文案，本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程， 多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。 顶尖文案：
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文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战mide008
： 《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》是2017年12月清华大学出版社出版的图书，作者是李改霞 。
内容简介：
《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》一书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，系统、全面地讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识。
在实用文案撰写部分，主要讲了文案策划的本质、文案写作中的产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。在活动策划部分，将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类，并且对这五类活动策划做了详细的讲解。其中穿插了许多生动形象的案例和实际策划方法，帮助大家更好地理解和掌握活动策划的相关知识。
目录：
第一部分实用文案撰写
第1章文案策划大揭秘 003
芯片散热片1.1策划的本质是营销 004
1.1.1IMC理论（整合营销传播） 004
1.1.2USP理论（独特的销售主张） 006
1.1.3四大经典理论：4P、4C、4R、4I 008
1.1.4DNA核心价值论 012
1.2文笔好不一定是好策划 013
1.2.1文字表达精准是基础 014
1.2.2知识储备要深厚 015
1.2.3善于整体统筹规划 016
1.3策划人的两大利器 019
1.3.1指向：针对目标体 019
通脉汤
1.3.2速度：像老虎一样猛和狠 022
1.4创意不可能一蹴而就 024
1.4.1灵感要经得起时间的考验 024
1.4.2创意来源：调研、阅读、思考和观察 026
1.4.3自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元 028
1.5文案策划的金字塔论 029
1.5.1金字塔顶端：目标 030
助板
1.5.2位于金字塔下层的是渠道、方法和角度 032
1.5.3全球顶尖创意分享平台——TOPYS 033
1.62016年“第一网红”papi酱品牌策划 034
1.6.1papi酱玩转内容创业 035
1.6.2解密papi酱文案的写作技巧 037
第2章文案写作中的产品/用户思维 040
2.1写文案前如何进行数据分析 041
2.1.1市场需求研究 041
2.1.2巧妙利用产品价格 043
2.2目标用户分析 045
2.2.1用户行为调查 045
2.2.2聆听用户的内心诉求 047
2.2.3“发烧友”的世界你要懂 051
2.3竞争对手文案分析 054
2.3.1准攻击性方向 054
2.3.2对比竞争，让弱势变强势 058
第3章文案写作技巧详解 062
3.1如何让文案标题更有吸引力 063
3.1.1文案标题的4种功能 063
3.1.2衡量文案标题的4个维度 065
3.1.39种经典文案标题写作手法 068
3.1.4如何对文案标题进行试错 071聚酰亚胺纤维
3.2文案要让人看得懂 072
3.2.1为什么你的文案不错，就是不卖货 073
3.2.2如何写出逻辑清晰的文案 074
3.2.3用金字塔图梳理文案素材 076
3.3从用户角度表达产品定位 078
3.3.1功能性定位 079
3.3.2品类性定位 081
3.3.3差异化定位 084
3.3.4亚马逊的产品定位转变策略 085
第4章几种常见文案类型实战方法 088
4.1电商文案 089
4.1.1如何写电商文案标题与开场 089
电加热反应罐
4.1.2如何创作有说服力的电商文案内容 091
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