从中美广告中看社会文化价值观念

从中美广告中看社会文化价值观念
草本精华作者：李静
来源：《文化产业》2015年第06期

一、文化——中美广告差异的根源

从社会学角度看文化包括两个方面：物质文化和观念文化。在这样的定义中，文化包括：（1）思想、知识和处事规则；（2）人工制造的工具；（3）社会行动所产生的产品，并且能为进一步的社会生活所利用。1

（一）物质层面

广告的物质载体是媒体，媒体的发展一定程度上依赖于社会经济与政治的发展。可以说媒体的发展水平也标志着广告的发展，一定程度上反映社会文化的发展水平。中美广告产生差异，与媒体发展水平是有很大关系的。

广告传播能够体现社会文化背景。中国社会的根本社会制度是生产资料公有制。在广告传播中不能不体现这种文化环境。美国社会的根本社会制度是生产资料私有制。这就决定了

其广告文化的本质属性是私有制的。

（二）观念层面

广告所体现的文化的观念层面也即精神层面。每个民族都有自己的文化个性，文化个性规范着民族思维与民族行为。2例如：道德意识、宗教信仰、知识教育、艺术观念和人们的思维方式。中国广告能够体现中国传统文化中儒家思想、道家思想，中国农耕文化传统等；美国广告则体现西方宗教思想、哲学思想等等。

二、中美广告中的社会文化价值观念比较

作为指导一个民族行为与认识准则的基本文化价值观念，不可避免地在其民族的广告中会有所体现。我们通过中美广告的比较能够进一步认识社会文化价值观念。

（一）相同点

1、自由与平等。自由与平等是全世界人民所共同追求和向往的。在美国，自由作为民族的一个特性，在广告中表现得淋漓尽致。如耐克（Nike）广告语：“Just do it.”体现了

美国人自由的观念。中国广告也同样处处体现自由和平等，如中国联通“让一切自由联通。”就体现了自由的价值观念。

本文发布于:2024-09-23 18:33:39，感谢您对本站的认可！

标签：文化广告社会体现

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