一、注意力经济下的网络传媒生态
注意力经济是什么？这一概念最早出如今美国的迈克尔哥德海伯发表的题为?注意力购置者?文章。文章指出，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，互联网的出现，信息不但不是稀缺资源，反而是过剩的。只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他认为，目前崛起的以网络为根底的新经济本质，是注意力经济，在这种经济形态中最重要的资源不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。谁能吸引更多的注意力，谁就能成为胜者。
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中国人民大学喻国民教授将注意力经济理论引入传播领域，他指出：传播回收的是公众的注意力，出售给广告商等的也是公本文由论文联盟.Ll.搜集整理众的注意力，传媒所要完成的市场化行为，正是这样以注意力为中心的二次销售过程，注意力才是传媒真正能赚钱的终端的产品。由此可见，注意力是媒体价值产生的基矗那么，网络传媒在如何抢占注意力？事实上，我国大多数网络媒体并没有从战略高度上来抢占注意力，而多是采取出位博眼球的方式，也就是我们俗称的炒作来抢占注意力。炒作主要的几个方面：①借名炒作，这是最常见的，主要涉及明星、名人、绯闻、隐私等，用以满足受众的猎奇心，甚至是恶兴趣。②借势炒作：借社会热点问题及争议进展炒作也是一些媒体惯用的手段，过度过量的评判习以为常，甚至引发错误的言论导向。③借利炒作：媒体将商业炒作进展新闻包装。在经济利益面前，丧失独立性。在追求发行量、点击率、阅读量等压力下，甚至违犯职业道德。二、获取注意力，远非炒作
注意力就是炒作吗？显然不是。炒作，是一种不断翻新的商业技巧，根本的目的是人气，也就是众的注意力，通过制作噱头，吸引受众的关注，进步网站的点击率，产品的关注度等，最终的目的是名气和金钱。网络炒作通常都是虚张声势，运用夸大，冲动，委屈，惊人，扭曲，震撼的言语和画面，加上根本领实，较真的碎片，释放出杜撰的猛料，施以同情之类的受众动情元素。成功的炒作，确实会得到受众的关注和认同，如失恋33天的微博营销等。然而，过多的网络炒作，已经偏离了事物的222au
本来面目，网络炒作已经让大局部受众持抵触态度，甚至让受众觉得低俗不堪，如天涯论坛的小月月事件等。调查显示，9成受众对网络信息产生信任危机。显然，网络炒作，已与为获取受众的注意力的初衷背道而驰，也将无从谈起经济效益。
adma怎样赢得受众的注意力？传播学中施拉姆公式或许可以给我们启示。对注意力的计算可参看此公式，即传播获选的或然率公式，它说明，小到一条消息，大到一家传媒，它被人们注意和选择的可能性〔即或然率〕与它可以提供应人们的报偿〔价值〕程度成正比，与人们获得它的代价〔所谓费力〕程度成反比。即媒体假如可以提供应受众的价值越大、受众获取内容的消耗越小，那么媒体越能获取更多的注意力，从而媒体的价值越高。由此不难看出，在互联网信息爆炸的现实下，网络传媒赢得更多的注意力，就是为受众消除无用的甚至是虚假的信息，提供有价值的，满足受众需求的信息，而非只是炒作。
三、影响力经济，传媒市场价值的本质
注意力资源有限，越多地凝聚稀缺资源的注意力产品意味着价值就越高，理应传媒的价值是凝聚的注意力的数量和规模，但在实际评估中，那些最受广告商等青睐的传媒往往并非那些收视率最高、发行量最大、点击率最多的。这是注意力经济所不能解释的。那么，传媒的价值本质是什么？中国人民大学喻国民教授在?影响力经济?一文提到：传媒之于市场的价值大小，本质是影响力经济，影响力经济是传媒经济的本质属性。
所谓影响力，是指文化活动者以一种所喜欢的方式左右别人行为的才能。网络传媒影响力那么是信息通过网络传播过程产生。喻国民教授认为，传媒影响力的本质特征，就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的渠道烙樱那么，如何打造网络传媒的价值？数控卧式滚齿机
〔1〕内容仍为王：内容，是网络传媒的灵魂。做有价值的内容，凝聚受众注意力资源，是产生传媒影响力的基矗提升内容品质，是打造传媒影响力的根本。首先，做受众需求的内容产品：在必读性、可读性、选读性三个层面满足受众，凝聚持久的注意力，获得影响力。其次，积极应对网络传媒的规模化同质化竞争：要有做大为做强，做强而做大的意识，而不是一味的摊大饼；微利化是趋势，内容产品要注意摊薄本钱，获得竞争优势。再次，让特成为卖点：充分利用自身资源的独特性，定位的
精准和内容的不可替代性，以及运用网络表现形式多样性，互动性，通过有效有深度的整合获得竞争优势，扩大影响力。
〔2〕擅长倍增影响力：①选择具社会行动力的人作为主打目的受众，如微博中的大v，通过他们到达以一当百的社会影响力；②占据最重要的市场制高点，选择领域的关键点集中覆盖，已获得占领制高点的市场效应；③根据时代命题和热点问题打造战略性产品，为特定受众提供信息支持，知识支持，智慧支持，从而赢得宏大的影响力。
〔3〕崇尚品牌效应：品牌表达着媒体的职业水准，它是媒体打造自身核心竞争力的关键。品牌，既能创造有形的经济价值，赢的忠实的受众和客户，同时也具有无形的形象价值，它是媒体自身的代言人。打造品牌，实际上是提升知名度，让媒体本身具有长久旺盛的生命力。[3]网络传媒，面临信息量宏大却又鱼龙混杂的挑战，面临信息技术手段飞速开展，传播手段快速革新的挑战，建立品牌尤其重要。
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〔4〕创新，再创新：互联网的开展，使得市场更细化，目的体更明朗，分众传播更为迫切。网络传媒如何应对，如何保持生命力和活力？创新，是网络媒体必然的选择。怎么做？对自身定位再明确，针对受众体提供个性化的革新产品，并对受众体进展研究分析，深化理解其需求变化，做到知己知彼，精益求精。
〔5〕具备文化意识：传媒，其价值不仅仅是传播信息，还有更深层次的东西，就是传媒肩负着传承民族文化，推进社会文明开展的使命。让受众对整个时代以及社会形态意识、民族精神都有一个深层次的理解，并对其起到鼓励作用，使得整个民族凝聚力提升。
四、结语：超越注意力经济
网络传媒中注意力经济通常是喧嚣急躁的，是短暂的，它产生的价值是薄弱的。过分追求注意力，传媒无法实现可持续开展，即使风行一时，也会昙花一现。影响力经济是理智的，是持久的，它产生的价值是丰厚的。注意力经济是影响力经济的根底，而影响力经济是注意力经济的升华。用充实生动、形式多样并富含积极意义的内容来赢得注意力，最终转化为持久的影响力，网络传媒才能长远的繁荣的开展。
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