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来源:《读写算》2014年第11期
摘要:网络公关的兴起缘于因特网和电子商务的发展、网络传播方式较之传统传播方式的创新,以及公关业自身发展的需要。在当今这样一个公共关系危机频发的阶段,互联网不仅对日常生活中的信息传播起着重要作用,而且它在公共关系危机管理的整个过程中也发挥着尤为重要的作用。本文就网络媒体对公共关系的影响进行分析探讨。 关键词:网络媒体 公共关系 危机管理
智能定位 1.引言
如今在网络盛行的时代,新媒体的出现与壮大已经成为了必然趋势,因为对于以传播为主要工作手段的公共关系来说,研究新媒体环境下公共关系的维护与创新具有十分重要的意义。目前,对于专业人员来说,研究网络、并把它运用到公共关系实践中在当下自然而然成
重力加速度的测量>abs-220>美容器具为公关从业人员所关注的问题。然而,不可否认的是,网络在公共关系实践中的运用还处在萌芽阶段,许多组织对它的应用仅限于简单的网上新闻发布,而没有充分利用网络媒体的优势来进行公共关系的维护。本文就新媒体环境下网络对公共关系的影响进行分析探讨。
2.国内网络公关的现状
由于当今网络的普及,大众对网络的使用愈加频繁,网络对社会舆论的引导或公共事件的评价具有非常大的影响力。网络公关是策略性地、长期性地、针对广泛的网络受众进行讯息传播的过程,服务于品牌和公司的长远目标。这就区别于其他网络营销方式,网络公关并不是以直接销售为目的,信息传递目标也不单单是目标客户,只要对公司有影响的人都是目标对象。相对于传统公关,网络公关具有互动性、形式多样、效果易于评估、有效影响终端消费者等特点。
传统公关,无论是平面、电视、广播还是网络新闻,对客户的信息传递都是单向的。而在网络公关中,用户不仅仅是信息的被动接收者,而且是信息的制造者和传播者,他们的信息内容不仅可以为组织提供真实的反馈,更有可能成为二次和多次传播的素材。网络
公关的形式多样,突破了传统公关以软文为主要手段的公关方式,而进入到多媒体综合运用的时代。对于传统媒体的效果评估,无论是报纸的发行量和阅读量,还是网络新闻的点击量都无法有效地评估出公关的传播效果,而在网络公关的形式中,不仅可以精确测量出是否投放到目标用户中,而且互动性的交流为传播效果提供了更加准确的评估标准。
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