哔哩哔哩⽹站（以下简称B站）创⽴于2009年，经过多年的发展，成为了中国年轻世代⾼度聚集的⽂化社区和视频平台。B站将⽬标⽤户定位于Z世代[1]（1990-2009年间出⽣的⼈）年轻⼈，根据《2020年bilibili 内容营销报告》显⽰：B站的90后⽤户占⽐达到85%，其中男性⽤户占⽐52%，⼥性⽤户占⽐48%，⼀线城市⽤户占⽐达到47%。由此可以看到，B站的⽤户不但年轻化程度⾼，⽽且城市化程度也较⾼。 腾讯视频（以下简称腾讯）于2011年上线，是聚合了多类型节⽬的综合视频内容平台。《2019腾讯年度指数报告》中发布：腾讯综艺节⽬的⽤户中95后⼈占⽐⾼达53.29%，纪录⽚的⽤户呈现出年轻化的态势，腾讯电影29岁以下⽤户占⽐达到76%，整体⽽⾔腾讯的核⼼⽤户也以年轻体为主。
两个平台的⽤户对于视频内容的喜好是否有所差别？带着疑问，笔者对两个平台的内容总榜，以及选择了B站放映厅中的视频内容（电视剧、纪录⽚、电影）和腾讯进⾏了对⽐分析。 01
总榜对⽐分析
笔者分别采⽤B站总排⾏榜（周榜）和腾讯热搜总榜中的视频节⽬进⾏对⽐分析，以观察两平台⽤户在
视频内容选择上的差异性。各种卧式注塑机射咀
B站⽤户偏好实⽤性，腾讯⽤户侧重娱乐性
两平台榜单上的视频节⽬显⽰，B站⽣活类视频在总榜中占⽐较⼤，为34%。其次为动画类（16%），游戏和知识类⽐例⽐较接近。腾讯热搜总榜中的视频，电视剧、综艺、动漫三⾜⿍⽴，三者共计占⽐76%。从各类视频节⽬在榜单中的占⽐来看，B站⽤户对于实⽤性较强的视频内容更感兴趣，并且对知识类内容的需求也相较腾讯⽤户更⾼，腾讯⽤户对于视频内容的选择多以娱乐性为主。两个平台的年轻体⽐例均较⼤，因此都呈现出了对于动漫/动画类视频内容的需求，B站总榜动画类视频占⽐16%，腾讯热搜总榜动漫类占⽐22%。此外，B站总榜的“⿁畜类”视频[2]占据8%的⽐例，在⽤户中也拥有⼀定的市场。
综上所述，B站⽤户在视频内容的选择上，更体现出“Z世代”的特⾊：务实、具有获取新知识的意愿、颠覆传统，喜欢将严肃话题进⾏娱乐轻松的另类表达；腾讯⽤户对于视频内容的消费更趋传统和⼤众化：电视剧、综艺、电影等传统性热门节⽬，在腾讯⽤户中依然有着较⾼热度（图1图2）。
热播视频中，B站“短打”、腾讯“长胜”
B站总排⾏榜和腾讯热搜总榜中的视频节⽬时长，腾讯均是20分钟以上的长视频节⽬占据榜单，B站是
5分钟以下的短视频节⽬占据了超半数份额，20分钟以上的视频仅占2%。B站的视频内容多为⾃制或⽤户创作提供，因此⾛“⼩⽽美”的路线；腾讯是传统的长视频⽹站，内容多源⾃外购。因此两个平台热播视频的时长存在较⼤差异。（图3）。
02
热播电视剧对⽐分析
笔者分别采集B站电视剧排⾏榜（周榜）和腾讯电视剧热搜榜上的50部电视剧数据，⽤以观察两平台热播剧的特点；并结合⽹页上显⽰的电视剧数量，对⽐两平台的电视剧储备情况。
B站电视剧储备量略逊于腾讯，热剧播放量差异悬殊
热剧“本⼟化”是两平台共有特征，⽇剧在B站也有市场
B站电视剧榜和腾讯电视剧热搜榜中的剧⽬，其产地来源同中有异，两平台均是国产剧占据主导地位。但⽐较⽽⾔，腾
B站电视剧榜和腾讯电视剧热搜榜中的剧⽬，其产地来源同中有异，两平台均是国产剧占据主导地位。但⽐较⽽⾔，腾讯剧⽬的“本⼟化”程度更⾼；B站的热播剧中，⽇剧占⽐为12%，有着⼀定的⽤户
体，台剧占⽐2%；腾讯的热播剧中，英剧和港剧各占2%。B站的番剧[4]⽂化较热，因此对于⽤户的电视剧选择上也产⽣了⼀定的影响（图4图5）。
热剧题材B站更多元，腾讯“头部”效应相对明显
饲料加工工艺从两平台上榜的剧⽬题材数量来看，B站达到21类，腾讯为14类。B站的圈层⽂化盛⾏、圈层数量众多，因此⽤户对于视频内容的需求也更加多样化。B站中占⽐相对较⼤的戏说演绎、⾔情、都市⽣活、军旅⽣活、武侠、神怪⽞幻等题材的⽐例差异并不悬殊，分布相对均衡。腾讯视频剧中的⾔情、神怪⽞幻题材占⽐较⼤，两类题材共计达到36%，较B站有着相对明显的题材“头部效应”。与腾讯的电视剧⽤户相⽐，B站热播剧的“阳刚味”更浓（军旅⽣活10%、武侠8%），腾讯更加注重“爱与⽞幻”（⾔情20%，神怪⽞幻16%）（图6图7）。
03
热播影⽚对⽐分析
笔者分别采集B站和腾讯⽹页上的电影信息，并分别选取两平台播放量前50位的影⽚，进⾏对⽐分析。
B站⽇本影⽚受追捧，腾讯国产影⽚主导钥匙复制机
B站早期是⼀个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频⽹站[5]，⽇本的动画/动漫是其中主要的创作来源，番剧⾄今也是深受B站⽤户喜爱的视频内容。⽇本影视作品在B站有着较深的影响⼒，因此不同类型的视频内容中都受到不同程度的浸染。B站的热播影⽚中，⽇本影⽚占⽐达到46%，占据近半数份额；国产影⽚占⽐为26%，与占⽐20%的美国影⽚实⼒相仿。腾讯热播电影是国产⽚处于主导地位，占⽐达到76%，其次为美国和⾹港影⽚，印度影⽚也榜上有名。与腾讯相⽐，B站的电影⽤户对于引进⽚的收看兴趣明显⾼于国产⽚，他们似乎对外来⽂化有着更浓厚的兴趣（图8图9）。
B站“⼆次元”影⽚⼈⽓⾼，腾讯“欢脱”意味浓
B站热播影⽚中，动画电影占据“C”位，⽐例⾼达62%，B站电影⽤户对于“⼆次元”的喜爱程度可见⼀斑；腾讯电影⽤户对喜剧⽚的喜爱程度较⾼，喜剧⽚占⽐达到43%，当然B站的喜剧⽚也有22%，这说明年轻⼀代对于轻松幽默的影⽚有着较⾼的需求度。从两个平台热播影⽚来看，B站⽤户对于动画电影营造出的梦幻世界情有独钟，腾讯⽤户对于喜剧影⽚⽐较青睐，这也折射出B站⽤户更爱“追梦”，腾讯⽤户热衷“搞笑”的不同观影需求（图10）。
B站奇幻⽚完胜，腾讯动作⽚领军
从热播影⽚的题材看，B站的奇幻题材占⽐较⼤，为42%；爱情和动作题材的⽐例相当，都是12%，青春题材占⽐10%。腾讯动作⽚⽐例较⾼，达到31%；奇幻题材在腾讯⽤户中较受欢迎，占⽐为20%；
爱情和科幻题材拥有⼀定受众体，分别占⽐14%和10%。此外，奇幻题材在两个平台均有着较⾼的⽤户，尤其是B站，由此可以看到年轻⼀代对于具有神秘⾊彩、富有想象⼒和脱离现实世界的题材有着浓厚的兴趣。值得注意的是，主旋律题材也榜上有名（图11图12）。
心电电极04
热播纪录⽚对⽐分析
笔者分别采⽤B站纪录⽚排⾏榜（周榜）和腾讯纪录⽚热搜榜中的纪录⽚，对两平台的热播纪录⽚进⾏分析。
热播纪录⽚中，腾讯国产化程度更⾼
B站的热播纪录⽚中，国产纪录⽚占⽐为56%，腾讯达到70%，显然腾讯的国产化程度更⾼。英、美纪录⽚也历来在视频平台占据着⼀席之地，B站的美国纪录⽚占⽐为29%，英国纪录⽚占⽐11%；腾讯正好与之相反，英国纪录⽚占⽐为20%，美国纪录⽚仅为6%（图13图14）。
B站⽤户追求精神富⾜，腾讯⽤户“吃货“属性强
两平台的热播纪录⽚中，B站的历史、探险、⼈⽂、科技、社会类占⽐相对较⼤且⽐例较为接近，腾感应钎焊
讯平台美⾷类节⽬凭借34%的⽐例⾼居⾸位，其次是⾃然类占⽐20%。对⽐两个平台热播纪录⽚的类型，可以看到B站的纪录⽚⽤户更注重内⼼世界的丰富，历史类纪录⽚帮助他们了解⼈与社会的发展和演变；对探险类纪录⽚的需求，⼀定程度反映了他们对于世界的好奇⼼和冒险精神；⼈⽂纪录⽚是情怀的共鸣和安放；科技和社会类纪录⽚⼜体现了“⼊世“的现实性特点。腾讯的纪录⽚⽤户对于美⾷和美景有着浓厚的兴趣，因此美⾷类和⾃然类纪录⽚共占据了半数以上份额，可见他们更关注感官上的愉悦和享受（图15图16）。
05
B站评论⽤户的特点
B站平台和⽤户之间有着相对较⾼的黏性，⽤户对于视频内容有着较强的参与性和互动性，较明显的体现就是视频的创作和⽤户评论。今年热播的电视剧《三⼗⽽已》，其收看和评论热度均较⾼，B站虽然没有上线播出《三⼗⽽已》电视剧，但并不妨碍B站⽤户对于该剧的讨论热情。截⾄8⽉2⽇，由UP主创作的与《三⼗⽽已》相关的视频（主要以剪辑该剧视频⽚段为主）在B站达到980个，有1万多个⽤户发布了2万多条评论。
核⼼⽤户参与评论积极性⾼，七成评论由安卓客户端发出
参与《三⼗⽽已》相关视频评论的⽤户，LV5等级⽤户占⽐最⾼达到41%，其次为LV4等级⽤户占⽐30%。由此可见，参与《三⼗⽽已》电视剧话题讨论的⽤户多是B站的核⼼⽤户，LV4等级及以上的⽤户共计占⽐⾼达74%。⽤户发出评论的客户端集中在安卓上，其占⽐达到70%，iOS客户端占⽐24%，更具兼容性的安卓客户端与B站兼容并蓄的视频内容，在⽓质上颇有契合度（图17图18）。
会员在评论⽤户中占⽐超⼆成，且半数以上为年度⼤会员
B站发布的2020年⼀季度财报中显⽰：⽉活⽤户数量达到1.72亿，截⾄3⽉底B站⼤会员数量达到1090万（占⽉活⽤户数量的6.3%）。《三⼗⽽已》的评论⽤户中，有超20%的会员，这些会员的等级均是⼤会员或以上，其中⼤会员占⽐44.67%、年度⼤会员占⽐55.25%，剩余的是⼗年⼤会员和百年⼤会员。由此来看，《三⼗⽽已》评论⽤户中的⼤会员⽐例与B站全⽹⽔平相⽐更具优势，这也说明B站的⼤会员对于热门电视剧有着较为积极的参与性和抒发观感的意愿。
对《三⼗⽽已》发布评论的会员中，粉丝量超过百万的有2名，粉丝量在10-50万之间的有10位，粉丝量在1-10万之间的有48位，可见意见领袖在B站中也同样存在。从B站《三⼗⽽已》的评论来看，整体呈现出较为正向、理性的感情表达，对于⼥性独⽴⾃主有着⾼度的认同，对于⽣活中过于功利和物欲的做法有着明显的不认同，《三⼗⽽已》的评论⽤户有着颇为正能量的“三观”（图19）。
06滚刷
结语
“后浪”们有着“愿意为兴趣买单，为精神付费”的强⼤消费能⼒，“后浪”们也是各类媒体能够保持竞争活⼒和拥有未来的希望。B站和腾讯平台也都将⽬标⽤户定义为年轻体，并且在平台“年轻化”的构建上各显神通。⾯对如此具有诱惑⼒
的“后浪”体和如此极⼒拼抢“后浪”市场的⽹络平台，电视媒体⾃然也要加快速度和⼒度，“拥抱青春延续希望”。
[1]Z世代：⽬前业内没有统⼀的划分标准，此处采⽤B站对于Z世代的定义（下⽂均同）
[2]⿁畜类视频：是⼀种搞怪视频类型，以⾼度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏⿁⼀样的抽搐来达到洗脑或喜感效果。⼀般通过剪辑的短⽚画⾯，不停重复、变调，甚⾄加上变化画⾯的颜⾊，并配合⼀些急促凌厉⼜有强烈节奏感的⾳乐，让⼈观看后不能⾃拔、完全陷⼊洗脑境界并产⽣莫名的愉悦感。
[3]腾讯⽹上所⽰电视剧（不包括花絮、剪辑版和DVD版）。
[4]番剧：“番剧”是⼀个外来语词汇，狭义的理解为⽇本连载动画电视剧，属于⼆次元⽤户常⽤语。
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