摘要：在5 G的今天，媒体的整合已经越来越深入，在新的媒体环境下，播音员和主持人可以根据节目需求进行跨屏直播和短视频等新媒体的开发。本文从技术赋能、主观驱动出发，结合当前媒体融合的实践，探讨作为传播主体的播音员、主持人话语表达的新特点，探讨播音员和主持人作为主体，如何应对媒体生态的变迁，以沉浸式、互动式、诙谐式的话语表达方式，展现播音员和主持人话语表达的新方式。 关键词：媒体融合；播音主持；话语表达
引言
随着网络技术、人工智能技术的不断深入和创新，电视节目的传播生态也在发生着变化，节目的传播方式也在朝着智能化、多元化方向发展。技术的更新换代，使电视节目形式的整合提升。主流传媒的播音员、主持人，尤其是那些原本固定的、单一的荧屏主持人，也纷纷加入到了融合传播的浪潮之中，在技术的作用下，他们的创作环境由单一走向多元化。媒体融合的背景下，播音员、主持人需要改变语态，以适应新媒体的年轻化、分众化和碎片化的表现特征，进行言语表达的创新。
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一、播音主持个性化话语表达的重要性
在新媒体时代，信息技术突飞猛进，传媒发展势头强劲，新媒体力量日益增强，媒体融合的势头势不可挡。媒体融合就是把多种媒体进行整合，使多种媒体功能一体化。这一趋势对媒体的合作与结盟起到了一定的推动作用。打破了传统传媒的固有模式，拓展了媒体的社会影响，为媒体的可持续发展提供了新的途径。但同时，它也对广大广播电视从业人员，特别是播音员提出了新的要求。作为一位播音主持，在当今时代，随着音像传媒的蓬勃发展，传媒也出现了多元化的发展，各类节目的形式、形式和内容也是千差万别。要在激烈的传媒竞争中存活下来，若固步自封，不但会丧失创意，还会被其它具有个性魅力、深受观众欢迎的“跨界主播”所替代。随着音频和视频媒体的激烈竞争，主持人面临着来自各个层面的压力。为了满足观众的要求，电视节目很容易出现“同质化”的情况，为了在众多“同类”节目中脱颖而出，播音员必须具备自身的独特人格魅力，以稳固观众。可见，播音主持的个性化表达对于音像传媒产业的发展是非常重要的，要抓住观众的眼球，才能被观众认可。因此，不可低估播音主持人的个性化表现，必须引起广大播音员的广泛关注，并进行大胆的尝试。播音主持要与时俱进，用新的知识武装头脑，丰富经验，展现实力，在激烈的竞争中，突出自己的人格魅力，确保其长盛不衰的个性化特征，这是播音主持在众 多媒体竞争发展潮流中的生存法宝[1]。
二、技术赋能：新技术催生新表达
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在媒体融合的时代，主流媒体积极地开展了新媒体活动，包括网络观众、大数据可视化、多屏互动等。新的节目设计具有场景传播、跨屏传播、短视频传播等特征，使得主持人在节目中的语言表现形式向沉浸式、互动式、诙谐式转变。
（一）场景传播：沉浸式话语表达
网络技术不断更新，使主持人与听众的物理界限变得更加模糊。某电视节目创新地将“虚拟观众”放在了大屏幕上，让处于不同时空、不同环境的观众和主播们在“舆论场”中共处。每一期都会有来自各方面的专家到现场，就每周的热点问题进行分析和探讨。为了防止专家们的意见单方面的输出，主持人会在“虚拟观众”中邀请“观众”提出问题，并邀请专家进行解答，以达到专家与听众的交流。在整个流程中，主持人扮演了一个桥梁。主持人根据屏幕上的互动和网上的讨论，选择合适的问题，并用合适的语言来回答问题：强调关键字的“重音”，强调问题的困难，用尖锐的“语气”来强调问题的敏感度，让观众和专家都能被吸引，孔刚玉
成为一种“润滑剂”。如果说虚拟观众席是一种技术上的在线直播，那么，当主持人用自己的语言和提问的时候，观众就会将自己真正代入到节目中。
（二）跨屏传播：互动式话语表达
新媒体与传统媒体相比，互动是其最显著的特征。这种特性在播音主持的实践性上表现出来，即由“单向传播”到“多向互动”。主持人拿着手机走进了直播间，一边看着大屏幕，一边和小屏幕上的观众交流。某节目一个小时直播，主持人会从手机里挑选一些互动度高的观众来解答，以满足观众的好奇心，提升观众喜爱程度。在这类节目中，主持人会使用时尚的语言来提醒观众注意关注该节目相关的视频号、[2]。一次节目有三个互动的抽奖活动。主持人的角主要是介绍奖品、发红包口令、宣传新媒体等，其语速往往比较快，与新媒体听众的习惯相适应，与“字正腔圆”的语言表达方式有很大区别。在与观众沟通的过程中，也保留了一些口语化、年轻化的语言。
（三）短视频传播：诙谐式话语表达
单齿辊破碎机根据中国互联网络信息中心第48届《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截止到20
21年六月，中国的网民数量达到了10.11亿，占到了71.6%。随着网络应用与服务的普及，形成了一个全新的数字社会，短视频用户8.88亿，直播用户6.38亿，短视频和直播成为了新的生活方式[3]。融合媒体时代，观众已不能满足于传统的广播电视节目形式，而短片则是当前社会竞争的焦点。在短短的几分钟内，播音员的语言表达方式与传统电视节目的数十分钟相比十分不同，播音员的语言形态要注意适应短视频的传播特征。比如可以把中美关系，大国外交，阿富汗战争等热点话题，用诙谐的语言，来表达自己的观点。主持人用夸张、讽刺的口吻，用尖锐的评论和幽默的话语，让听众产生共鸣，让听众感受到不同的声音。这种幽默的语言表达方式，因其具有较强的交互性和较高的传播性，适合于在网络空间中进行传播。
三、主观驱动：新时代激发新实践
除了传播技术的更新所引起的传播生态的改变之外，播音员、主持人的主观能动性以及对新角定位的认识也会导致个体语态的改变。
（一）舆论引导意识
在传统传媒中，要始终坚持正确的舆论导向。在媒体深度融合的今天，传统传媒的主持人们虽然也参与到了“直播”的行列中，但是他们始终保持着正确的舆论导向，并始终保持着正确的文化导向。与目前网络主播简单粗暴，以低价赢得消费者青睐的直播方式相比，央视主播更注重产品与企业、地方文化的融合。这种直播方式，让消费者足不出户，就能领略到当地的特美食、好货，还能领略到独特的文化魅力。
（二）融合传播意识
融合传播是新时期党在新时期推动新闻舆论工作的一项重大战略部署，也是主流媒体发挥其舆论导向功能的重要途径。作为党的宣传员，传统传媒的播音员和主持人应该在新闻媒体的融合中起到一定的作用。长期以来，由于电视媒体固有的单向传递关系，播音员、主持人不可避免地陷入了“你播我听”的状态[4]瘦肉精检测卡。与此同时，在传统媒体中成长起来的播音员、主持人受到了传统思维模式的制约，其传播思维模式、播报语态都被局限在了“单屏化”状态。在融媒体时代，播音员、主持人要顺应融合传播的大势，勇于创新，勇于变革，不断学习网络知识，加强对媒体融合的认识，树立融合传播的意识。只有对新媒体、新技术有了一定的认识，才能到新媒体的传播特征，才有勇气走出固有的“安逸”圈子，打破陈规，到适合新媒体的创新方式。
结语
播音员和主持人是电视节目中的主要人物，始终肩负着新闻的正确引导和媒体形象的责任。在媒体融合的今天，播音员和主持人在积极地进行新媒体的话语表达的过程中，应该避开唯网络热点、流量至上的错误认识，坚持高品质的有声语言表达，要做好在融合沟通中的引导者、传统文化的传播者、语言表达的示范者。
参考文献：
[1]李文雄广播电台播音主持人个性化主持风格培养研究[J].采写编，2019 (3) :
: 129-130.
[2]敖峥嵘新媒体时代电视新闻播音主持创作样态的发展[J]新闻世界，2020 (05)
[3]宫承波．新媒体概论[M]．北京：中国广播影视出版社，2019．
[4]于然，李治宏．主流媒体的短视频传播策略分析——以《主 播说联播》栏目为例[J]．新闻与写作，2020(01)．
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