媒介融合的内涵、典范及意义
从⼩学、初中、⾼中到⼤学乃⾄⼯作，许多⼈都有过写论⽂的经历，对论⽂都不陌⽣吧，论⽂写作的过程是⼈们获得直接经验的过程。相信许多⼈会觉得论⽂很难写吧，下⾯是⼩编为⼤家整理的媒介融合的内涵、典范及意义，欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。
【摘要】随着新媒体的急速发展，媒介融合⽇益成为社会传播的焦点，2015年央视春晚便是这⼀融合的新⽣⼉。本⽂分析媒介融合的内涵，以央视2015年的⽺年春晚为例，探讨媒介融合的价值所在。 【关键词】传统媒体；新媒介；媒介融合；融合价值
伴随着新型媒介技术的劲爆发展，旧的传媒格局迅速被新的媒介系统侵蚀，在这种情况下，媒介融合的进程表现得紧锣密⿎，短时间内，形成蔚为⼤观之势。2014年8⽉18⽇，中央全⾯深化改⾰领导⼩组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
1 媒介融合的内涵解析
媒介融合并⾮新近⼏年才出现的样态，它是与⼈类⽂明史始终相随的常态过程，只是每个历史时期融合smdv-17
的速率⼤相径庭。近年来，率先由西⽅传媒业界提及的媒介融合，再⼀次成为全球新闻传播界所关注的对象。那么，何为媒介融合，它的内涵究竟怎样呢?
“媒介融合”(Media Convergence)这⼀概念最早由美国马萨诸塞州理⼯⼤学的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《⾃由的科技》⼀书中论及。他认为：数码电⼦科技导致泾渭分明的传播形态聚合，致使各种媒介呈现出多功能⼀体化的趋势。由于时代的局限性，他对媒介融合的定义还停留在传统传播介质的视域内。时⾄今⽇，媒介融合的定义仍未达成共识，专家学者的诠释⽇趋多元、深邃，给⼈以启迪。美国学者Andrew Nachison认为，“媒介融合应是印刷的、⾳频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、⽂化的联盟”；道尔(Doyle)认为媒介融合是指电⼦通讯技术、计算机技术和媒体的融合；詹⾦斯(Jenkins)详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、⽂化融合和全球融合；美国西北⼤学教授Rich Gordon对媒介融合进⾏了详细地探讨和划分，称融合应包括所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合。与此同时，国内学者也纷纷进⾏了热烈探讨，清华⼤学熊澄宇教授认为，媒介融合是指“所有的媒介都向电⼦化和数字化这种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在⽹络技术的推动下变得可能。”中国⼈民⼤学蔡雯教授将媒介融合定义为，“在以数字技术、⽹络技术和电⼦通讯技术为核⼼的科学技术的推动下，组成⼤媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等⼿段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。”
学者们对媒介融合的定义均有可取之处，却因⽴⾜的媒介⽂化环境和媒介研究视⾓不同，显得媒介融合定义难下定论。笔者认为，媒介融合涉及到的相关系数较为庞杂，但“它肇始于技术创新，加速于制度创新，深化于市场创新，最终表现为产品创新”的规律是不变的。因此把握好媒介融合的内涵⽐下定义更为合理。有鉴于此，笔者将媒介融合的内涵囊括于三个维度之下：
⼀是，传播介质⽅⾯的融合。介质作为⼀种有形的物质存在，是承载传播信息和观念的基础⼯具，媒介融合就是要将报纸、电视等传统传播介质与借助⽹络技术发展起来的新型媒体技术相融合，实现“你中有我，我中有你”，优势互补的全媒体平台。
⼆是，业务经营⽅⾯的融合。新⽼媒介的融合必将冲击传统的业务操作与媒介经营，媒介融合要求传媒业者必须提升⾃⾝素质，学会并掌握融媒体下的新闻采写技能、摄影摄像技能、不同媒介的编辑与传输技能等，还得树⽴融媒体的⼯作视眼，将⼯作实践⽴⾜于媒体融合⼤格局之下。媒介融合也改变着经营管理⽅式，机构的兼并与重组、资本的运作与经营等具体操作，都需要依据媒介融合的要求进⾏整合与联动，以破除独⽴经营的弊端。
三是，价值理念的融合。媒介融合不仅要改变原有媒介形态，催⽣新的媒介形态，还要践⾏融合理念，⽽不是简单相加。媒介融合需要⼀个漫长的磨合过程，是系统性⼯程，它有⾃⾝发展规律，需要学界和业界共同探讨与摸索。这⼀过程中，需要我们改变定势思维，呼唤制度与理念创新，使不同媒介与融合⼤势相匹配，真正产⽣融合实效。
2 媒介融合的成功典范：2015年央视⽺年春晚
央视春晚历经33年的发展，已经成为中国百姓春节不可缺少的年度盛宴。三⼗多年来，央视春晚始终紧随时代脉搏，不断推陈出新，给观众留下了深刻的印象。近年来，在新媒体巨浪的卷携下，央视春晚同其它传统媒体⼀样，受众受到⽠分，收视率连年下跌。然⽽，2015年央视春晚却不拘⼀格，改头换⾯，充分将多媒体炫酷科技嫁接到联欢晚会，在媒介融合⼤潮下成功涅槃。
借⼒新型媒介，创新媒介产品，强化品牌⽂化。媒介融合是信息技术不断创新与应⽤的结果，它没有终极⽬标，只有不断地推进与演化，其特征多趋向为：“多媒体信息在同⼀平台上的能量互补；各类媒体之间的信息能量交换；信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互；外部产业对传媒业的能量⽀持。”央视春晚作为⼀档品牌节⽬，过去⼏⼗年间，缺乏品牌形象意识，被
业界笑称只会“联欢”的节⽬。2015年⽺年春晚⼀反常态，有效地将新媒体应⽤嵌⼊荧屏，并借助多维媒介科技，⼤⼒开发媒介产品，形成了宣传曲、宣传⽚、吉祥物等⼀系列媒介产品，使观众⽣动地了解春节与春晚的同时，也助推了⾃⾝品牌⽂化的传播。特别是红包的发放，以及春晚⾸个吉祥物“阳阳”的开发，不仅传递了传统春节⽂化，寄寓了新年愿望，还极⼤地跃动了观众的欲望与激情，更重要的是通过媒介产品研发，潜移默化地塑造了春晚栏⽬形象，增强了品牌的识别度。
更新价值理念，增强受众体验，提升春晚价值。媒介技术的发展使信息传播由⼤众传媒的“点对⾯”向
传媒分众的“点对点”过度，媒介受众由以往的单向阅听的被动⾓⾊转变为传媒为其量⾝定制资讯、娱乐服务的⽤户。这种传媒趋向直接引发社会阶层和⽂化需求的“碎⽚化”，“使原有的社会阶层经由社会观念达到集体⾏动的逻辑发⽣了某种断裂，社会观念的利益化和个性化倾向明显”。为了适应“碎⽚化”、“个性化”的时代要求，媒体只有揣度与满⾜消费者的需求，转变“传者⾄上”的价值理念，才可能获得受众认可。2015年⽺年春晚之所以获赞，就是栏⽬组能够站在媒介受众的⾓度去思考节⽬设置，从⽽较好地满⾜了受众需要。春晚期间，央视通过“摇⼀摇”平台，与观众互动总量超过110亿次，祝福在185个国家之间传递了约30000亿公⾥，相当于往返地⽉370余万次。再如“晒晒全家福”，观众通过新型媒介，将全家福上传到央视演播现场，直接拉近了与春晚现场的距离，有⼀种宾⾄如归的亲切感。这样的媒介创制，不仅激发了全民跨屏互动的热情，传递了新年夙愿，还把“溜⾛”的观众再次拉回荧屏，提升了央视春晚的价值，堪称传统媒体携新媒体的⼀次华丽亮彩。
3 媒介融合的.意义
新媒体携领传统媒体奏演的融合之势如⽕如荼，它刷新了媒介发展历史，催⽣了新的社会变⾰⼒量，改变着社会的多维发展，特别是在社会互动、媒介内容、媒介运营模式等⽅⾯，凸显出巨⼤的融合价值。
有利于打造⽆界的社会互动空间。媒介融合肇始于技术创新，⽽媒介技术发展带来最显著的变化就
是信源泛化和信息传播的裂变呈现，这些新的信息传播特点，改变了过去独占信息的权⼒中⼼，⾃上⽽下的线性传播变得岌岌可危，民主化、扁平化、去中⼼化的⽆界信息传播成为潮流。媒体融合⼤势之前，传统媒体掌握着信息的主动权，信息传播和渠道选择受制于国家利益和精英阶层，公众⽆法看到信息的天然状貌。新媒体的出现，打破了信息的绝对垄断，呈现出多元化的传受趋势，公众对信息公开透明和主动传播的欲望加强，更重要的是，他们借助⽹络互动平台，将长期压抑的情绪释放出来，崩发出他们对社会的长期关切。媒介融合⼤势正迎合了他们参与社会、重置话语权的期望，有效连接了“上下层”的平等对话，缓解了社会⽓压。
有利于开发⾼品质的媒介传播内容。传统媒体形态⽐较单⼀，技术⼿段应⽤也相对有限，新型媒介技术的开发，使媒介形态变得繁华，为内容、产品、技术、管理、平台和⼈才的⼀体化提供了先决基础，媒体融合可以将拥有⾼品质内容的传统媒体与⾼技术的新型媒介进⾏统和，对传媒内容进⾏多⾓度、全⽅位的⼆次加⼯、处理和采编，进⽽满⾜各类⼈的个性化需求，增强了他们的媒介体验，从⽽有效地提升了媒介信息产品的档次和品味，最⼤地实现传播效果。
有利于推进⾼级的媒介运营模式。新媒体技术的应⽤使本来清晰的媒体边界变得模糊不堪，媒介市场的激烈竞争，迫使独⽴运作的媒体企业与其它媒体合作，重新划分利益地盘，带来组织结构和营销⽅式的调整。媒体融合的好处之⼀就是让不同媒体之间相互借⼒，扬长避短，共同架构⾼效的媒介组织与营销⽅略。中央电视台的电视技术、电视设备和技术应⽤都⾛在了世界前沿，在向新兴主流媒体
转型的过程中，发现⾃⼰有内容研发和节⽬⽣产的优势，但在多屏传播上存在⽋缺，因此电视台有针对性地改进了组织管理体系和产业经营体系，如研发了全流程的采编播体系，建⽴起了央视影⾳、央视新闻、央视体育、央视乐动为核⼼的媒体融合产品体系，搭建了全产业链的版权开发体系和跨媒体的传播效果考评体系，有效地做到了传统媒体和新兴媒体优势互补、⼀体发展。
【参考⽂献】
机组式柔印机 [1]蔡雯.新闻传播的变化融合了什么[J].中国记者,2005(09).煤炭水分
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麻元友
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石瓜子莲
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