一、媒介策略分析
1.1 媒介策略概述
媒介选择：电视（视频）、电梯广告（视频、平面）、公交、地铁车载广告（视频）地铁站过道灯箱（平面）、杂志广告、户外建筑LED广告、新媒体 投放周期：一个月
1.2电视媒介
1.2.1 CCTV-1综合频道
选择原因：
（1）作为全国性、综合性电视频道，中央一套的覆盖率和收视率均十分优越，广告的到达率较高。
（2）作为主流媒体，央视的公信力较其他地方卫视强，而广告表达的诉求是在全国范围内普遍存在的问题，央视的介入更易引起人们的重视，达到向全社会呼吁的目的。 时间点选择
根据表1，全国电视人口近一个月接触主要媒体的时间段分布，电视的接触时间主要分布在17:00--23：00的范围内，在10:00--14:00也出现小高峰。对照该时段的CCTV--1的广告价格刊例，选择第一精选剧场第二集贴片即10.12和下午精品节目五即17:48左右，分别在周三和周日各投放一次。
投放时间：周三17：48、周日11:03各投放一次
成本预算：1172340 元
表1
表2：2016年CCTV-1时段广告刊例价格表
时段名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒朝闻天下节pet打包带生产线
目后
约08:3225,000 37,000 46,000 62,000 73,000 83,000 第一精选剧
场第一集贴
片
约09:2324,000 36,000 45,000 61,200 72,000 81,000 第一精选剧
水带
场第二集贴
片
约10:1229,300 44,000 55,000 74,800 88,000 99,000 第一精选剧
场第三集贴
片约11:0333,100 49,600 62,000 84,300 99,200 111,600
新闻30分前约11:5446,900 70,400 88,000 119,700 140,800 158,400
今日说法后
周一至周五、周日
13:06，周六约13:2842,700 64,000 80,000 108,800 128,000
144,000
第一情感剧场第一集贴
片周一至周五约14:00，周
六、日约14:2233,100 49,600 62,000 84,300 99,200
111,600
第一情感剧
场第二集贴
片周一至周五约14:50，周
六、日约15:13
31,700
47,600
59,500 80,900 95,200
107,100
第一情感剧场第三集贴
片周一至周五约15:40，周
六约16:05，周日约
15:06
30,400 45,600 57,000 77,500 91,200 102,600
下午精品节
目二化石标本
周一至周五
16:35-17:45之间，周
六、日16:00至17:45
导电碳油之间
自动拖把
27,200 40,800 51,000 69,400 81,600 91,800
下午精品节
目三
周一至周五
16:35-17:45之间，周
sync pad六、日16:00至17:45
之间
27,200 40,800 51,000 69,400 81,600 91,800
下午精品节
目五
约17:4828,560 42,840 53,550 72,870 85,680 96,390 18点精品节
目前
约17:5836,456 54,684 68,355 92,940 109,368 123,039
23:30精品节目前周一至周六约23:33，周
日约23:11
41,600 62,400 78,000 106,100 124,800 140,400
夜间精品节
目一周一至周六约24:28，周
日约24:10
27,300 41,000 51,200 69,600 81,900 92,200
1.2.2浙江卫视
选择原因：
（1）浙江卫视在全国地方卫视中覆盖率居第二位（仅次于湖南卫视，但后者娱乐性过强），广告到达率较高。
（2）浙江省作为中国经济较为发达地区，流动人口数量庞大，且地区构成复杂多样，更容易产生地域偏见问题。
投放时间段选择
周二和周六18:00--18:30各投放一次
成本预算：1728000元
浙江卫视2016年招商期广告刊例
（2015年10月26日，单位：元）
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
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