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软件系统在炒茶机设备运行中的信息进行采集时，程序实现如下：
{
Uchar temp_g,s,b;//g 、s 、b 代表信息存储的容量单位//数值显示
Temp_g=ADC_temper/1;//个位单位Temp_s=ADC_temper/10;//十位单位Temp_b=ADC_temper/100;//百位单位Lcm14382_gotoxy （a ，b ）;//标定Lcm14382_sendstr1（c ）;If{temp_g==0}
{Lcm14382-gotoxy(a ，b)；． //地址设定
Lcm14382_wr_data1(temp_I)； //14382数据信息同步反馈}
通过软件实时掌握到系统所传达的信息，可以确保各类炒茶功能的实现立足于系统基准运行体系之上，进一步强化各类炒茶工艺的精准性，提高茶叶制备品质。
综上所述，全自动炒茶机设备的应用，在一定程度上，加快我国茶叶市场产业化的发展，通过供需之间的有效对接，稳固茶叶经济链。为此，技术人员必须加大技术研发力度，提高全自动炒茶机设备的应用性能，提高制备品质。 参考文献：
[1]郭良，许永清，周三英，柯越，陶贵明，姜国平.简论几种茶叶杀青机的类别以及优缺点[J].山东化工,2019,48(23):120-121.
[2]钟岚.PLC 在自动炒茶机控制系统中的应用[J].福建茶叶,2019,41(01):3-4.
[3]潘玉成，林高飞，陈小利，黄先洲.基于模糊专家控制的茶叶炒制温度控制系统[J].食品与机械,2016,32(11):79-84.
[4]农业机械安全使用方法系列(4)：炒茶机[J ].现代农机,2016(02):60.
[5]包伟，尹振华，单凯.新泰市茶叶加工机械化推广现状与研究[J].农机使用与维修,2015(11):87-88.
[6]浙江松阳新型茶叶杀青燃烧机助力炒茶省时省工[J].中国茶叶,2015,37(05):35.
电商直播，是指商家或主播借助互联网平台，以视频直播形式推荐卖货和推广互动的一种新兴电商形式[1]。2016年，淘宝率先开启“直播+电商”的新业态尝试，随后快手、抖音、苏宁、京东等互联网企业纷纷布局直播电商业务。2019年，直播电商行业进入爆发期，总规模达到4338亿元。2020年初，受新冠疫情影响，直播被刷上了“热门”，主播、明星、主持人、商家、官员、企业等纷纷上线直播带货。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较2020年3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为增长最快的个人互联网应用[2]。同时，iiMedia Research （艾媒咨询）的相关数据显示，2020年底我国在线直播用户规模将达到5.24亿人（详见图1），涵盖了游戏直 播、秀场直播、生活类直播、电商直播等[3]。据O'Ratings 发布的《直播行业第四季度报告》显示，2020年度经历了第一季度与第二季度的高速增长后，第三季度直播用户规模增长趋缓，第四季度“双十一”与“双十二”活动使总体仍保持增长趋势。直播用户规模6.27亿占整体网民规模达64.3%，较三季度上涨2.28%。直播带货用户规模3.64亿已占总体直播市场的58.1%，逐渐成为用户消费渠道[4]（详见图2）。
图1 中国直播电商发展现状及大数据监测分析
（数据来源：艾媒数据中心data.iimedia）
曹双喜1，孟 涛1，2 ，曾 鑫1 ，侯斯琪3
（1.湖南省白沙溪茶厂股份有限公司，湖南 安化 413515；2.杭州白沙溪电子商务有限公司，浙江 杭州
310000；3.湖南省白沙溪黑茶文化传播有限责任公司，湖南 安化 413515）
摘 要：近年来，随着互联网技术的不断发展，电商直播开始出现，“直播+电商”成为了新零售背景下
的一种新业态、新模式。本文在阐述安化黑茶直播现状的基础上分析当前存在的问题并提出针对性的发展策略建议。
关键词：电商直播；安化黑茶；现状分析；发展策略
市场 •
贸易
去皮刀片
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图2 网络直播用户规模（单位：亿人）
（注：本图根据O'Ratings的监测数据绘制）目前，电商平台、短视频APP 与社交平台（如：、QQ 等）均推出了直播电商，直播带货已成为带动直播和电商两个领域持续发展的新动力。
图3 中国直播电商行业发展历程及其主要特点
（资料来源：艾媒咨询）
2 安化黑茶基本情况与电商直播现状
安化黑茶是六大基本茶类之一，原产于湖南安化，是国家地理标志保护产品，也是安化县域经济发展、脱贫摘帽、乡村振兴的特支柱产业。截止2020年底，安化全县实现茶叶加工量8.5万吨，茶产业综合产值230亿元，连续12年跻身中国茶业百强县前十强。安化黑茶入选中国茶叶区域公用品牌价值十强，品牌价值评估达639.9亿元，安化黑茶成为湖南唯一进入“中欧100+100”地理标志产品互认互保名单的地标产品[5]。
蜂鸣器电路
近年来，安化黑茶在做大做强线下销售市场的同时，积极发展电子商务业务，“线上+线下”双线发展。一方面，安化县人民政府积极搭建平台，众多安化黑茶企业先后实现与京东商城、中国建设银行善融商城、中国工商银行融e 购商城、广聚电商、芒果好评、安化黑茶离岸孵化中心等网络销售平台的合作，为企业开辟了新的销售渠道。另一方面，以湖南省白沙溪茶厂股份有限公司、中茶湖南安化第一茶厂有限公司、湖南省云上茶业有限公司等120多家安化黑茶品牌企业进入了电商领域，相继在天猫、京东商城、苏宁易购等平台建立了旗舰店，或通过抖音、快手、小红书等其他互联网平台开拓营销，无论在品牌宣传推广还是销售业绩，均取得了不错的业绩。其中，白沙溪天猫旗舰店连续5年夺得黑茶类目“双十一”销量第一，并组建电商直播团队，成为安化黑茶线上销售量最大品牌之一。
2020年2月，面对新冠肺炎疫情下新的销售现状，安化黑茶积极从线上直播发力突围，建立了安化黑茶抖音电商直播基地，举办了全国首创的网上开园节—2020年安化黑茶网
上开园节，安化县委原常委、副县长陈灿平化身“网红县长”直播带货，累计销售超过1000万元，荣获“全国脱贫攻坚奖创新奖”。安化县委、县政府出台支持企业复工复产复市的扶持政策，特别对于线上直播等新营销模式给予大力支持。大量茶企、茶店、茶叶经销者纷纷开启抖音、快手直播，通过拍摄各种小视频、发布产品及活动信息、现场直播等多种方式，或者连线网红、大咖与粉丝们互动，为自己圈粉、引流、宣传，实现最终带货的目的。（见表2）
3 安化黑茶电商直播存在的问题
3.1 直播技术障碍
电商直播的实时性和互动性非常强。而安化县地属山区，通信基础设施建设不完善，特别是在乡镇或茶园、茶山中，经常出现直播清晰度低、直播延时、直播途中突然中断等技术问题，这在一定程度上降低了与消费者的实时性、互动性与体验感。3.2 专业人才匮乏
电商直播已经由单一的主播运营过渡到团队化运营，每场直播背后都有团队的精心策划。目前来说，安化黑茶直播还属于起步阶段，无论是运营团队还是直播主播上都缺乏专业人才，在直播理念知识、技术技巧等方面都处于探索阶段，缺乏对各电商平台直播侧重点的理解，多以模仿为主，不仅耗费时力，也很难达到理想的效果。3.3 直播内容与形式单一
目前，安化黑茶的直播间内容多以介绍本企业的品牌文化、黑茶知识、产品推广或活动类、新品发布会直播为主，内容和形式同质化严重，缺乏亮点，直播间内消费者的参与度和购买欲望普遍不高，用户和粉丝粘性不强。3.4 监管困难与服务欠缺
直播电商行业门槛较低。目前企业、个人均可以进行注册，达到一定标准后都可以进行直播和销售，由于对网络视频类的监管还存在很多空白，出现安化黑茶宣传口径不一致，部分直播间内夸大对产品的描述，产品低价、乱价、假冒伪劣等现象泛滥，直播电商的售后服务及消费者维权等问题也成为难点。
4 安化黑茶电商直播的发展建议
4.1 提高技术水平
依托国家“加强消费基础设施和服务体系网络布局建设”的契机。安化县要加快布局支持新型消费的5G 网络、数据中心、工业互联网、物联网等新型基础设施。要加大资金投入，对安化县城至乡镇通信技术和网络进行普及提升，以保证直播的流畅性和高清度，增强与消费者直播互动的体验感。4.2 加强人才引进与培养
安化县要适时出台专项人才引进的优惠政策，各安化黑茶企业也要加快培养专业的主播人才与直播团队，提高专业知识、业务能力及专业素养。4.3 创新直播内容和形式
塑造属于自己的经典品牌或个性人物，“标签”特化，进一步丰富直播内容，开辟更加丰富的直播
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场景，构建“直播+知识”电商消费，让主播走出直播
间去到更多户外环境中，或者连线网红或知名人士增加互动气氛，各企业应充分把握好不同平台的特
性，针对性的制作内容，利用好公域流量与私域流量资源[6]。4.4 强化直播监管与提升售后服务
随着直播电商行业的发展，各平台会不断完善直播平台审核监管机制，建立直播诚信评价体系，各企业应当尽快完善直播配套流程和售后服务，规范直播行为，保障用户与消费者合法权益。
电商直播给传统茶产业带来了新的机遇与挑战。随着未来电商直播的发展，其将成为茶行业线上营销推广的一种“标准化”的配套营销方式。安化黑茶已具备坚实的品牌影响力和线下实体渠道基础，充分利用电商直播做好线上营销，将开发更多的潜在市场，赢得更多的消费者，获得更大的发展空间。
参考文献：
[1]徐叶彤. 我国学生体质研究的现状与发展趋势[J].体育文化导刊,2014(2):149-153.
[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].v:8080/xinwen/2020-09/29/content_5548175.htm. 2020-09-29
[3]艾媒新零售产业研究中心.2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告[EB/OL].www.iimedia/c400/68945.html. 2020-02-12机读答题卡
[4]O'Ratings.2020直播行业季度报告[EB/OL].news.iresearch/yx/2021/01/355716.shtml. 2021-01-06
[5]龚伟，刘刚贵，周旒阳.“茶旅文康”大融合 拓展一方新天地—安化县推动县域经济高质量发展侧记[EB/OL].hunan.voc/article/202012/202012280835493701.html. 2020-12-28
[6]郭亭妍，张桓森. 电商背景下直播现状及发展策略分析—以淘宝直播为例[J]. 营销界,2020(13):11-13.
表1 三类直播电商平台对比
空心型钢传统电商平台 娱乐内容平台 导购社区平台
特征
硅酸铝生产线 货品种类丰富， 流量优势明显， 兼具电商与娱乐内容属性，
供应链相对完善， 以直播为切入点， 以直播实现导购场景的拓展 以直播作为拉新转化的工具 探索流量实现新路径 主播类别 以商家自播为主 以达人主播为主 以导购红人主播为主 用户画像 以消费为导向 以娱乐为导向
以种茶与购物为导向
商品画像 SKU 丰富 白牌或品牌商品为主
白牌或垂类商品为主 成交路径 平台或自交
跳转第三方电商平台为主
平台自成交为主
转化率 中等偏高 较低 较高 代表性平台
（资料来源：36氪，西部证券研发中心）
表2 “安化黑茶”企业认证类抖音账号统计情况表
抖音名称
抖音号
注册单位 获赞 粉丝
大话黑茶 Dahuaheicha 中共安化县网信办 34.3w 2.1w 白沙溪黑茶 bsxtea 湖南省白沙溪茶厂股份有限公司 5021 1.2w 中茶湖南安化第一茶厂 ZCAH 中茶湖南安化第一茶厂有限公司 20.0w 4.2w 黑茶视界 Hunanhualai 湖南华莱生物科技有限公司 7.7w 1.9w 妙境云上 ystea 湖南省云上茶业有限公司 2.6w 5026 安化黑茶怡清源茶叶直播间 AHYQY 安化黑茶怡清源茶叶 3.7w 2.5w 安化黑茶 ahhcw 安化黑茶旗舰店 7.1w 3.2w 棠梨砖黑茶 V180******** 安化县尖山茶业有限责任公司 20.5w 8.5w
该喝黑茶了 ghhcl 安化黑茶谦益吉供应链 3.2w 2.6w （老江南）黑茶 1051989234 安化赋金源茶业有限公司 4.2w 1.1w 黑茶小镇说黑茶 HCXZ1688 安化县载道天下茶行 10.5w 1.3w 湖南坡茶业 dyty7arkswts 安化县湖南坡茶业有限公司 6662
7525 天泉池黑茶 Tqc_Darktea 安化县天泉茶业有限公司 6508 2934 天泉池安化黑茶 a 安化县天泉茶业有限公司 1718
1959
梅山物语安化黑茶 Anhua99999
安化县优园农业发展有限公司 0 14
（注：以上信息来源于抖音APP，数据统计时间截止至2020年12月31日）
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