网络评论的突破与创新
----以楚天网络评论研冗院为例
◎杨虹晶林杉
作为媒体的旗帜和灵魂，新闻评论历来是引导舆论最为有效的方式之一。全媒体时代，新生事物前所未有、层出 不穷，舆论生态、媒体格局、传播方式正发生深刻变化，建设 一流新型媒体，必须把评论作为履行职责使命的重要组成部分，构筑新高地，增强引导力。主流网络媒体更应主动承担媒体责任，以评论为抓手，壮大主流舆论。7月10日，在 湖北第三届政能量峰会上，楚天网络评论研究院揭牌，这一 创新之举，将助力主流媒体强化网络评论研究，构建复合型智库。 一、网络评论的发展挑战与机遇
稀油润滑1.网络评论发展面临挑战
互联网时代，信息已经从单向传播变为双向传播，从链条式传播变为圆规式传播，网络发展深刻改变着舆论格局，对整个互联网舆论生态发展提出了新课题，同样对网络评论的发展提出了新挑战。首先全媒
财务报销管理系统体时代，众声喧哗，网络 舆论错综复杂，网评引导难度升级随着A媒体的发展成熟和移动化浪潮来袭，传统主流媒体主导舆论的格局被打破，曾经的平台的优势已经日渐式微。对广大网友、评论员来 说，可以发表观点的平台更多。其次，网友对于网络if•论需求更加多元，传统的文字类作品已不能满足网友，传播力和 影响力减弱。随着网络直播、短视频网站等视频应用的兴起，网络评论的发展逐渐从图文形态过渡到视频形态。网络 评论接触场景趋于碎片化，用户经常接触短文字、图片、短 视频，而较少选择文章、长视频。再者，网评供给不足，生产 能力有限，传统的f彳由来稿或小范围约稿制约平台发展目
文”，强调的是标题的重要性。目前，各个领域都积极抢占的流》市场，而在海M资讯当中能脱颖而出的文章，其 标题是否有看点是不少受众决定是否点击阅读的关键。综 观2019年度我省政务的爆款文章标题，要么信息具有新闻价值，能够将推文中最核心、最突出的信息元素展现出来，起到提炼全文的作用。要么是标题新颖有特点，能有 效地传递出情感，令人眼前一亮，容易引起读者好奇心。
从内容取材上看，注重互动联结凸显实用性。新媒体虽 然以渠道起家但同样离不开内容的支撑，我省政务发布的爆款文章在内容选材上注重凸显实用性，除时政要 闻、社会资讯外，安全信息、法律知识、教育资讯以及与民众日常相关的便民信息占比较高，充分满足市民各类信息需求，令其足不出户知天下事。优质文章往往善于搭乘“热点”快车，准热点与自身职责定位的契合之处，在“热点+
政 务”的热度叠加下，促进政务工作更加透明化，维护公众知情权和监督权，持续增强用户黏性。
豆奶机从语言风格上看，严谨务实与轻悦表达共存。在泛娱乐 化浪潮袭来的当下，政务新媒体摒弃以往照本宣科、严肃刻 板的运营理念，在主流价值和泛娱乐化浪潮中寻求平衡，综 观2019年我省政务优质内容，轻悦化、娱乐化、网言 网语等多元化表达方式增多，语言风格更接地气，多了轻松 活泼和情感交流，深受网民点赞但政务不宜过分追逐热点，而应以提供权威政务资讯及服务资讯为主，语言风 格可以轻松活泼但不应过度娱乐化，在政治导向、品味格调 等方面需要严格把关。因此，政务需统筹兼顾服务对象需求和主管部门要求，明晰f t身定位，将文章传播效果做大最大化。
从表现形式上看，富媒体深度运用增强表现力。目前政 务的运营表现趋于成熟，富媒体元素应用的广度和深度增强，运营较好的政务大都熟谙富媒体运用，其 突破10万+的文章不在少数。打开这些爆款文章，随处可见 动画、表情包、图片、音频、短视频、H5等表现形式的综合运用，内容表现力大幅增强。在此基础上，H5、航拍、直播等新 兴富媒体传播手段也得到较为广泛的应用。多种富媒体元素的结合，实现强交互、可视化传播，生动直观地展示传播内容，有效降低阅读门槛，同时提升传播内容的趣味性和吸引力，打破传统纯文字传播的阅读枯燥弊端，契合用户浅阅 读偏好，扩大信息受众范围。
从宣传策划上看，精心策划提升传播效能。策划主题活 动是推动政务文章突破10万+的有效方法之一，也 受到不少运营者推崇。2019年，我省政务聚焦“献礼 祖国70华诞”“喜迎军运会”等相关主题，分别推送主题文章200余篇和600余篇。在庆祝祖国70年华诞前夕，一些 爆款文章通过运用视频、图文、H5等富媒体元素呈现活动现场，展现了爱国主义精神，《我和我的祖国》的歌曲传遍大街小巷，营造出浓浓的节日氛围。“今日石首”精心策划的“‘我和我的祖国’歌咏比赛”系列文章突破10万+，不仅线 上报名活动火爆，线下赛事亦精彩纷呈，线上线下联动促进传播效能稳步提升。
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miad53012新闻前哨2020年第8期
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