新
媒
体
节
目
版
权
营
销
计
划
书
王延刚
2011-8-11
目录
一、新
媒体概念
……………………………………………………………………………3(一)新媒体的特点 ……………………………………………………………………3
1.新媒体的传播方式的特点 …………………………………………………………3
2. 新媒体的主要特征 ………………………………………………………………3
(二)新媒体展现 ……………………………………………………………………4
1．手机媒体，开创媒体新时代 ……………………………………………………4
2. IPTV，传受互动进行时 …………………………………………………………4
3.数字电视，产业链有望增长 ………………………………………………………4 虚拟架子鼓4．
移动电视(手机视频)，强制收视的是与非
………………………………………45．博客，颠覆传统的传播方式 ………………………………………………………5
6. 播客，新一代的广播 ………………………………………………………………5
二、当前现状分析 …………………………………………………………………………5
(一)公司资源优劣势分析 …………………………………………………………………5
1.
节目版权（新媒体）贸易
………………………………………………………………52.节目频道运营 ……………………………………………………………………………5
(二)节目产品
市场范围分析
………………………………………………………………51.数字电视 …………………………………………………………………………………6
2.IPTV ………………………………………………………………………………………6
3.互联网 ……………………………………………………………………………………6
4.手机视频 …………………………………………………………………………………8
(三)节目产品市场价值分析 ………………………………………………………………8
三、节目营销计划……………………………………………………………………………9
(一)IPTV………………………………………………………………………………………9
(二)互联网……………………………………………………………………………………9
(三）手机视频 ………………………………………………………………………………9
(四)企业VOD …………………………………………………………………………………127刀网9
四、节目要求 …………………………………………………………………………………9
五、市场预测…………………………………………………………………………………10
一、新媒体概念
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
（一）新媒体的特点
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1.新媒体的传播方式的特点
（1）迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
（2）压力检测装置满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
（3）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
（4）媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
2. 新媒体的主要特征
（1） 交互性与即时性
（2） 海量性与共享性
（3） 多媒体与超文本
（4） 个性化与社化
也可理解为：
（1）科技推动
（2）以人为本
（3）虚实相间
（4）互动包容
（5）市场主导
（二）新媒体展现
1．手机媒体，开创媒体新时代
如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”
2. IPTV，传受互动进行时
IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出，“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨大的市场机会。”然而，“在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制度安排至关重要”。
3.数字电视，产业链有望增长
作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。
有学者提出了数字付费推广的USP（Unique Selling Proposition）发展模式，即认为数字
电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。
数字迎新系统4．移动电视（手机视频），强制收视的是与非
作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。
对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳”。
5．博客，颠覆传统的传播方式
6. 播客，新一代的广播
通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。
播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。
互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在这几年得到了快速发展。根据iResearch艾瑞咨询推出的《2010-2011年中国网络经济市场研究报告》统计，2010年中国网络经济市场规模达到了1513.2亿元，同比2009年增长53.9%。
二、当前现状分析
公司目前资源比较欠缺，市场影响力薄弱。当前公司市场主要以节目版权贸易和节目运营为主及一些相关业务。
（一）公司资源优劣势分析
1.节目版权（新媒体）贸易
节目资源欠缺，没有独特的能吸引受众的自我创新及其它新特节目，同时已有的节目又是各个节目运营商基本可以从节目市场直接获取的，缺少竞争力；
2.节目频道运营（四个标清频道和四个高清频道）
在这方面，运作经验欠缺，产品架构不成熟，投入成本大，运作周期长。地下室排水沟
（二）节目产品市场范围分析
当前节目产品主要涉及的新媒体市场有数字电视，其次IPTV，互联网，手机电视，企业VOD（比如酒店VOD）等。
1．数字电视
目前数字化浪潮已经席卷全球广播电视行业，数字电视以其高质量、高容量、交互性好、增值业务承载能力强等优势成为历史发展的必然。美国的有线电视已经完成数字化，并计划2006年完成地面数字电视从模拟向数字的过渡；日本则计划2006年实现数字电视全国覆
盖；欧盟也要求其所有成员国在2012年全面实现广播电视数字化。在中国，广播电视的数字化工作已经列入国务院重点工作，国家广电总局也制定了广播电视数字化进程表，计划于2015年在全国范围内关闭模拟电视。
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