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报告目录
第一章企业目标市场选择策略概述 (9)
第一节研究报告简介 (9)
第二节研究原则与方法 (10)
一、研究原则 (10)
二、研究方法 (11)
第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (12)
口罩成型机一、重要性 (12)
二、研究意义 (12)
第二章市场调研：2019-2020年中国在线直播行业市场深度调研 (14)
第一节在线直播概述 (14)
一、网络直播概述 (14)
（一）网络直播兴起的背景 (14)
（二）网络直播的优势 (14)
二、核心观点 (15)
三、在线直播行业生态图谱 (15)
第二节2019-2020年中国在线直播行业发展情况分析 (16)
一、“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (16)
二、在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展 (16)
三、2019年中国在线直播行业用户规模情况 (17)
（一）2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数 (17)
（二）2019年中国在线直播移动端月活跃用户数 (18)
四、2019年中国在线直播行业主要发展特点 (19)
第三节2019-2020年中国在线直播行业主要商业模式分析 (20)
一、花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显 (20)
二、花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台 (21)
三、花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高 (22)
四、用户对新技术融入直播持积极态度 (23)
第四节2019-2020年在线直播行业热点分析 (24)
一、直播平台之变，竞争角增多 (24)
二、直播出海 (26)
三、“直播+” (26)
（一）电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货 (27)
（二）“直播+”产品与内容创新 (27)
（三）花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新 (28)
（四）KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量 (28)
四、技术赋能 (29)
地龙多肽第五节2020-2025年我国在线直播行业发展前景预测 (30)
一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (30)
二、5G助力在线直播行业升级 (30)移动视频监控系统
三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (30)
四、优秀主播养成生态渐成 (31)
五、直播商业化探索新途径 (31)
第六节2020-2025年我国在线直播行业发展趋势预测 (31)
一、“直播+”商业模式创新，探索商业价值 (31)
二、直播“出圈”，在线直播关注度提升 (31)
三、在线直播专业化运营，主播生态建设更加完备 (31)
四、在线直播市场下沉发展 (32)
五、电商直播势头强劲，在线直播助力卖货 (32)
六、技术赋能，实时交互等性能加速发展 (32)
第七节网络直播：如何从野蛮生长迈向美好体验 (32)
一、新技术带来新体验 (32)
二、新场景催生新内容 (33)
三、新阶段需要新规范 (34)
四、商业模式待拓宽 (35)
五、精耕存量市场 (35)
第三章企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (37)
第一节企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (37)
一、无差异性目标市场营销战略 (37)
二、差异性目标市场战略 (37)
三、集中性目标市场战略 (38)
第二节目标市场战略的选择要考虑的因素 (38)
一、企业资源 (38)
二、产品的同质性 (38)
三、市场的同质性 (38)
四、产品所处的寿命周期阶段 (39)
五、竞争对手的市场营销战略 (39)
第三节企业目标市场选择问题及对策 (39)
一、企业选择目标市场的必要性 (39)
二、目标市场选择过程中存在的问题及对策 (40)
（一）目标市场的选择过宽 (40)
（二）目标市场的选择过于雷同 (40)
（三）目标市场选择的随意性 (41)
三、企业目标市场进入模式策略 (41)
（一）密集单一市场模式 (41)
（二）产品专门化模式 (42)
（三）市场专门化模式 (42)
（四）有选择的专门化模式 (42)
（五）完全市场覆盖模式 (42)
第四节新产品与旧产品的目标市场战略比较分析 (43)
键盘防尘罩一、新、旧产品的关系 (43)
二、新、旧产品的市场目标比较分析 (44)
（一）部分替代新、旧产品市场目标分析 (44)
（二）完全替代的新、旧产品市场目标分析 (45)
三、新、旧产品的市场定位比较分析 (45)
（一）新、旧产品市场定位的比较分析 (46)
栅栏门
（二）新、旧产品的市场定位动态调整程度的不同 (46)
第四章企业目标市场选择策略规划制定原则及依据 (48)
第一节企业目标市场选择策略规划的制定原则 (48)
一、科学性 (48)
二、实践性 (48)
三、前瞻性 (48)
四、创新性 (48)
五、全面性 (49)
六、动态性 (49)
第二节企业目标市场选择策略规划的制定依据 (49)
一、国家产业政策 (49)
二、行业发展规律 (49)
三、企业资源与能力 (50)
四、可预期的战略目标 (50)
第三节影响目标市场选择策略的主要因素 (50)
一、影响目标市场选择策略的主要因素 (50)
二、诱发企业目标市场选择策略失败的因素 (51)
三、企业目标市场选择策略规划需规避的误区 (52)
第五章企业制定目标市场选择策略的内容、方法步骤、流程 (54)
第一节公司制定目标市场选择策略规划要点与准备工作 (54)
一、公司制定目标市场选择策略规划要点 (54)
二、规划企业目标市场选择策略前的准备工作 (54)
第二节公司制定目标市场选择策略规划的主要内容 (55)
一、公司制定目标市场选择策略规划的主要内容 (55)
二、正确制定企业目标市场选择策略的步骤 (56)
三、企业目标市场选择策略规划包含的不同内容 (57)
第三节构建目标市场选择策略研究体系 (57)
一、研究体系构建与实施的内涵 (58)
二、整合内外部资源做好顶层设计 (58)
三、构建闭环的战略研究体系 (59)
四、及时跟踪分析研判内外部形势 (59)
（一）外部分析就是寻机会与威胁 (59)
（二）内部分析就是发现优势与劣势 (60)
第四节科学制定目标市场选择策略规划 (60)
一、掌握科学的决策方法和程序 (60)
二、遵循科学原则，建立竞争优势 (61)
三、提高决策者素质 (61)
四、全面了解企业环境 (62)
五、科学制定目标市场选择策略 (62)
六、降低风险 (62)
第五节制定目标市场选择策略需注意事项 (63)
一、企业目标市场选择策略制定需注意的要点 (63)
二、制定目标市场选择策略目标注意事项 (63)
三、制定目标市场选择策略规划的注意点 (64)
四、制定目标市场选择策略规划容易犯的错误 (65)
五、不同阶段企业目标市场选择策略的规划 (66)
六、制定企业目标市场选择策略要考虑的不同方面 (66)
第六章2020-2025年中国在线直播企业目标市场选择策略探讨与建议 (68)
第一节2020-2025年中国在线直播企业目标市场选择策略 (68)
一、分析各种影响因素，确立目标市场 (68)
二、分析消费者和产品本身的特征，确定目标市场 (68)
三、分析企业文化和内部管理，确立目标市场 (68)
四、分析国家政策对行业的影响，确立目标市场 (69)
五、深化和增强顾客的品牌意识 (69)
六、加强企业自身各方面的管理建设 (69)
七、深化企业的品牌定位 (69)
八、实行品牌与产品定位相结合 (69)
第二节2020-2025年中国在线直播企业目标市场开发战略建议 (70)
一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力 (70)
二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户 (70)
三、实行市场开发战略，不断开辟各种市场创新源 (70)
四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范围的服务体系 (70)
五、实施线上线下结合，深度拓展国内国外市场 (70)
六、在市场开发中将渗透、撇脂等多种战略结合 (71)
第三节中国在线直播企业的国际目标市场选择战略 (71)
一、“先难后易”选择目标市场与“先易后难”进入目标市场的结合 (71)
二、基于本土化的多元化战略是馅饼也是陷阱 (72)
三、多元化战略的经验与教训 (72)
第五节案例：吉利汽车的国际目标市场选择战略 (73)
一、吉利公司简介 (73)
二、选择国际目标市场战略理论分析 (73)
三、吉利公司选择国际目标市场 (74)
（一）确立目标市场 (74)
（二）明确市场定位 (74)
（三）确立营销模式 (75)
（四）确保国内市场份额 (75)
第六节案例：丰田汽车顾客为中心的目标市场开拓战略 (75)
一、目标市场竞逐中获得高市场占有率的汽车公司 (75)
（一）从日本本土向全球的战略转移 (75)
（二）三大市场战略比较分析 (76)
二、结合案例分析丰田的海外市场营销理念与营销策略 (78)
三、丰田经验总结及其启示 (79)
第七章2020-2025年中国在线直播企业全方位推进“目标市场选择策略”及实施路径探讨 (80)
第一节构建目标市场选择策略推进体系：稳准推进公司目标市场选择策略实施 (80)
一、结合实际、精心制定工作实施方案 (80)
二、加强组织领导、建立动态督导督办机制 (80)
三、营造全员全链条参与环境 (80)
第二节产业结构层面 (81)
一、认识规律特征指导产业发展 (81)
二、夯实产业基础促进产业健康 (81)
三、优化产业结构，加强技术创新 (81)
四、完善企业供应价值链 (82)
五、积极促进在线直播企业的集约化建设 (82)
六、走新型工业化道路，打造产业绿竞争力 (82)
七、提升产业战略竞争力 (82)
第三节市场运营层面 (82)
一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (83)
二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (83)
三、以客户为导向，满足客户需求 (83)
四、创新经营模式 (84)
五、价值创新开拓战略蓝海 (84)
六、紧跟市场发展 (85)
七、实施“走出去”战略 (85)
八、坚持“五化”发展举措 (85)
第四节技术创新层面 (86)
一、实施技术创新战略 (86)
二、大力增强科技创新能力 (86)
三、明确技术创新工作目标 (87)
四、构建高效的技术创新管理体系 (87)
第五节产品开发与竞争层面 (88)
一、积极进行产品开发 (88)
二、产品式样竞争策略 (88)
三、产品大类竞争策略 (89)
四、产品使用价值竞争策略 (89)
第六节营销推广层面 (90)
一、坚持营销的正确定位策略 (90)
二、注重实施营销中的品牌策略 (91)
三、选择实施多元化营销手段的策略 (92)
四、基于消费观念和文化导向的营销 (93)
第七节客户服务层面 (93)
一、服务将成为核心 (93)
二、以顾客满意为核心 (94)
三、提高企业服务水平 (94)
四、与用户建立战略合作关系 (94)
五、“服务竞争”最有效的竞争策略 (94)
第八节企业管理层面 (95)
一、建立完善的企业管理体系 (95)
二、深化现代企业制度改革，打造全新形象 (95)
三、积极探索信息化网络化时代的管理模式 (96)
四、大力提高企业集团管控的能力 (96)
五、提高人员素质，提高管理水平 (97)
六、加强资金管理，提高企业融资能力 (97)
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