商店橱窗的设计要求及表现技巧
可欣家纺⼴告策划者在设计橱窗陈列⼴告时，必须遵循以下⼏点：
１.橱窗陈列要反映出零售商店的经营特⾊，使媒体受众看后就产⽣兴趣，并想购买陈列的商品。 ２.季节性商品要按⽬标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底⾊以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造⼀种⽓氛，使整个陈列成为⼀幅具有较⾼艺术品位的主体画。
3．要有⼀定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对⼴告产品进⾏合理搭配，来展⽰商品美。它是衡量商业经营者的⽂化品味的⼀⾯镜⼦，是体现商业企业经营环境⽂化、经营道德⽂化的⼀个窗⼝。它是商店的脸谱，顾客对它的第⼀印象决定着顾客对商店的态度，进⽽决定着顾客的进店率。
商店橱宙的制作要求
商店橱窗陈列具有特殊的⽴体空间，要求制作者注意以下⼏点要求：
(⼀)背景要求
背景是橱窗⼴告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。形状上，⼀般要求⼤⽽完整、单纯，避免⼩⽽复杂的繁琐装饰。颜⾊上，尽量⽤明度⾼、纯度低的统⼀⾊调，即明快的调和⾊(如粉、绿、天蓝等⾊)。如果⼴告宣传商品的⾊彩淡⽽⼀致，也可⽤深颜⾊作背景(如⿊⾊)。总之，背景颜⾊的基本要求是突出商品，⽽不要喧宾夺主。
(⼆)道具要求
道具包括布置商品的⽀架等附加物和商品本⾝。⽀架的摆放越隐蔽越好。现在常⽤有机和⽆机玻璃材料作⽀架。如果是服装⽤道具模特，其裸露部分如头脸、⼿臂、腿等部位的颜⾊和形状，也不⼀定同真⼈⼀样，可以是简单的球体、灰⽩的⾊彩，或者⼲脆不⽤头脸，这样反⽽⽐真⼈似的模特更能突出服装特⾊更能突出服装本⾝。
商品的摆放要讲究⼤⼩对⽐和⾊彩对⽐，其构图及背景⾊彩，都可以先在纸上画出平⾯或⽴体效果样，以突出⼴告商品为原则，同时注意形式上的美感。
商品名称、企业名称或简捷的⼴告⽤语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。⼀个橱窗最好只做某⼀⼚家的某⼀类产品⼴告o
(三)灯光要求
光和⾊是密不可分的，按舞台灯光设计的⽅法，为橱窗配上适当的顶灯和⾓灯，不但能起到⼀定的照明作⽤，⽽且还能使橱窗原有的⾊彩产⽣戏剧性的变化，给⼈以新鲜感。对灯光的⼀般要求是光源隐蔽，⾊彩柔和，避免使⽤过于鲜艳、复杂的⾊光。尽可能在反映商品本来⾯⽬的基础上，给⼈以良好的⼼理印象。例如，⾷品橱窗⼴告，⽤橙黄⾊的暖⾊光，更能增强⼈们对所做⼴告的⾷品的⾷欲。⽽家⽤电器橱窗陈列，则⽤蓝、⽩等冷⾊光，能给⼈⼀种科学性和贵重的⼼理感觉。
值得注意的是，现代橱窗陈列的布置更加强调其⽴体空间感和空间布置的肌理对⽐。例如，由于商品的摆放多集中于橱窗的中下部分，上部空间往往利⽤不⾜，此时便可以利⽤悬挂装饰物的办法增加其空间感。另外，装饰物、背景和橱窗底⾯的材料也应充分讲求与⼴告商品的肌理对⽐。例如，电冰箱橱窗陈列应以⽪、⽑类材料作背景，颗粒材料作底⾯，更能突出电器产品的表⾯⾦属质地感。
还有的橱窗陈列设计、利⽤滚动、旋转、振动的道具，给静⽌的橱窗布置增加了动感，或者利⽤⼤型彩⾊胶⽚制成灯箱，制作⼀种新颖的画⾯，等等。总之，现代橱窗⼴告制作随着科学的发展，设置思想的更新，从形式、内容等⽅⾯不断充实，其醒⽬程度⽇益提⾼，但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了⼴告宣传的⽬的⽽造成喧宾夺主的后果，这样的橱窗设计仍然是不会成功的。
商店橱窗陈列的⽅式
⼀)综合式橱窗陈列
综合陈列橱窗。将许多不相关的商品综合陈列在⼀个橱窗内，以组成⼀个完整的橱窗⼴告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较⼤，设计时⼀定要谨慎，否则就会给⼈⼀种“什锦粥”的感觉。
综合式陈列⽅法主要有：
1．横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。
2．纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量⼤⼩，纵向分布⼏个部分，前后错落有致，便于顾客从上⽽下依次观赏。
3．单元橱窗陈列。⽤分格⽀架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多⽤于⼩商品。
(⼆)系统式橱窗陈列
⼤中型商店橱窗⾯积较⼤，可以按照商品的类别、性能、材料、⽤途等因素分别组合陈列在⼀个橱窗内。⼜可具体分为：
1．同质同类商品橱窗。同⼀类型同⼀质料制成的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、⾃⾏车橱窗。
2．同质不同类商品橱窗。同⼀质料不同类别的商品组合陈列。如⽺⽪鞋、⽺⽪箱包等组合的⽺⽪制品橱窗。
3.同类不同质商品橱窗。同⼀类别不同原料制成的商品组合陈列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。
4.不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同⽤途的商品组合陈列橱窗。如⽹球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。
(三)专题式橱窗陈列
专题橱窗陈列。以⼀个⼴告专题为中⼼；围绕某⼀特定的事情，组织不同零售店或同⼀零售店不同类型的商品进⾏陈列，向媒体受众传输⼀个诉求主题。例如，节⽇陈列、绿⾊⾷品陈列、丝绸之路陈列等。
这种陈列⽅式多以⼀个特定环境或特定事件为中⼼，把有关商品组合陈列在⼀个橱窗。⼜可分为…
1．节⽇陈列。以庆祝某⼀个节⽇为主题组成节⽇橱窗专题。如中秋节以各式⽉饼、黄酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞⽼⼈等组合的橱窗，既突出商品，⼜渲染了节⽇的⽓氛。
2．事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱窗。如⼤型运动会期间的体育⽤品橱窗。
3。场景陈列。根据商品⽤途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买⾏为。如将有关旅游⽤品设置成⼀处特定的旅游景点，吸引过往观众的注意⼒。
(四)特写式橱窗陈列
特写橱窗陈列。运⽤不同的艺术形式和处理⽅法，在⼀个橱窗内集中介绍某⼀零售店的产品。例如，单⼀零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等，这类陈列适⽤于新产品、特⾊商品的⼴告宣传。主要有：
1．单⼀商品特写陈列。在⼀个橱窗内只陈列⼀件商品，以重点推销该商品，如只陈列⼀台电冰箱或⼀架钢琴。
2．商品模型特写陈列。即⽤商品模型代替实物陈列，多适于体积过⼤或过⼩的商品，如汽车模型、⾹烟模型橱窗，某些易腐商品也适⽤于模型特写陈列，如⽔果、海鲜等。
(五)季节性橱窗陈列
根据季节变化把应季商品集中进⾏陈列，如冬末春初的⽺⽑、风⾐展⽰，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展⽰。这种⼿法满⾜了顾客应季购买的⼼理特点，有利于扩⼤销售。
商店的橱窗多采⽤封闭式，以便充分利⽤背景装饰，管理陈列商品，⽅便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店⾯相适应。
橱窗底部的⾼度，⼀般从离地⾯80CM—130CM，成⼈眼睛能看见的⾼度为好，所以⼤部分商品可从离地⾯60CM的地⽅进⾏陈列。⼩型商品从100CM以上的⾼度陈列。电冰箱、洗⾐机、⾃⾏车等⼤件商品可陈列在离地⾯5CM⾼的部位。
零售策划者可根据零售商店规模功⼤⼩、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列⼴告形式。
商品陈列的表现技巧
⼀、商品陈列的主要因素
(⼀)明亮度：
店内的基本照明须保持⼀定的明亮度，使顾客在选购参观时，能看得清楚。⽽商品本⾝也可借此突显其独特之处。
(⼆)陈列⾼度：
商品陈列架的⾼度⼀般以90厘⽶?180厘⽶最为普遍，⽽顾客胸部⾄眼睛的⾼度是最佳陈列处，有⼈称此为"黄⾦空间"。
(三)商品种类的概念：
按照商品本⾝的形状、⾊彩及价格等的不同，适合消费者选购参观的陈列⽅式也各有不同。⼀般⽽⾔，可分为：
1．体积⼩者在前，体积⼤者在后。
2．价格便宜者在前，价格昂贵者在后。
3．⾊彩较暗者在前，⾊彩明亮者在后。
4．季节商品、流⾏品在前，⼀般商品在后。
⼆、商品陈列要领(⼀)隔物板的有效运⽤：⽤以固定商品的位置，防⽌商品缺货⽽不察，维持货架的整齐度。
(⼆)⾯朝外的⽴体陈列，可使顾客容易看到商品。
(三)标价牌的张贴位置应该⼀致，并且要防⽌其脱落。若有特价活动，应以PＯＰ或特殊标价牌标⽰。
(四)商品陈列：由⼩到⼤，由左⽽右，由浅⽽深，由上⽽下。
(五)货架的分段：
1．上层：陈列⼀些具代表性、有"感觉"的商品，例如分类中的知名商品。
2．黄⾦层：陈列⼀些有特⾊、⾼利润的商品。
3．中层：陈列⼀些稳定性商品。
4．下层：陈列⼀些较重的商品，以及周转率⾼、体积也⼤的商品。
5．集中焦点的陈列：利⽤照明、⾊彩和装饰，来制造⽓氛，集中顾客的视线。
6．季节性商品的陈列。
三、商品陈列的规格化
(⼀)商品标签向正⾯，可使顾客⼀⽬了然，⽅便拿取，也是⼀种最基本的陈列⽅式。
(⼆)安全及性的陈列，可使开架式的卖场⽆商品⾃动崩落的危险，尤其是最上层商品。
(三)最上层的陈列⾼度必须统⼀。
(四)商品的纵向陈列：也就是所谓的垂直陈列，眼睛上下移动⽐左右移动更加⾃在及⽅便，也可避免顾客漏看陈列的商品。
(五)隔板的利⽤，可使商品容易整理，且便于顾客选购。尤其是⼩东西，更应⽤隔板来陈列。
(六)根据商品的⾼度，灵活地调整货架，可使陈列更富变化，并有平衡感。
(七)保持卖场清洁，并注意卫⽣，尤其是⾷品，更要注意这⼀点。
(⼋)割箱陈列的要点：切勿有切⼝不平齐的情形，否则会给⼈不佳的印象。
四、为使陈列有变化的特别陈列
(⼀)利⽤壁⾯。
(⼆)利⽤柱⼦。
(三)利⽤柜台。
(四)⼤量陈列。移动商铺
(五)悬挂式陈列。
(六)美化及布置性陈列。
(七)PoP展⽰。
五、直式陈列
各式商品以垂直⽅式排列，顾客只要站定⼀点便可、由上往下看，对商品的⽐较和选择也容易些。但要注意的是，若幅度太狭窄，容易产⽣眼花缭乱的情形，这是不可忽视的⼀点。所以直式陈列的最⼩范围⾄少应有90 厘⽶，才能发挥效果。
六、商品展⽰的⽅法及重点(⼀)陈列展⽰的基本⽅法：
1．放置性陈列
并排：陈列架、展⽰桌。
堆积：销售台、陈列台。
投掷：花车、⼿推车。
2．粘贴式陈列
张贴：墙壁、画框⽹⼦。
捆绑：细强绳、棍⼦。
3．悬挂式陈列
挂上。
垂吊。
悬挂。
(⼆)陈列展⽰的注意事项：
1．在门市的⼊⼝处，应稍加标⽰(如制作简易的平⾯图)，以使顾客对店内商品配置略有概
念。
2．在最靠近⼊⼝处所配置陈列的，必须是周转率极⾼的商品，对⾃助消费者⽽⾔，能尽快开始购买商品是很重要的。3．在距离⼊⼝处次远的地⽅所配置陈列的，应该是能够吸引顾客视线，⽽且单位数量不是很⼤的商品。
4．⽇常性消费品必须陈列在邻近的区域。
5．相关的商品必须配置陈列在邻近的区域。
6．畅销的产品必须平均配置在所有的⾛道上。
7．设计⾏⾛线路时必须使每⼀个⾛道都能有⼀些吸引顾客的商品。
8．必须使顾客能够轻易辨别⽅向。
9．属冲动性购买的商品，必须配置在主要⾛道上，或是靠近主要⾛道的地⽅。
10．⾛道的宽度必须能够容许两部⼿推车交会⽽过，也就是说，最少要有1．8⽶。11．主要⾛道最少要有2．5⽶的宽度。12．对男性⽽⾔，最适当的⾼度为85厘⽶⾄135厘⽶，⼥性为75厘⽶⾄125厘⽶；⼀般的⾼度则男性是70 厘⽶⾄145厘⽶，⼥性是60厘⽶⾄135厘⽶；⽐较环?便的⾼度男性为60⾄180厘⽶，⼥性是50⾄165厘⽶，⽽60厘⽶或50厘⽶以下为仓库。
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