目 录
一、品牌介绍 2
二．市场及竞争者分析 3
（一）市场潜力： 3
（二）市场不足： 5
（三）竞争者分析 5
四、营销策略 7
（一）产品策略 7
（二）价格策略 8
（三）促销策略 8
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（四）渠道策略 8
五、广告策略 8
（一）广告主题（以电视广告为例） 8
（二）广告媒体组合策略 9
蚀刻工艺六、电视广告创意说明 9
七、媒体预算 10
一、品牌介绍
亲子装是现代流行休闲服装的一个分支，亦称亲情服饰，亲子装主要是由成人服装和儿童服装组成。主要包括：父子装、父女装、母子装、母女装及家庭装等。 品牌名称：KISS贝贝亲子装，KISS是亲吻的意思，表达的是一种充满爱意的动作，贝贝是baby的谐音，取自于生活中父母亲对孩子亲切的称呼。品牌的取名，贴近生活，贴近消费 者的口语习惯，从第一步就企图拉近与消费者的距离，让消费者很容易记住本品牌。同时，名称中深刻的表达了父母对孩子浓浓的爱意与深情的呵护之情，预示着幸福美满的一家。
KISS贝贝经营理念：以“关注孩子成长，传播爱与快乐”为经营主旨
2.品牌内涵：阳光，快乐，自信，积极向上，充满爱
KISS贝贝亲子装，更注重的是健康，快乐与成长，主张个性化生活，给每个孩子打造一个多彩的纯真童年，塑造家庭特与形象。
广告语：你的成长，我的关爱
设计理念：1.源自东方彩，吸收西方现代文化，结合流行彩，运用流行元素图案与颜的随意组合，自由搭配，展现出个性、时尚、休闲等多种风格不同的组合。喷淋除尘器
2.在面料的选配上均采用纯天然棉、麻、毛等面料。品质要求都必需达到优质、舒适、时尚注重环保。
产品结构：主打父子装，父女装，母女装，母子装以及家庭装。同时还设计相应的发饰，帽子，鞋子，包包以及玩偶等。
二．市场及竞争者分析
现代社会，人与人之间的关系冷漠。超强度的工作负荷，使人们的工作压力越来越大，加之工作之外一些其他事情，如充电、学习等等，又几乎占用了人们工作之外的所有时间，自由空间收缩殆尽。时间被挤压的同时，人们的情感也遭到了挤压。以致于人们除了吃饭、睡觉，就是工作、学习等等事情，几乎没有任何多余的闲暇时间去陪伴亲人，造成了家庭成员之间亲子装品牌加盟的冷漠关系。偶尔和家里通通电话，成了最奢侈地表达情感的方式。 但人们对感情的需求不仅没有因此而减弱，反而是更加强烈。因为感情是人世间最珍贵、最美好的东西。于是，人们不再限于埋头工作，也开始寻求心灵的自由，更加注重营造家庭的温馨。亲子装正是在这种历史条件下诞生的产物，它迎合了时代的潮流，因此能够迅速走红。 （一）市场潜力：
1. 经济收入的提高：
随着经济的发展，人们的经济收入普遍提高，消费水平也得到提高，人们开始更多地将注意力转移到着装方面，用于服装、服饰方面的消费自然增长。调查显示，我国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
2. 生活方式的自由性：
假日休闲的增多，生活方式的多样化，休闲、聚会、场合的增多，使亲子装有很多的展示机会。
3. 快速厌氧胶时尚消费意识的提高：
感性消费已成为当今消费的一种趋势，尤其是作为亲子装消费的主体女性更是注重感性的消费。感性消费注重的不是商品本身，不只是量和质的满足，而是重视"情感价值"，更加
注重附着在商品物体上属于象征性的、意义性的、符号性的成分，以及个性的满足与精神的愉悦。
4. 现代亲情观念的强调：
在我国自古就"重情"的国度，7选择用亲子装来营造亲切、和谐、温馨的家庭氛围，将家庭文化的概念提升到一个新的层次。受中国文化的影响以往人们通常以含蓄的表达情感为主，而今时尚的新一代年轻父母更乐于张扬、率性的、大方的表达对家人、孩子的爱。接受过良好教育，追求个性与标新立异的年轻父母会在子女的身上投入更多的精力与物质支持。
6. 媒体的引导：
染酸
媒体在推动亲子装的流行上起到重要的作用，时尚的引导者如国内外明星，在与孩子一起出场时，会非常注重与孩子服饰在风格、彩、配饰等方面相呼应，大部分会选择亲子装。尤其是最近风靡全中国的《爸爸去哪儿》，将会在中国引起亲子装市场的一阵高潮。而时装杂志会对此进行报道，并进一步的宣扬与评论。
7.人口统计：
自从2000年这个世纪千禧年来临之际,中国的乃至世界的生育高峰也接踵而至。这将是中国人的第四次生育高峰期。此次“双峰叠加”水性阻燃剂的到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的第四次生育高潮将持续十几年。在此次生育高潮中,平均年新生儿数量将达到1700万—1800万，峰值大概出现在2010年左右，那时，新生儿数量将达到每年2011万左右。中国将形成一个庞大的童装市场。而作为童装市场的分支亲子装当然也会分到红利。
8.政策支持：
以前国家提倡的是计划生育，然而现在随着新生儿减少，老龄化严重，就在刚刚闭幕的十八届三中全会上，国家颁布了新的政策，凡是结婚双方一方为独生子女的，那么他们可以生两个孩子。并且随着经济的发展，有些家庭完全有能力生育两个孩子，所以未来，我们又将会迎来生育高峰期。这对于我们从事儿童服装行业，是一个大好的机会。
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