前言unmsg
假如有一段时间所有的广告都没有了，你会有什么感受呢？想必只有两种答案：一、无法生活，买东西不知道如何买，求职不知道在哪里招聘。二、真是清静，没有广告的骚扰，电视安静了，报纸清爽了……从这两种情况可以清楚地发现，广告信息是第一种人生活的重要组成部分，第二种人虽然生活在广告信息中，但由于强烈的抵触心理而把广告排斥在外，甚至于反感广告。但不管你喜爱还是厌恶，生活中总是摆脱不了它，总是随时随地的接触者广告信息，并且深受他的影响。 在现代广告中，商业广告占据很重要的地位。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。 现代商业广告是高新技术和文化艺术高度结合的产物。科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而文化艺术使设计富于美感，充满情趣和活力，成为人与设计和谐亲近的纽带。只有很好地发挥和利用其优势，充分调用一切有利于现代招贴广告的因素，才能随着社会的进步与发展，经济文化观念和形态的演绎而不断更新，以适应人类永不满足的创新要求。相信在未来的发展中，我国招贴广告会发出新的光芒。 关于“七度空间”卫生巾招贴设计的创意分析
1.广告概述
1.1广告的定义
广告由可以辨认的个人或组织支付费用，以各种形式介绍或推广产品、劳务或观念，在介绍或推广时不用员工来进行。——《美国百科全书》向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目的等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。——《辞海》
广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助引起公众的注意以参加集会等。——《韦氏国际大辞典》
以上这三种解释作为定义都不是很全面，也不够准确。由于个人所处的位置、角度不同，对广告所下的定义也就不同。直到近年来，中国国家工商行政管理局广告司和人事教育厅，在反复征求广告界人士意见的基础上，与中国广告协会一起为广告作如下定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
1.2广告的5个要素
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传播者：是指广告活动的主体，即广告主及其代理者。广告主指商品经销者或服务提供者，也是广告费用的承担着和广告利益的获得者；代理者既可以是个人也可以是广告代理机构，如广告公司等。通过广告是人们很明确的留下一个鲜明的印象——企业形象或品牌形象。
受众：是指广告活动的对象，他们是商品的消费者，广告主通过一定媒介向他们传播信息，就是为了影响他们，向他们推销商品或提供服务。
广告主体：是指广告活动的内容，即广告所传播的信息，包括商品的信息，服务的信息，思想观念的信息等。
传播媒介：是指传播广告的媒介，如通过报纸、杂志、广播电视和户外广告等其他非人的（推销员方式称为人的媒介）传播媒体，给受众以观念、认识、信息和主流文化方面的传达。
广告目的：这是一切广告的出发点和归宿，它关系着广告主、消费者、社会三者的厉害，广告主的广告欲达到预期的目的，必须考虑消费者、使用者、同时考虑到商家的广告成本，当然也要有益于社会公益的文化的发展。
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2.招贴设计简述
海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场
所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用广告等。
文化类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现，是最能张扬个性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业目的而努力。
2.2海报招贴的特点
首先是大尺寸的画面：招贴的分布范围比较广，主要是在公共活动空间，这种街头广告艺术的性质决定了招贴的大尺寸特征。
其次是强烈的视觉冲击力：招贴广告大部分都在室外，因而特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，迫使招贴要在瞬间引起别人的注意，并达到迅速、准确、有效的达到信息传达的目的。
再次是卓越的创意：卓越的创意是招贴创作的灵魂，他能使招贴的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。
2.3海报招贴的设计原则
首先，一目了然，简洁明确：为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。
其次，以少胜多，以一当十：招贴画属于“瞬间艺术”，要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。酸雨采样器
招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题
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材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。
再次，表现主题，传达内容：设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容寻息，才能使观
众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现。
2.4海报招贴的种类
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。
2.4.1商业海报
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。
2.4.2文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
2.4.3电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
2.4.4公益海报
社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
2.5招贴的功能
2.5.1传播个性化信息
招贴针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立或促进销售的目的。
2.5.2利于市场竞争和销售
在市场经济中，竞争主要表现在产品质量和广告宣传方面，招贴针对特定的受众目标，按照心理学法则进行科学的广告诉求，能有效的刺激消费需求。
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2.5.3审美作用
招贴注重形式与内容的和谐统一的审美效果，注重形象的外部形态和内在情
青岛科技大学本科毕业设计（论文）
感以及性格的审美特征，注重不同层次消费者的审美差异，并实质具有一定的针对性和适应性。
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