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第一小组盒马鲜生五年营销计划作业中文版上课讲义

第一小组盒马鲜生五年营销计划作业中文版

江西财经大学

2018 ～ 2019学年第1学期期末考试

题目：盒马鲜生未来五年营销计划

课程编码 00L72 选课班 BO1

课程名称营销战略管理（双语）任课教师邓玉华

学号（组长） 0160692 姓名甘淑芬

学院工商管理学院专业市场营销

考试时间 2018年12月26日

小组成员名单：

涤纶单丝9547900

学号	姓名
0160674	郑璟妍
0160683	旋转机械故障诊断张国浩
0160684	罗思静
0160687	谢怡
0160689	张海涛
0160690	闵思梦
0160691	谌星云
0160692	甘淑芬
0160697	杜杰强
0160705	熊晨

锁架

第1组期末团队作业：盒马鲜生未来五年营销计划
职位文丘里混合器	姓名	学号	职责（成员在本次团队作业中具体的分工）
组长	0160692	甘淑芬	营销方案
组员1	0160683	张国浩	评估和控制
组员2	0160697	杜杰强	财务规划
组员3	0160690	闵思梦	执行摘要及整合
组员4	0160691	谌星云	实施计划
组员5	0160689	张海涛	营销方案
组员6	0160684	罗思静	实施计划
组员7	0160687	谢怡	环境分析
组员8	0160674	郑璟妍	公司概述
组员9	0160705	熊晨	目标市场

盒马鲜生未来五年营销计划

摘要

盒马鲜生成立于2015年3月，是阿里巴巴集团旗下，以数据和技术驱动的新零售平台，是超市，是餐饮店，也是菜市场，消费者可到店购买，也可以在盒马APP下单。盒马鲜生多开在居民聚集区，下单购物需要下载盒马APP，只支持支付宝付款，不接受任何其他支付方式。截至目前，盒马鲜生在全国共有117个门店，且主要分布在一二线城市，希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验服务。随着新零售业态和生鲜物流的迅猛发展，盒马鲜生的发展将迎来新的高峰。

本文首先对盒马鲜生的概况、发展历程以及其产品和服务进行了简单的介绍，并结合SWOT工具分析了盒马鲜生目前的宏观和微观环境，制定在此环境下需采取的竞争策略，确定了盒马鲜生的市场定位。最后，根据上述分析，并结合生鲜物流市场的特点以及盒马鲜生的发展情况和前景，为盒马鲜生制定了其未来五年产品、价格、渠道、宣传模式等营销组合计划，并进行了相应的五年财务规划和风险评估与控制分析。

关键词：盒马鲜生，五年营销计划，财务规划，风险评估与控制……

本文发布于:2024-09-21 17:29:33，感谢您对本站的认可！

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标签：盒马鲜生营销计划消费者零售分析

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