨界营销成为了⼿机品牌市场营销的重要⼿段和法宝，⽽跨界营销往往很多在户外进⾏落地与呈现，从内容⾓度为线下场景传播输送了很多猛料，成为驱动线下传播的⼜⼀源动⼒。
新品发布之际在户外为品牌造势，新零售店打造体验中⼼，跨界合作聚集更多的社交⽹络，智能⼿机品牌不断通过“技术 + 创意”的户外场景创造了极致体验，占据了消费者的⼼智，随即也带来市场的直接反馈与利好。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议