新媒体产业营销成功案例解析作者：董新英来源：《活力》2016年第12期 [摘 要]随着融媒体时代的到来，新媒体异军突起，作为新媒体的重要载体，新型媒体和新兴媒体不断涌现。如何做好新媒体产业营销，成为各家媒体积极探索和创新的议题。本文从一些具体的新媒体营销案例出发，解析新媒体营销案例的成功秘诀。同时呼吁新媒体营销需要恪守底线，遵循新闻规律。在新媒体产业构建过程中，另辟蹊径的营销方式往往带来意想不到的效果。
ofp002 [关键词]新媒体产业；营销；案例
新媒体产业，顾名思义，就是产业化了的新媒体。我们对于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的。因此，就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。而新媒体产业的外延定义涵
盖很广。新型媒体和新兴媒体的兴起促进了新媒体产业的发展，如何营销创造价值成为新媒体不断探索的问题，在融媒体时代，诸多新媒体使出浑身解数进行产业营销，这其中不乏可借鉴的成功案例，虽然有些营销具有不可复制性，但却在新媒体产业营销中留下了浓墨重彩的一笔。
随着自媒体的盛行，一个体迅速崛起，并进入人们的视线，引起热议，这个体就是“网红”，虽然网民对网红这个体评价褒贬不一，但网红确实成为一种现象，并带来收益，与网红息息相关的就是网红经济。
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在众多网红中，比较有代表性的成功的营销不得不提Papi酱，与Papi酱相关的经济词汇就是2200万。罗振宇作为全息3d智能炫屏Papi酱的投资人，将一个Papi酱广告招标的沟通会的门票定到8000元，这让听者震惊，看者咋舌。几乎所有的人就已经意识到，罗振宇已从“mcu解密网红”这一身份成功转型为“商人”。任谁在招标前都没想到最终的价格是2200万，Papi酱拍卖事件之后，越来越多的人想成为网红，开始各式各样的营销。目前看虽然在一定范围内一定领域里，也有一些网红吸引了眼球，但是还无人能与Papi酱相媲美，看来想涌入网红市场需谨
慎，毕竟这种成功难以复制。
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