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桂子涵
摘要：澎湃新闻(The Paper)，是上海报业集团改革后推出
的第一个成果，上线伊始便吸引了众多关注，成为业界与学界关注的焦点。作为传统媒体和新型媒体融合的产物，澎湃新闻进入传播领域，并且得到广泛应用，在一定程度上体现了新旧媒体之间彼此分明的界限正迅速瓦解，媒介融合成为全球发展趋势。本文以澎湃新闻为切入点，以媒介融合理论为依托，浅析澎湃新闻为应对媒介融合背景从传播到经营战略的亮点。
关键词：新媒介；媒介融合；融合新闻；澎湃新闻
澎湃新闻是由上海报业集团联合其机构投资3至4亿元组建的一个“专注于时政与思想”的新媒体项目。2014年7月22日，多款澎湃产品同时上线，立刻声名鹊起。澎湃新闻产生自媒介融合的背景之下，通过传播社交化、问答互动化、内容优质化作为适应新环境的战略布局，创新融合经营战略，在多变的媒介环境下占领一席之地。
1.产生背景：媒介的融合发展
1.1 当今新媒介的兴起与发展
移动隔断墙我们习惯把广播、电视、报纸认定为传统媒介，把网络媒介和手机媒介说成是新媒介。事实上，新媒介是一个相对的概念，所谓新媒介，是相对于传统媒介而言的，新媒介与传统媒介的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。
媒介是信息载体，依托于数字化、网络化、信息处理技术和通信网络的新型信息媒介便是“新媒介”。随着时间的推移，时代的发展，科技的变迁，具有多种新型传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视、触摸媒体等。
1.2 新旧媒介的竞争与融合
新兴媒介是现代传播技术所催生的产物，其在信息发出者、信息接受者、信息的载体、信息的形态、
信息的反馈、信息的运营等方面都给传媒业带来的巨大变化，也给传统媒介构成较大威胁。
无论是传统媒介还是新媒介，在拥有其他媒介不可替代的优势特征的同时，也存在一些不能“与时俱进”的“先天不足”。
尽管近年来，在全球数字化的浪潮下，以互联网为首的各种各样的新媒介陆续进入传播领域。网络媒介以其在线传播的方式，一开始就显示出了一日千里的态势，新媒介改变了传统传播方式的面貌，但这并不意味着新媒介将取代传统媒介。新闻传播角度的先天缺陷和技术的不成熟使其在短时间内还很难一统当今的媒介江湖。
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2.澎湃新闻的融合传播策略
相比传统价值观忽视新闻接受者的需求而言，融合时代新闻价值标准也发生了变化，主要体现在充分了解真正的受众，充分了解受众的需求。在新的融合时代的背景之下，澎湃新闻也制定更符合时代要求的融合传播战略。
2.1传播社交化
澎湃新闻利用社交化来助阵传统媒体和新型媒体的融合。在融合新闻生产中有效地利用不同媒体平台的资源优势，将传统媒体和新媒体进行有效结合，以最合理的媒体组合形式，通过最佳的传播方案将
新闻信息迅速及时地发布和传播出去。
澎湃新闻在客户端的维护上投入了不小的力量，保持“常
用常新”就是其中的典型代表。以IOS平台上的“澎湃新闻”APP为例，2014年7月21日上线，到7月30日就进行了更新，而后不到一个月的8月22日，“澎湃新闻”迎来了第三次更新，截至到12月3日，澎湃新闻客户端已经完成23次更新。此外，客户端为了适应移动端的特点优化了新闻报道的呈现方式，不做网页版的直接复制：网页首页所呈现的新闻报道一般是包含图片、标题和完整的内容提要，而客户端上则删去提要，只留图片和标题，更符合移动阅读追求视觉冲击的特点。
客户端应用同时也考虑到了社会化传播的需求，为移动用户的分享行为提供最大程度地便利。具体说，客户端不仅在文章的结尾处有主流社交媒体的转发按钮，而且在文章页的下方也设有明显的转发按钮，用户可直接点击实现互动分享。此外，分享按钮不再是折叠在一起，而是平铺开的，这样又方便了操作，优化了用户阅读体验。
2.2问答互动化，重视受众角和地位的转变水下呼吸器
人工智能建站媒介融合背景下的融合新闻的根本目的是最大限度地满足受众需要，吸引受众关注。“澎湃新闻”作为融合媒体弥补了传统媒体受众反馈信息迟缓。分析受众需求不准确等方面的弱点，使媒介产品针对受众进行精准定位、精确传播，通过制定融合战略以达到最佳的传播效果。
这一点首先体现在澎湃新闻重视新闻问答的互动化，重视受众对新闻内容的反馈和挖掘，提高读者关注、参与的积极性。“澎湃新闻”立志成为“中国第一个新闻问答产品”，通过与读者的互动，分辨真相和谣言，且将核实结果实时更新。
2.3内容优质化，坚持“内容为王”
不同媒体信息采集方式的趋同及融合新闻的出现，使得当今媒体内容同质化十分严重。内容作为新闻产品赢得受众认可的关键因素之一，成为媒介发展的重要环节，必须坚持“内容为王”的理念提高新闻制作水平。
以澎湃新闻为例，“澎湃新闻”重视高质量的原创内容。按照其官方口径，“澎湃新闻”内容“通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义”，试图“在信息纷杂的时代，由追问洗出真相，为用户提供真正有价值的信息与见解，促进民智的成熟与社会的发展”。
澎湃新闻的口号是“专注时政与思想”，围绕“新闻”与“思想”这两大领域，可供用户自主选择订阅的栏目多达59个。其中包括时事板块的22个栏目；财经板块的8个栏目；思想板块的15个栏目和生活板块的14个栏目，时政栏目的“舆论场”“打虎记”“一号专案”等已颇具影响力。
3.澎湃新闻的融合经营策略
澎湃新闻在创新融合传播策略的基础上，也革新其融合经营策略。其中，主要体现在其以市场化为导向，整合多种产业资本，尝试多元股权方式。从创立背景与团队组成来看，“澎湃新闻”是“含着金钥匙”出生。据了解，澎湃项目的初期投资达3至4亿元。其中一部分来自政府，一部分来自财团，联想旗下的弘毅资本参股。此外，“澎湃新闻”的核心成员还实现了对项目的持股，这在其他传统媒体和新媒体项目中并不多见。
参考文献：
[1]《媒介融合概论》，庄捷、宫承波、翁立伟著，中国广播电视出版社出版；透风窗
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[2]《媒介融合》课堂资料，庄捷
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