判断题
1.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。 错 题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。
2.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。 对 3.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。 错 4.广告表现是广告运作的核心环节。错
题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。
5.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。 错
6.“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。 错
7.名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对
8.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错
题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。
9.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。对
10.离子风机aryang广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错
11.广告表现是广告运作的核心环节。错
题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。
12.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错
13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对
14.广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，不能天马行空。对
15.在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。错二维码支付
16.图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对
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17.视觉行销的关键是寻独特的细化视角。对
18.创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围内来施展。对
19.广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。对
20.广告策略是指实现、实施广告战略强化玻璃设备的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包
括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
选择题
21.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。
22.在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。
23.通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。
24.以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget（预算） 25.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。
26.下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定位）。
27.产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。
28.下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）
29.题目详解:应该是动态调整
30.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。
手动折弯机31.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。
32.下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。
33.下列不属于4RS理论的营销四要素是（宣传）。
题目详解:4RS理论的营销四要素是关联、反映、关系和回报。
34.广告检测下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡
题目详解:头脑风暴的四项准则是1.说出忽然想到的想法（无拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）
35.还有更有说服力的东西是“美”，下列说法错误的是（美，可以让主题更突出）。
36.关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）。
简答题
1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？
答：任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：
（1）策划者：即策划的参与者。
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