综述报告I ZONGSHUBAOGAO
Sithation and Development Struteey of
Sports APP Live Sports
郭冬丽
Guo Dongii
摘要：本文以互联网体育直播平台腾讯体育为例，运用sot分析法，文献资料法和逻辑分析法对当前腾 讯体育直播平台的现状进行研究，分析当前腾讯体育赛事直播平台优势和面临的一系列问题，针对这些问
题提出相关对策，为我国体育赛事直播平台现状为我国体育赛事直播的健康发展提出可行性意见。
关键词：直播；现状；发展策略；腾讯体育
Abstract：Taping Tescest sports vs as example,this paper uses SWOT analysis,PteraPm ud logic anPysis to
study the ccrrest situabos of Tescest sports live plaborm，anPyzes the advuPges of Tescest sports live plaborm
ud a series of problems,and puts foruud relevant countermeasures to solve these problems,sc vs to put forward
feasible suggestioss for the healthy Pevelopmest of bmadcasting.
Key words:live broadcast；ccrrest siPatios;beveWpmest strategy;Tescest sport
中图分类号:G82-25文献标识码:A文章编号：1405-2256(2221)20-2150-3
Poi：12.10377/j.cvdS Wes3005-2256.025).65.658
根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2217年2月，我国网民规模已经达到7.57亿，互联网普及率世界之最，便捷的体育赛事直播平台凭借海量的视频资源，实时
的互动体验，可重复的观看模式，越来越成为更多用户的选择”根据艾瑞咨询的推算，到2218年国内通过电脑、手机，互联网终端收看体育赛事直播的用户规模有望突破5.0亿，庞大的用户催生巨大的市场”5217年腾讯视频正式上线，经过几年的发展腾讯体育在资源控制和制作水平方面不断完善，使越来越多的体育迷路转粉，随着新媒体技术的不断发展，观众对体育直播平台的要求也日益增加，如何在体育直播行业中做大做强，成为行业领跑者，是腾讯体育的不断追求目标”
7腾讯体育赛事直播平台现状
7.3腾讯体育赛事直播平台的优势
7.3.3全媒体平台+优质版权
腾讯公司旗下有腾讯视频，、QQ和腾讯新闻客户端等，在吸引受众人和流量导入方面与其他体育视频直播平台相比具有强大优势，拥有着数量庞大的用户体”229年12月QQ用户同时在线人数达到5.37亿，而在229活跃账户数则达到9亿多，在浏览任何一个腾讯网页均可进入腾讯体育直播网页进行观看，凭借着强大的全媒体平台优势在众多体育赛事平台中脱颖而出”截止229年6月腾讯体育已经拿下NBA（美国职业男子篮球联赛），NHL（美国国家冰球联盟）, NFL（美国国家橄榄球联盟）3家北美职业体育联盟在中国地区网络独家直播权，目前与MLB（美国职业棒球大联盟）的洽谈正在进行中”优质的体育赛事资源提高了腾讯体育的知名度，也提升了国内体育平台运营体育赛事的经
验，同时还扩大了国外优质体育赛事在中国地区的跨步发展”
7.3.5海量直播资源+高品质直播服务
腾讯体育对NBA的直播场次，单赛季就超过900场4]，吸引了中国海量NBA球迷，除了关注度极高的NBA比赛还有英超，意甲，西甲，中超，电竞等体育赛事直播，腾讯体育通过多方努力积极收购国内外的优质直播资源版权，数量庞大的体育
査BULLETIC OF SPORT SCANCE
AND TECHNOLOGY
Vol.29.NO.2.2021赛事直播给国内观众带来前所未有的视觉盛宴”腾讯体育通过科技创新提升观众观看体验，改进直播质量，提高清晰度，使观众体验不断提升，签约优秀的节目现场主持人，利用主持人的粉丝效应吸引更多的观众”另外腾讯体育利用自己的平台优势开设我的包厢私人订制服务，通过QQ邀请好友一起观看比赛，进一步提升观众的直播体验”开设的实时评论区，增加观众在直播过程中的互动性，提高收视忠诚度”
75腾讯体育赛事直播平台的劣势
7.5.3直播效果和制作水平有待提高
随着观众对于赛事直播要求的提高，越来越多的观众选择高清和超高清的直播，来提高自身的观看体验，而以目前我国的网络速率并不能完全保证”据宽带发展联盟发布的第17期《中国宽带速率状况报告》显示,6417年第三季度我国固定宽带网络平均视频下载速率为17.44MbW/s，应用到实际传输中还需扣除中间损耗，导致传输速度上限并没有那么高，许多观众在观看高峰会出现卡克，画面与音频不同步的现象，只能切换清楚度”另外腾讯体育的赛事直播主要是通过购买转播权转播体育赛事而自制的节目相对比较少，使消费者缺少新鲜感，忠诚度较低”
7.7.7赛事直播环境有待改善
网络体育视频直播平台的进入门槛低，即使不用注册登录腾讯视频也可以在线观看视频，为进一步增强用户体验，腾讯体育直播平台开设用户弹幕和评论区，为直播观众营造交流和宣泄平台，但这同时也为直播平台带来了一些负面影响，例如评论区中球迷之间的言语攻击等负能量现象，暴露了观赛环境中低俗以及个人素质低下的问题，更有某些直播解说员为提
作者简介：郭冬丽（1995-），女，河南济源人，在读硕士研究生，研究方向：体育人文社会学”
作者单位：东北师范大学体育学院，吉林长春130022
School of Physical EUucaboa,NoUheast Nounal University,
Changchuu150027.Jilin,China.
综述报告|ZONGSHUBAOGAO令
高观众的关注度以低俗、恶劣的语言解说和答复观众，或全然不顾自己的公众形象在公开场合态度鲜明的表达对球员的不满”因此，加强对国内体育赛事直播互动板块的管理，营造和谐积极的直播环境是发展我国体育直播平台建设的重要的环节”
96腾讯体育赛事直播平台面临的机会
96.1小众化的时尚赛事资源有待开发
目前我国网络体育直播平台发展处于初级阶段，各大平台对有限的优质赛事资源版权进行激烈争夺，但对一些小众的、新兴的但深受年轻人喜爱的休闲时尚体育项目开发不足”随着人们对于体育意识的提高和对育消费理念的改变，马拉松跑、骑行、攀岩等休闲体育项目成为近年来新的消费热点,2525年东京奥运会将纳入冲浪、滑板、攀岩、空手道和棒垒球5个项目”这些观赏性极高的时尚运动吸引着越来越多的年轻体和极限运动爱好者，这在一定程度上也促进极限运动的推广”而腾讯体育直播平台对这些赛事资源的开发相对滞后，在我国各大体育赛事直播中只有少数平台已经开始重视这些项目的开发，但是相关内容极少，而其他体育直播平台几乎没有涉猎，这些小众化的时尚体育项目为腾讯体育的直播项目开发提供了机会”
966互联网用户不断增加
2019中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网络视频用户规模达到7.59亿，手机网民规模达到764亿人，并根据国务院49号文件，到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元，随着体育直播市场环境不断快速发展，政府对赛事转播权限制逐渐放宽，除了奥运会、亚运会、世界杯等少数几类体育赛事不可转播外，其他国内外各类体育赛事均可直接购买或转让”腾讯体育应继续引进世界各地的不同类型的优质体育赛事资源，满足不同体育爱好者的观看需求”
96腾讯体育赛事直播平台面临的挑战
96.1各种体育赛事直播平台兴起
截止到247年与体育赛事直播相关的平台已经超过了204个，各种体育赛事直播平台风起云涌，随着国家对体育产业的政策不断放宽，人们对体育消费的不断升级，国内资本巨擘纷纷投资到体育直播产业中来，尤其是互联网巨头的涉足，阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签署十年战略合作协议共营校园体育，苏宁体育签约2013-2012赛季中国排球超级联赛等，进一步推动了我国体育直播产业的快速发展”未来腾讯将面临更多的体育赛事直播平台的竞争”966营销方式单一
腾讯体育视频直播平台采取的盈利方式主要有融资费、广告代理费、会员费、打赏费和版权分销，然
而直播平台需要支付赛事转播版权费、直播解说员聘请费和网站维护费等一大笔开销”许多体育直播平台因经营不善而负债累累，最终倒闭”2019年腾讯体育赛事直播已经基本实现收支平衡，但是要想达到长期的盈利模式，还需扩展多种盈利方式”寻求新型的直播盈利模式，多方拓展盈利模式，是完善我国网络体育视频直播产业的重要途径”
5腾讯体育赛事直播平台发展策略
5.1加大对体育赛事转播权的保护力度
随着体育赛事侵权案件的多发，加强对体育赛事转播权的保护已各界机构讨论的热点，吸引了社会各界的广泛关注”对于体育赛事转播权的保护需要建立立体综合治理机制”从国家层面来说要加快立法，国家应明确规定体育赛事转播权的法律性质，完善并修改相关法律条文，做出明确规定，统一体育赛事节目侵权案件的裁判标准，使体育赛事节目的转播权保护有法可依”从企业层面来说要增强企业版权保护意识的建设，建立强大的版权保护团队，对体育赛事直播节目进行全方位立体保护，直播平台通过媒体的宣传和引导，规范网民的网络道德素养，自觉抵制非法获得资源，为体育赛事节目市场有序发展保驾护航”
56创新产品技术和內容提升观看体验
随着体育产业的利好政策相继出台，体育赛事转播权政策放宽，使得越来越多的互联网企业进驻体育赛事直播产业，超高的直播技术和新型的内容是吸引观众的制胜法宝。腾讯体育在NBA体育赛事直播中利用先进的技术和高科技演播厅，新型的观看体验，进一步提高平台的知名度”为进一步创新企业，在产品技术方面，应打造一批制作水平咼的精英制作团队，通过技术创新不断改善体育赛事直播效果，以提高体育赛事观赏性”运用先进的VR/AR技术、3D技术、364。全景拍摄等新型技术手段，将解说主持人和嘉宾融合到体育比赛现场和球员身边，摆脱传统的体育直播模式，真正实现深度互动”在产品内容创新方面，随着体育赛事转播权价格迅速攀升，为缓解直播平台引进优质体育赛事转播权较高成本问题，腾讯体育应积极通过自制大批优质体育赛事节目，将体育与综艺，电影、网红等娱乐内容结合起来，打造体育赛事明星真人秀节目，体育网红直播、体育游戏和体育电影节目等”腾讯体育还应加强对体育新闻报道队伍的建设，摒弃“标题党”陋习，为大众提供有营养高质量的体育资讯，进一步增加观众的粘合力”产品技术和产品内容双创新必将提高产品的知名度和关注度”
56加强建设体育本土意识
目前对国内体育赛事的网络媒体直播，只针对国内顶级体育联赛，对国内各级联赛，尤其是基层的各级体育赛事直播的报道寥寥无几，尤其是具有民族特的体育赛事活动，实现我国“体育强国”的目标和“全民健身”的战略，并不能仅仅依靠一两个顶级赛事的传播，最重要的是加强全民参与体育运动的力度”加强对国内体育赛事的全方位报道，是国内专业体育直播平台寻求自身发展的一个重要突破口”
国内的专业体育网站要充分发挥体育传播的领头羊作用，培养民众的本土意识，加强对本土各级体育赛事的报道力度，变更民众对本土体育赛事发展理念，让更多的民众参与到国内体育赛事的环境中来，立足本土体育建设，将我国优秀的本土体育赛事发扬光大，早日实现建设我国体育强国的目标”
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体、参与国际事务做出重要贡献”在“一带一路”体育文化传播、体育赛事、体育产业等领域，中国始终以积极的态度，包容的胸怀引领沿线国家共同参与，致力于促进“一带一路”体育事业全面发展，提升中国体育的国际影响力”同时中国利用体育强国建设，提升内部体育发展，增强国内体育话语权”优化国内外体育话语权环境，让世界更客观、更理性地认识中国的发展理念与价值观”以“一带一路”建设为契机，增强体育国际话语权的“中国声音”，向世界展示中国体育文化交流硕果，借助“一带一路”建设增强中国国际体育话语权正当时”
3.3创新合作模式与机制，契合“一带一路”建设的现实需求
机制建设是“一带一路”体育交流与合作的重点”当前,“一带一路”体育发展在机制建设上存在不完善之处，诸如：体育文化传播激励机制、体育旅游的工作沟通机制、体育人才转化机制、双边或多边联合协调机制、体育赛事保障机制、体育文化对外推广机制等”由于合作机制不健全、不完善，导致出现定位模糊、形式雷同、稳定性与连续性缺失等一系列影响“一带一路”体育事业发展的问题”以管理机制为例,“一带一路”体育合作的领导机构或职能部门尚未设立，面临着政策规划与体育发展需要脱节，政策统筹规划、执行、落实缺乏连续性与统一性的问题”合作机制问题将是“一带一路”体育发展的“瓶颈”，要消解合作机制带来的发展困扰，就要从根本上提升合作机制的优化路径”面对“一带一路”倡议下体育发展的新要求，从机制建设的角度考虑，在融入“一带一路”建设内涵，契合“一带一路”建设的现实需求的前提下，创新与完善“一带一路”体育发展机制，全面推进“一带一路”倡议下体育发展”
4结语
“一带一路”建设进入全面推进阶段，体育交流与合作成为促进“一带一路”沿线国家民心相通的重要纽带”通过体育文化传播，增强“一带一路”体育话语权的“中国声音”；通过举办体育赛事，促进“一带一路”沿线国家民心契合、增进体育人文交流；通过体育产业融合发展，拓展“一带一路”体育产业广阔前景”面对“一带一路”建设需求，汇聚体育的磅礴力量，共享“一带一路”倡议下体育发展硕果”
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