摘要：如今伴随着我国经济发展步伐的不断增快，我国传统媒体的地位正逐步被新媒体所替代，与此同时，我国广播电视领域在这一过程中也面临了诸多的问题和挑战。随着人们生活水平的提高以及媒介技术的不断进步，受众对广播电视的需求也在日益增加，因此对于广播电视广告的要求也越来越高。本文将讨论新媒体时代下广播电视广告创收的有效途径，以推动广播电视台广告的经营革新。
关键词：新媒体时代；电视广告；创收途径
引言
随着新传媒载体的逐渐发展，它在网络广告市场发展中占有了重要的地位，许多媒体企业都在大力投放在线网络广告。因此，我国传统广播电台TV行业面对着更大的挑战，不仅要应对新传媒带来的机会，还要与其他同行进行竞争。本文旨在探讨当前广播电视台广告经营方面的问题，并提出有效的解决方案，以确保新媒体时代下广播电视行业的健康、稳定发展。
一、新媒体时代广告传播的特点
（一）互动性
传统的广告传播方式通常是单向的，例如报纸广告，这主要是受它们的传播媒介所影响。然而，电视广告和广播广告的受众很难参与到信息的处理过程中，因为广告内容都是经过精心安排的。这种情况很难实现广告传播者与受众之间的互动性。随着新媒体的出现，广告商和受众之间的互动得到了极大的改善，微博、互联网、手机等新兴媒体为这一僵局的打破带来了新的可能性。
（二）多样化
在新媒体时代，网络广告可以与其他领域的元素进行融合，比如动画、声音和文字等。在此背景下，网络广告就可以凭借丰富多彩的展示方式为广大受众带来更多的冲击感。除此之外，由于广告受众的差异性，广告制作过程也会考虑到大众的喜好，同样也要兼顾小众品质特点，使广告传播更为深入和高效。新媒体是一种多种媒体综合应用的体现，包括手机广播电视、手机移动短信、广播电视和互联网广播电视等等形式。这些多元化的传播渠道为广大受众们带来了更便捷的信息接收方法。
（三）海量化
随着新媒体时代的到来，原有广告信息传播的内容变得更为多姿多彩，不仅在时间方面更加具有灵活性，而且版面也更为开放，从而使得广告价格大幅度降低。在个性化、简洁化的标题背后，将会连接到全套的虚拟服务，使得原有的硬性广告变为软性广告，达到“润物细无声”的目标，实现真正意义上广告传播的目的。
二、新媒体时代下电视广告经营问题的分析
随着新媒体的出现，传统广告媒体的收入能力和空间受到了巨大的冲击，已经变成网络广告行业可有可无的部分。根据相关的研究我们可以发现，广播电视台的广告收入和收入总额正在稳步地增长。
通常来说，都市播出频道在进行广告宣传时，主要是利用其本土市场、价格优势和地面辐射能力等特点，吸纳本土产业的广告宣传投资。特别是针对中小规模的广告宣传，这些广告宣传不但可以让听众看到广告宣传的内容，还能有效地节约广告的宣传经费。然而，由于二级都市播出频道的发展过程仍存在较高的局限性，例如地区限制。二级都市播出频道的广告投放覆盖率虽然不高，但是由于本土企业的参与，使得广告宣传经费得到了合理的投资，进而提升了广告宣传的范围。然而播出频道的栏目信息内容单调，不能吸纳听众，
信号采集导致平均收视率不高。这会严重影响广告宣传运营的有效性。此外，广播电视台的广告形式较少，信息内容乏善可陈，无法让广大观众产生浓厚的兴趣。广告宣传设计师的整体素质参差不齐，令广大观众十分反感，因此进行换台。在此背景下，广告宣传的效果就无法得到充分的呈现。
三、新媒体时代下提升广播电视广告创收的有效措施
（一）注重创意和人才
相关的研究结果表明，人才是其决定性因素，而二级都市网络广播频道在开展广告宣传管理工作和经营中，虽然采取了明确有效的方法，并且思路多样化，地区经济发展前景良好，但是其广告宣传效果却远远不及预期。由于缺乏专业管理人才以及缺乏有效的梳理控制，使得广告经营策略无法得到有效的实施，从而导致这种尴尬境地的发生。
（二）市场差异化战略，提升核心竞争力
led灯控制器随着新媒体的广泛普及，国内大多数二级城市的广播电视台面临着前所未有的挑战。为了更好的发展和生存，许多电视台都在采取措施和相应的办法来进一步提高广告收益，并为
自身打造出良好的差异化竞争环境。通常来说，广告公司会根据市场的需求和实际情况，有选择地决定合作伙伴。比如，在推广国际性产品时，通常会选择与当地的广播电视台进行合作，并将广告投放到当地城市中。地区电视台的优势在于其独特的区域优势，因此可以充分利用这些优势。为了在网络广告领域中进一步提升其自身的竞争力，地区电视台必须持续发掘自身的优势特征，包括本地品牌的影响力和一些企业项目等。通过这些措施，各地电视台可以吸引更多的广告受众和投资商，从而提高收视率，实现自身的广告收益，在此基础上，建立良好的循环环境。
（三）广告播出形式创新开发
如今，广播播出模式具有一定的弊端，其单一性较为明显，需要对其进行不断地创新。例如，植入式网络广告不仅是一个新型网络广告模式的体现，而且还能为网络广告主带来更多的收益。植入式网络广告的优点在于它可以潜移默化地影响消费者，针对那些不太愿意接触网络广告的人来说，这种方法更为有效。相比传统的直接推销方法来看，植入式广告更具有吸引力。在植入式广告的整个过程中，应该注重其植入的方法，尽量避免过度僵硬，应该采用理性且科学的形式，以免引起消费者的反感和对抗的心理。除此之外，还应
注重植入广告与所处栏目的联系，以免产生矛盾，只有这样才可以不对栏目的质量和效果产生消极影响，才能让消费者更好地接收所宣传的广告。
（四）新媒体和传统媒体结合
随着新媒体的飞速发展，传统的广告经营模式已经不再适用。新媒体广告已经成为了广告市场的主流，因此，新媒体与传统广播媒体的融合已经成为一个必然的发展趋势。为了在新媒体时代下更好的发展，二级城市广播电视台必须转变自身的经营思想，将新媒体广告与传统广播媒体广告进行有机地结合，并将“整合营销”作为广告投资的主要理念，实现广告整体销售的目标。
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自动供墨系统在与新传媒开展广告宣传打包工作时，可以采取多种形式，比如自主经营平台、手机应用程序、网站等，或者与其他新媒体平台进行积极的合作，以实现双赢的局面，同时也可以充分地保证投资者的广告宣传效果，最终提升自身的广告收益。
结论arm7开发板
随着新媒体的蓬勃发展，传统广播行业的宣传创收也受到了不同的影响，在此背景下，本
文就新媒体时代广告传播的特点、电视广告经营问题和广播电视广告经营创新措施进行了全面的研究与分析。广播电视行业应该摒弃传统的观念，不断完善自我、提升自身的竞争力，迎合现代社会发展的潮流，完善自身的网络广告推广模式，及时地开展广告营销技术创新工作，从而实现社会效益与经济效益的最大化，最终为广播电视广告创收的提升提供良好的保障条件。
参考文献
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