《⾯膜⾏业⽹络关注度分析报告》
蜜度⼤数据研究院推出《⾯膜⾏业⽹络关注度分析报告》，以2020年9⽉1⽇⾄11⽉30⽇为分析时段，在传播⼤数据视⾓下对⾯膜⾏业市场规模及现状、相关政策法规、热门⾯膜品牌及单品、潜在消费者画像、品牌营销活动等⽅⾯进⾏分析。 近些年随着“颜值经济”的不断发展，民众愈加注重护肤美容，我国⾯膜市场规模正在不断增⼤，有机构预测2023年中国⾯膜市场规模将突破450亿元。蜜度⼤数据研究院联合新浪舆情通推出《⾯膜⾏业⽹络关注度分析报告》，以2020年9⽉1⽇⾄11⽉30⽇为分析时段，在传播⼤数据视⾓下对⾯膜⾏业市场规模及现状、相关政策法规、热门⾯膜品牌及单品、潜在消费者画像、品牌营销活动等⽅⾯进⾏分析。
中国⾯膜⾏业市场规模平稳增长
模具石膏粉
预计2023年市场规模突破450亿
红豆绒
⾯膜作为⽇常护肤中最常消费的护肤品，有着⼴阔的消费市场，在近些年男性护肤消费市场崛起的背景下，⾯膜⾏业呈现出稳健的增长态势。据中研研究院发布的《2020-2025年中国护肤⾯膜⾏业供需趋势及投资风险研究报告》显⽰，预计未来五年内，我国⾯膜市场规模年均增速约为15%；2020年⾯膜⾏业市场容量会达到 283 亿元，到2023年市场规模将突破450亿元。
⾏业监管不断规范
产品安全愈发受到重视
移动隔断墙 在⾯膜⾏业快速发展的同时，⾏业监管持续加强，从标识、分类、功效宣传等多个⽅⾯做出规范指导，相关利好政策也不断助⼒⾏业发展。
6⽉29⽇，国务院公布《化妆品监督管理条例》，并将于2021年1⽉1⽇起施⾏。根据《条例》规定，禁⽌⽤于化妆品⽣产的原料⽬录由国务院药品监督管理部门制定、公布；特殊化妆品经国务院药 品监督管理部门注册后⽅可⽣产、进⼝，特殊化妆品注册证有效期为5年。⽣产经营的化妆品的标签存在瑕疵但不影响质量安全且不会对消费者造成误导的，由负责药品监督管理的部门责令改正；拒不改正的，处2000元以下。
在《化妆品监督管理条例》颁布后，国家药监局先后发布《化妆品注册管理办法（征求意见稿）》和《化妆品⽣产经营监督管理办法（征求意见稿）》《化妆品安全评估技术导则（征求意见稿）》《化妆品分类规则和分类⽬录（征求意见稿）》《化妆品注册与备案资料规范（征求意见稿）》《化妆品新原料注册与备案资料规范（征求意见稿）》《化妆品功效宣称评价指导原则（征求意见稿）》
《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》等多个配套管理法规，对《化妆品监督管理条例》中的相关规定做出进⼀步细化和完善。
11⽉初，国家药监局再次发布《化妆品功效宣称评价规范(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)，指出化妆品注册⼈、备案⼈对化妆品的功效宣称的科学性、真实性负责，应当按照规范要求编制产品功效宣称依据的摘要，在国家药品监督管理局规定的专门⽹站公布，接受社会监督，对于化妆品的功效描述不能“空⽳来风”。
除《意见稿》之外，国家药监局还开展了“线上净⽹线下清源”等活动，均提⾼了⾏业门槛，使得部分⽣产能⼒弱、质量控制不规范的中⼩型企业逐渐退出市场。提⾼⾏业经营及竞争的规范化，有利于⾏业集中度的提升，为⾏业中优质企业的健康成长创造良好的环境。耐腐蚀泵技术
品牌双⼗⼀营销预热带来多个信息量峰值
为刺激中国消费市场，2020年“双⼗⼀”狂欢节较去年提前10天，在10⽉20⽇就开启线上预售活动。化妆品品牌商家纷纷进⾏⼤量的投放宣传，或联动代⾔⼈或推出趣味互动或直接利⽤低折扣来吸引消费者注意⼒，⾯膜作为护肤必备产品获得较⾼关注。据蜜度⼤数据研究院统计，在9⽉-11⽉期间，“⾯膜”全⽹相关信息量达1291.64万，微博成为信息主要传播平台，占⽐⾼达82.45%，主因是品牌商家选择在微博平台进⾏营销推⼴活动，被粉丝和⽹友转发和评论。⽽其他平台信息占⽐相对较⼩，均不超过6%。
通过全⽹信息⾛势图可见，“⾯膜”相关信息⼀直处于波动态势，且形成了多轮较为明显的信息峰值。9⽉7⽇，欧莱雅品牌彩妆代⾔⼈王源、品牌⼤使彭昱畅、青春⼤使张⼦枫等均发微博并带话题#携美之⼒爱有⼼意#和商品短链，为巴黎欧莱雅京东品牌⽇进⾏宣传推⼴，是当⽇“⾯膜”相关信息上升的主要原因。
10⽉13⽇，@罗云熙Leo 发博官宣成为⾃然堂⾯膜全球代⾔⼈，随后@⾃然堂 进⾏转发互动，带动⾯膜相关信息上涨；同⽇，@膜法世家 联动品牌⾸席更新管@林更新 进⾏产品营销活动；14⽇，@法国美帕 官宣@SNH48-孙芮 成为品牌中国区⾯膜代⾔⼈。多个“品牌+代⾔⼈”的营销活动助推信息量达到统计时间段内峰值，单⽇产⽣52.22万条。
边缘融合机 10⽉23⽇-26⽇期间，完⼦⼼选与⾯膜代⾔⼈王⼀博、养⽣养与品牌修护代⾔⼈华晨宇、⾃然堂与⾯膜全球代⾔⼈罗云熙 等微博营销活动促使相关信息⼤幅度上涨且波动频繁。
11⽉10⽇，@敷尔佳 发布微博为定制款#敷尔佳⽜奶肌⾯膜#产品进⾏宣传，随后品牌代⾔⼈@邓伦 转发微博进⾏互动宣传，再次带动相关信息量上涨。值得注意的是，在统计时间段内，李佳琦、薇娅、雪梨等头部主播发布的直播预告名单也引起较多关注。
产品功效成为影响消费者购买的重要原因
通过关键词云可见，临近“双⼗⼀”购物节，“⾃然堂”“敷尔佳”等品牌不约⽽同选择携⼿品牌“代⾔⼈”“罗云熙”“邓伦”为活动造势宣传，“唤醒”“福利”“瞬间”“⼼意”等成为传播热词，侧⾯体现出品牌营销活动引发较多关注。“美⽩”“保湿”“修
复”“抗皱”“提亮肤⾊”等产品功效成为影响消费者购买的重要因素。“烟酰胺”“成分”“价格”“销量”“新技术”“效果”也是消费者购买时较为看重的⽅⾯。含有⾼浓度精华的“安瓶”与“⾯膜”的创新结合引起⼀定关注，“安瓶”⼀词被提及338.25万次，或成为消费者护肤新选择。
⾯膜敏感信息占⽐仅1.03%
多与消费者维权相关
在统计时间段内，“⾯膜”相关信息中⾮敏感信息占⽐达98.38%，敏感信息占⽐为1.03%。可见“⾯膜”相关舆论多为积极正⾯的声⾳，⾮敏感信息主要为⾯膜品牌多样的营销活动及折扣信息等，敏感信息主要集中在消费者维权和⽹购遭遇等
因使⽤便捷性
贴⽚式⾯膜仍是消费者⾸选
随着“颜值经济”的兴起，消费者护肤理念愈加成熟，对于⾯膜的认知程度逐渐加深，对⾯膜形态的需求⽅⾯呈现多元化。市场上的⾯膜产品不仅仅局限于传统的贴⽚式⾯膜、睡眠⾯膜，近⼏年还涌现出粉末式⾯膜、泥状⾯膜等新形态。从消费者购买偏好来看，贴⽚式⾯膜由于携带⽅便，使⽤时不受环境及⼯具限制等优点，成为消费者热门的选择；泥状⾯膜中含有丰富的矿物质与营养成分，能够帮助
⽪肤排除污垢，其热度指数为2.26；粉末式⾯膜是把各种不同效果的物质做成粉末状，再加⽔调和敷在脸上，因其突出的功效同样引发消费者关注。
无水厕所
2020双11外资品牌占据国内⼤部分市场
国产医⽤品牌敷尔佳表现亮眼
在统计时间段内，蜜度⼤数据研究院统计了超300个⾯膜品牌的热度指数，对热度指数排名TOP20的⾯膜品牌进⾏分析。通过热度排名可见，法国⼤众化妆品牌巴黎欧莱雅热度位居⾸位，热度指数为4.6
1。经分析，为在双⼗⼀营销⼤战中脱颖⽽出，欧莱雅品牌打造线下剧情体验快闪店的同时，线上让品牌彩妆代⾔⼈@TFBOYS-王源 ，美礼专送官@朱⼀龙 、@THE9-虞书欣 、@丁禹兮 等明星发布快闪创意⼩视频，持续点燃第⼆波预热活动⾼潮。微博话题#欧莱雅11.11美礼专送#引发1.9亿阅读量，213.2万次互动讨论，美礼专送官@朱⼀龙 发布的微博转发量更是突破100万。其次是法国⾼端品牌兰蔻和⽇本⾼端品牌SK-II，热度指数分别为3.71、3.41。
值得注意的是，国产医美品牌敷尔佳以2.88的热度位列榜单第四位。经分析，@邓伦 ⾃8⽉27⽇官宣成为敷尔佳⾯膜代⾔⼈以来，以其⾼⼈⽓带动品牌曝光度，品牌也频繁带代⾔⼈话题发布营销活动，进⼀步提升品牌知名度和渗透率。国产⼤众品牌⾃然堂选择在“双11”来临之际官宣@罗云熙Leo 成为⾯膜全球代⾔⼈，引起⾼度关注，以2.77的热度指数排在榜单第五位。
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